| 2024年に国家ブランドプログラムを実施するためのプロジェクトを承認ベトナムは国家ブランドの構築と開発において明るい兆し |
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| ファム・ミン・チン首相は、2022年にベトナム国家ブランドの称号を獲得した製品を製造する企業を表彰するロゴを贈呈した。（写真：VNA） |
4月20日は首相により「ベトナムブランドの日」に選ばれ、ベトナム国家ブランドを達成した製品を通じて国家ブランドとイメージ、ベトナムブランドを称え、宣伝し、それによって対外貿易の発展に貢献し、国家競争力を高め、国際舞台における国家ブランドの価値を高めることを目指しています。
商工省の評価によれば、2023年には、主要国間の地政学的競争や貿易戦争の激化により、ベトナムを含む世界経済は多くの困難と課題に直面することになるが、地政学的不安定性と地域紛争は依然として世界中の多くの場所で存在しており、ビジネス界の投資、生産、ビジネス、輸出入活動に悪影響を及ぼしています。
しかし、省庁、支部、地方自治体が適時に効果的に参加し、特に、ベトナムのビジネス界は決意と高い団結精神をもって、困難や課題を乗り越えて復興と発展に努め、ベトナムがASEANで第4位、世界で第40位の経済大国となり、国際貿易規模が世界トップ20に入るよう推進することに貢献してきました。
特に、ベトナムの国家ブランドは、2019年から2023年にかけて102%の成長率で力強く成長を続け、世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスによって評価・ランク付けされた世界の強力な国家ブランドトップ121の中で33位にランクされました。
ベトナム国家ブランド計画をより深く理解するために、商工省貿易促進庁の副長官ホアン・ミン・チエン氏に上記の内容についてお話を伺いました。
―ベトナムの国家ブランド価値は現在どのように高まっているのでしょうか？
ホアン・ミン・チエン氏：ナショナルブランドは、ブランドファイナンスを含む国際機関によって、過去5年間（2019年から2023年）で最も急成長したブランドの1つとして評価されています。
具体的には、2019年にはベトナムの国家ブランドの価値はわずか2,470億米ドルでしたが、2023年までにこの数字はほぼ2倍の4,980億米ドルに増加しており、これは多くの要因の結果です。
まず第一に、政府、省庁、支部、地方自治体、そしてベトナムの国家ブランド企業自身による非常に抜本的な指導と参加です。ベトナム国家ブランドは、2023年に4,980億米ドルの価値があり、ブランドファイナンスによって121の国と地域の中で33位にランクされており、これはベトナム国家ブランドが国際舞台で強力なブランドの1つであることを示しています。
- このような結果を受けて、産業貿易省と貿易振興庁は、企業の競争力強化と輸出拡大を支援するためにどのような解決策を持っていますか?
ホアン・ミン・チエン氏：商工省は政府から、ベトナムが名声と品質の高い製品とサービスを提供していることを世界にアピールし、ベトナムの国家ブランドの価値を高めるために、強力な国家製品ブランドとビジネスブランドを構築することを目標とした国家ブランドプログラムを実施するために、省庁、地方自治体、業界団体、企業と調整する主導機関として任命されています。
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| 貿易促進局副局長ホアン・ミン・チエン氏が記者会見した。 （写真：ドゥック・デュイ/ベトナム+） |
これらのソリューションは、まず第一に、ブランドの構築、開発、保護の意味と役割について、社会とビジネスコミュニティの認識を高めることに主に焦点を当てています。
ブランディングが製品の価値に大きく貢献することは誰もが知っています。近年、ベトナムは世界最高の量と価値を誇る製品を数多く輸出していますが、そのほとんどはブランドストーリーと結び付けられておらず、未加工製品や新しく加工された製品の形のままであり、国際市場で販売される際には、異なるブランドやラベルの下に立たなければならないこともあります。これは、商工省と国家ブランドプログラムが目指すストーリーであり、主な内容でもあり、ブランドの役割についてビジネス界と社会の認識を高めることです。
次の一連の解決策は、ベトナム企業が国家ブランドプログラムの基準に近づき、それを満たす製品ブランドを構築、管理、開発する能力を持つよう支援する能力を向上させることです。これにより、強力なブランドが形成され、世界に輸出されてより大きな付加価値をもたらします。
国内企業の現在の輸出額は、2023年のベトナムの総輸出額の約27％に過ぎず、外資系企業（FDI）グループが輸出比率の主な貢献者であることは誰もが知っています。
このような強力なブランドを開発・構築し、当社製品の価値を高めることにより、国内企業の輸出額が総輸出額に占める割合を高めることに、ある程度貢献できるものと期待しています。
最後に、国家ブランド プログラムの促進と宣伝のためのソリューション グループは、国家ブランド プログラムの基準を満たす製品も促進および宣伝します。これにより、国内外の消費者がそれらの製品について知ることができ、対外貿易の発展の効率性が向上するだけでなく、ベトナムの国家競争力も強化されます。
- 今年のテーマは「コアバリューの向上」ですが、このテーマの意味を詳しく説明していただけますか？
ホアン・ミン・チエン氏：今年のテーマはコアバリューの向上です。ベトナム国家ブランドプログラムの中核となる価値を、3つの大規模で一貫性があり発展した価値グループを含めて定義し、政府から商工省に実施を委託されたプログラムの開始当初から推進し、改善する必要があります。
まず、品質グループです。製品ブランドが名声を得るには、まず品質がなければなりません。そして、その品質が製品のブランド価値を持っている必要があります。
次はイノベーション グループです。強力なブランドには、革新性、創造性、他の製品との差別化が求められ、その事業のハイライトからイノベーションがもたらされます (事業は科学技術の進歩を適用し、新製品を研究して発売することができ、ベトナムだけでなく先進国のグリーン経済、循環型経済、持続可能な経済などの方向性に沿った製品を開発することができます)。したがって、企業はイノベーションを止めることはできません。止めれば、遅れをとることになるからです。
結局のところ、中核的な価値は先駆的な能力にあります。同じ業界で、あるブランドが他のブランドよりも強く、より発展しているのはなぜか、という疑問が生じるかもしれません。ここで、先駆的要素は、その製品ブランドを所有するリーダーの評判、財務および投資の可能性、およびそのビジネスの業界リーダーシップに表れます。
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| 強力なブランドは企業の輸出価値の向上に役立ちます。 （写真：ドゥック・デュイ/ベトナム+） |
これら 3 つのコア バリューの組み合わせにより強力なブランドが生まれ、ナショナル ブランド プログラムでは、常にビジネス コミュニティの改善、サポート、ガイドを行い、上記の 3 つの要素の向上を目指しています。
現在、ベトナムは一連の自由貿易協定（FTA）に参加することで世界経済に深く統合されています。これらの自由貿易協定のパートナーはすべて、関税や市場浸透の面でベトナム製品に優遇措置を与えているため、ベトナム製品には多くの利点があります。したがって、浸透し、発展のための良い立場を確保するには、上記の3つのコアバリューを通じて、自社のブランドを強力に構築する必要があります。
中核となる価値観を高めることは、今年のプログラムだけでなく、現在だけでなく将来にわたって形成と開発のプロセス全体にわたる指針でもあります。
3つのコアバリューグループの認識は、ベトナムやプログラムによって考案されたものではなく、国のブランド構築と発展に関連する多くの国際的な研究とプログラムから研究され、統合されたものです。
ありがとう！
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