高級ファッションとKポップスターの高額なコラボレーション

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2024年5月初旬、Stray Kidsは、地球上で最も豪華なファッションパーティーであるメットガラのレッドカーペットにメンバー全員がトミーヒルフィガーの衣装を着て登場した初のKポップグループとなり、熱狂を巻き起こした。

実際、Stray Kidsは、世界有数の高級ブランドに「選ばれる」Kポップスターの1人にすぎません。

これまでも、ロゼ（ブラックピンク）がYSLのブランドアンバサダーになったり、ジョングク（BTS）がカルバン・クラインの顔になったり、ジェニー（ブラックピンク）が「人間シャネル」というニックネームで有名になったりと、有名コラボレーションによって世界中のファッションファンが何度も沸き立ってきました。

SCMPによると、昨年はヴェルサーチやディオールなど有名ファッションブランドのニューフェイスとして約30人のKポップスターが起用された。

一方、過去2か月間では、BLACKPINKのリサ、BTSのジン、AESPAのカリーナがそれぞれルイ・ヴィトン、グッチ、プラダのブランドアンバサダーに就任することが発表された。

ジン（BTS）とリサ（BLACKPINK）がグッチとルイ・ヴィトンのブランドアンバサダーに就任。写真: グッチ/ルイ・ヴィトン

デザイナーのトミー・ヒルフィガーは、今月のニューヨーク・ファッション・ウィークでのショーに先立ち、メットガラでストレイ・キッズとのコラボレーションについて語った。「私たちは特に『トミー・ヒルフィガー・ウィズ・ストレイ・キッズ』というレーベルを作りました。彼らも私たちもとても気に入ってくれました。これは私たちがこれまで手がけた最も楽しいプロジェクトの一つとして歴史に残ると思います。」

デザイナーはまた、自分たちのブランドが「キムチの国」出身の男性アイドルたちの魅力のおかげで、メットボールで最も話題になったブランドの一つになったと強調した。

データおよびテクノロジー企業ローンチメトリックスのマーケティングディレクター、アリソン・ブリンジ氏は、高級ブランドがKポップスターにますます興味を持つ理由を次のように説明する。「アーティストは独自のファン層を築いています。そのため、ブランドがKポップスターとコラボレーションすると、そのコラボレーションが報道されるだけでなく、既存の膨大なファン層も獲得できるのです。」

「そして、K-POPスターを支持するさまざまな声があるため、これは西洋のスターよりもはるかに高い、信じられないほどのメディア影響力を生み出しています」とアリソンは続けた。

また、Launchmetricsの2025年春夏パリ・メンズ・ファッション・ウィークに関するレポートによると、韓国はK-POPアーティストの存在により、3番目に話題性が高い地域としてランク付けされました。これらのスターは、主要なファッションイベントで注目の的となることが多く、ファンやメディアから特別な注目を集めています。

K-POPガールズグループNMIXXのメンバーであり、ロエベのブランドアンバサダーでもあるリリーは、K-POPとファッションの相互関係を強調し、「K-POPファンを見れば、メンバーが好きなのは明らかですが、アイドルの華やかさや魅力も好きです。各グループには独自のスタイルがあります。」と語った。