高級ファッションとKポップスターの高額なコラボレーション

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2024年5月初旬、Stray Kidsは、地球上で最も豪華なファッションパーティーであるメットガラのレッドカーペットにメンバー全員がトミーヒルフィガーの衣装を着て登場した初のKポップグループとなり、話題を呼んだ。

Stray Kidsは2024年のメットガラに登場し注目を集めた。写真：ロイター

実際、Stray Kidsは、世界有数の高級ブランドに「選ばれる」Kポップスターの、増加の一途をたどる一社に過ぎない。

これまでにも、ロゼ（ブラックピンク）がYSLのブランドアンバサダーになったり、ジョングク（BTS）がカルバン・クラインの顔になったり、ジェニー（ブラックピンク）が「人間シャネル」というニックネームで有名になったりと、有名コラボレーションによって世界中のファッションファンが何度も沸き立ってきました。

SCMPによれば、昨年はヴェルサーチやディオールなど有名ファッションブランドのニューフェイスとして約30人のKポップスターが起用された。

一方、過去2か月間では、BLACKPINKのリサ、BTSのジン、AESPAのカリーナがそれぞれルイ・ヴィトン、グッチ、プラダのブランドアンバサダーに就任することが発表された。

ジン（BTS）とリサ（Blackpink）がグッチとルイ・ヴィトンのブランドアンバサダーに就任。写真: グッチ/ルイ・ヴィトン

デザイナーのトミー・ヒルフィガーは、今月のニューヨークファッションウィークでのショーに先立ち、メットガラでストレイ・キッズとのコラボレーションについて次のように語った。「私たちは特に『トミー・ヒルフィガー with ストレイ・キッズ』というレーベルを作りましたが、彼らも私たちもとても喜んでくれました。これは私たちがこれまで手がけた最も楽しいプロジェクトの一つとして歴史に残ると思います。」

デザイナーはまた、「キムチの国」出身の男性アイドルたちの魅力のおかげで、彼らのブランドがメットボールで最も話題になったブランドの一つになったと強調した。

データおよびテクノロジー企業Launchmetricsのマーケティングディレクター、アリソン・ブリンジ氏は、高級ブランドがKポップスターにますます興味を持つ理由を次のように説明する。「アーティストは独自のファンベースを築いています。そのため、ブランドがKポップスターとコラボレーションすると、そのコラボレーションがメディアで取り上げられるだけでなく、既存の膨大なファン層も獲得できるのです。」

「そして、K-POPスターを支持するさまざまな声があることで、西洋のスターよりもはるかに高い、信じられないほどのメディア影響力が生み出されている」とアリソンは続けた。

また、Launchmetricsの2025年春夏パリ・メンズ・ファッション・ウィークのレポートによると、韓国はK-POPアーティストの存在により、最も話題性が高い地域で第3位にランクされました。これらのスターは、主要なファッションイベントで注目の中心となることが多く、ファンやメディアから特別な注目を集めています。

K-POPガールズグループNMIXXのメンバーであり、ロエベのブランドアンバサダーを務めるリリーは、K-POPとファッションの相互関係を強調する。「K-POPファンを見れば、メンバーを好きであることは明らかですが、アイドルの華やかさや魅力も好きです。それぞれのグループに独自のスタイルがあるんです。」