HIEUTHUHAI が Celano と Merino クリームの広告を禁止されました。その理由は何ですか?

HIEUTHUHAI氏をディレクターに迎えた同社は、ホーチミン市人民裁判所から緊急措置を申請され、セラノとメリノのアイスクリームの広告を終了した。

旧正月セールキャンペーンでセラノアイスクリームブランドと提携した歌手ヒエウトゥハイの画像 - 写真: FB

ホーチミン市人民裁判所は1月17日、Celano商標に関する知的財産権紛争に関して臨時緊急措置を適用する決定を発表した。

Kido Group Joint Stock Company (KDC) は、商標 Celano および Merino の使用に関して Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) および Dat Viet Media Joint Stock Company に対して起こした「知的財産権紛争」に関する民事訴訟の原告です。特に、HIEUTHUHAI は Kido Foods のエクスペリエンス ディレクターとして働いています。

ホーチミン市人民裁判所は、臨時緊急措置の適用に関連する証拠を検討した後、「特定の行為の禁止または実行の強制」という臨時緊急措置の適用は緊急事態であり、起こり得る重大な結果の防止が必要であるとみなし、付与されたCelano商標登録証に従って、KDFがCelano商標を使用（広告、宣伝、紹介など）することを禁止することを決定しました。

同時に、Dat Viet Media JSCは、「Anh trai Say Hi」および「2 Ngay 1 Dem」の番組、およびこれら2つの番組の「Anh trai Say hi Vie Chanel」および「2 Ngay 1 Dem Vietnam」というFacebookページ、および「VieON」、「2Ngay1DemVietnam」というTikTokアカウントで「Celano」ブランドの広告、宣伝、紹介を行うことを禁止されています。

商標紛争は、2024年9月からNutifoodがKido Foodsの株式51％を取得し、Kido Groupが株式49％を保持した後に発生した。

キドグループは先日、1月24日に開催予定の臨時株主総会の資料を発表したが、多くの株主が関心を寄せている問題の一つが、チェラーノとメリノのアイスクリームブランドの所有権である。

会議資料の中で、木戸氏は、これは重要な取引であるが、企業法や定款に明確に規定されていないため、株主総会で検討し、コメントする必要があると断言した。

木戸氏によれば、取締役会は2022年初頭に子会社や会員企業から親会社にすべてのブランドと商標を移管する手続きを行ったという。そのうち、KDF の 34 のブランドと商標には、MerinoX、Merino Yeah!、Merino Superteen、Merino Kool、Celano、Celano Platinum、M、Wel Yo... などのブランド/ラベルが含まれます。また、グループは子会社およびメンバー企業で使用されるすべてのブランドと商標を所有および管理しています。

当グループは、このブランドを使用するには、必ず Kido Group の事前の同意が必要であると考えています。したがって、キドが持分比率を引き下げ、キドフーズが関連会社となった場合、セラノおよびメリノブランドの活用および使用に関する問題は、株主総会での承認が必要となります。

キドは、2022年6月30日にキドフーズは保護された商標に関するすべての所有権をキドに譲渡する契約を締結したと述べた。 2023年12月28日の最新の改正によれば、現在まで、CelanoおよびMerinoの商標登録証は、依然としてKido Groupに帰属します。

そのため、木戸氏は株主総会において、グループ内でのブランド所有権の確保、第三者への使用許可またはライセンス付与、取締役会および総取締役に関連取引の署名および実行の権限を与えることなど、チェラーノおよびメリノとのブランド管理および活用に関する計画を株主に提示する予定です。

現在、キドフーズはホーチミン市のクチとバクニン省に2つの加工工場を持ち、機械はヨーロッパと日本から輸入している。

「土地を買っても木が所有できるとは限らない」

20年以上前、キドグループ（当時はキンドーという名前）は、ベトナムのユニリーバ・ベストフード・グループにウォールズアイスクリームブランドを譲渡する基本契約の移管も完了しました。この契約により、Kinh Do 社はベトナムでウォールアイスクリームを生産および販売するためのすべての施設とブランドを取得します。

Wall アイスクリーム ブランドに関しては、Kinh Do は 2004 年末までその使用が許可されます。それ以降は、Kinh Do は別のブランドを使用してこの製品を販売する必要があります。木戸氏は、Nufifoodとの取引においても、この経験を「応用」して取引を遂行した。

ホーチミン市の知的財産弁護士は、キド社とヌティフード社間の商標紛争についてコメントし、これは合併・買収（M&A）取引における知的財産に関する典型的な教訓だと述べた。

M&A取引では、DDデューデリジェンスプロセス中に、買い手は労働、財務、税務義務、ブランド知的財産資産を含む法的義務のレビューを実施する必要があります。多くの買い手は、依然として、企業を買収すれば自動的にブランドを所有できると想定しているため、何かが起きると騙されたことに気付きます。

「実際、ブランド知的財産には、M&A取引を行う際に明確に理解する必要がある詳細が多数あります。今回の場合、所有権全体がキドグループに属し、キドフーズは親子関係ではなく関連会社の関係になった場合、使用にはグループの同意が必要です。Nutifoodは、このブランド知的財産の合法性を明確にすることができます。そうでなければ、これはM&Aの典型的な教訓になるでしょう」と彼はさらに分析しました。

2024年11月、アイスクリームブランドのCelanoは、ラッパーのHIEUTHUHAIを最高体験責任者（CEO）に任命するという大胆なマーケティングキャンペーンで注目を集めた。このキャンペーンは、当時のメディアの波を作り出すためにソーシャルメディアを効果的に利用しました。

具体的には、2024年11月24日にHIEUTHUHAIは自身の個人ページでCEO就任を発表し、86,000件以上のインタラクションを集めました。セラノ氏は翌日、ファンページの画像を変更してこの情報を公式に確認した。

「Anh trai say hi」をきっかけに結成されたボーイズバンドMOPIUSのメンバーであるHIEUTHUHAI、JSOL、Quang Hung MasterD、HURRYKNG、Duong Domic、そして「2 days 1 night」の顔であるアーティストのLe Duong Bao Lamも、このアイスクリームブランドの「上級管理委員会」の一員として紹介された。

これらのアーティストは多くのイベントやプロモーションキャンペーンに参加し、ブランド認知度を高めています。

出典: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm