観光客を「誘う」お土産を作る

観光地における土産物は、単に観光客の旅の思い出を残す品物であるだけでなく、その地域のイメージを広めるツールでもあります。フエ市からの観光客、グエン・ティ・トゥー・フォンさんは、「夫と20年近く家を離れていました。故郷に帰るたびに、アン山脈やチャ川の田園地帯を象徴するお土産をよく買いに行きます。2023年に、クアンガイ省のメディア会社で働く友人のおかげで、故郷には独特の特徴を持つ素敵なお土産がたくさんあることを知りました。でも、私が一番好きなのは、バ・タン村（バ・トー）ラン・テン村の錦織製品です。家族だけでなく、友人やパートナーも、ネクタイ、テーブルクロス、ノート、スカーフ、ドレスなど、これらの手織りの錦織製品が大好きです。パートナーの中には、クアンガイを旅行する機会があったときに、ラン・テン村に行き、商品を購入したり、レ族の伝統的な錦織りの工芸を体験したりした人もいました」と話しました。

滕村の錦織り製品は、そのユニークさ、独自性、美しいデザイン、そして種類が豊富でありながら大量生産されていないことから、観光客の間でますます人気が高まっています。その中で、ランテン村で作られたネクタイとスカーフは省レベルで4つ星のOCOP製品を獲得しました。

バタンコミューン（バト）のテン村の錦織り製品はますます多様化、豊かになり、デザインも美しくなっています。

ランテン錦織製品を市場に出すことに多大な貢献をしたファム・ティ・イ・ホアさんは、ランテン錦織製品は素朴で愛らしいお土産というだけでなく、レ族の独特の文化的アイデンティティを表現している点が価値であると話した。そのため、伝統的な織り方（絡み織り）を守るだけでなく、織りの過程では、すべてのステッチ、色、パターンの組み合わせに注意を払い、新しくユニークで際立った製品を作り出しています。「2024年には、私の施設ではネクタイ、スカーフ、錦織のドレスなど、様々な種類の製品を2,000点以上消費しました。さらに、ランテンの錦織製品は、世界中の多くの国々への外交ギフトとしても省から選ばれています」とイ・ホア氏は語りました。

文化・スポーツ・観光部のリーダーによると、土産物は経済的価値をもたらすだけでなく、観光客が訪れて体験した目的地や土地を常に思い出させてくれるため、「観光大使」としても考えられています。そこから、クアンガイの土地と人々のイメージを国内外の友人に広めます。観光客を引き付け、維持するために、お土産は観光地の文化、独特の特徴、伝統を反映したものでなければなりませんが、商品の価格は高すぎてはいけません。

多くの観光客は、お土産を買うだけでなく、地元の自然食品、農産物、一貫生産品などを自分で使用したり、親戚や友人への贈り物として購入したりします。

農業環境省の評価によれば、土産物、農産物、特産品、一地域共同体製品の生産と取引の促進を伴う観光業の発展は、地域の文化とイメージを促進し、地域経済の発展に貢献するだろう。最近、観光客のニーズを捉えて、同省のいくつかの工芸村の生産施設、企業、職人らは、地元の文化的アイデンティティーが染み込んだ多くの高品質のギフト製品を生産することに注力している。文化的アイデンティティと現代の消費傾向の組み合わせにより生まれた、ユニークで魅力的な製品がいくつかあります。例えば、もち米麦芽、チャ川ハゼライスクリスピー、マントザ砂糖入りクアンガイ麦芽、チャ川ハゼライスクラッカーなどです。

4月11日から17日まで開催されている2025年クアンガイ観光週間中、代表者への贈り物として選ばれ会場に展示されたお土産品に加えて、Co.opmart Quang Ngaiスーパーマーケットの中央ロビーエリアでは、16の3つ星から4つ星のOCOP製品と省の5つ星の潜在力のある製品も紹介され、消費されました。

ソンラ省の観光客であるド・ティエン・ホアンさんは、有名な風景や独特の料理に加え、お土産も旅行後に観光客の心に残る「味わい」の一つであると語った。したがって、お土産は、地域にとって観光客を呼び込み、また戻ってきてもらうための手段なのです。しかし、手の込んだ品物ではなく、観光客が便利に保管し、持ち帰って親戚や友人に贈れるような、小さくてコンパクトな、独自の特徴を持つユニークで印象的なお土産を研究する必要があります。たとえば、リソン島の典型的なタマネギとニンニクの形のキーホルダーなど。チャクックの球状織りスカーフ、アン山、チャ川、リーソン島。または、クアンガイの有名な観光地や特産品を集めたキーホルダーコレクション。

実際、土産物は観光客の支出を刺激し、観光収入の増加に貢献しています。したがって、お土産品には、観光客の品質と美的要求を満たす独自のアイデンティティを備えた同時投資が必要です。

今後、文化・スポーツ・観光省は、土産物部門の未開発の潜在能力を活用するために、各部署、支部、地方自治体と連携し、土産物の製造・取引業者を支援して、土産物製品に土着文化の要素を取り入れるなど、デザインの品質と創造性を向上させていきます。同時に、観光業界は、地元の観光ブランドを識別する製品の研究と構築に重点を置くことになります。州の宣伝と観光促進の両方に役立ちます。

文と写真： THANH PHONG