La Tuong Vi（26歳、ハノイ）は現在、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2024でトップ1に輝いた広告会社、Rethink New York（米国）でシニアクリエイティブストラテジストとして働いています。
Rethink New York での Tuong Vi の典型的な 1 日は、会社のクリエイティブ部門にブランドのビジネス目標を実現する方法を指示するための概要を作成し、それらのアイデアに基づいてクリエイティブ ディレクターと協力することです。
Vi の仕事は、製品の具体的な機能と目標を適切なメッセージにまとめ、人々の感情や行動を動かす広告キャンペーンの形でこのメッセージを人々に届けることです。 Vi 氏によると、戦略家は常に 2 つの課題に直面します。それは、クリエイティブ部門が戦略家のアプローチを理解していることを確認することと、提案したアイデアでクライアントを説得することです。
トゥオン・ヴィさんは、最初から正しい専攻を選んだと信じています。
ヴィによると、広告業界への道のりを語ったのは、それは自我との闘いではなかったということだ。 2016年にアメリカの大学に出願したとき、ヴィの希望専攻リストの第一候補は「広告」でした。そして彼女は、この選択が人と創造性に関するトピックにおける彼女の強みを反映しているとすぐに感じました。 Vi は、テンプル大学 (フィラデルフィア) から広告を学ぶための全額奨学金を受け、その後フォーダム大学 (ニューヨーク) から授業料の 50% の奨学金を受け、長年にわたり教室で広告理論を学び、コンテストやインターンシップ プロジェクトに没頭しました。
2020年、ヴィはテンプル大学を卒業し、広告代理店ノーブルピープルで初めてのフルタイムの仕事に就きました。彼女はこの仕事に今でも心から感謝しています。 「それは、仕事をしながら修士号の勉強をしながら、自分自身を大きく成長させる機会を得た時期でした」とヴィは語りました。 Vi 氏の観察によれば、米国は非常に競争の激しい労働市場を持つ国ではあるものの、誰もが標準よりも長い時間を仕事に費やすことを望んでいるわけではない。 「同僚の多くは勤務時間内だけで働きたがります。キャリアアップのためにもっと時間を投資するよりも、仕事と私生活のバランスを取ることを選んでいるんです」と彼女は言いました。
ノーブル ピープルでの勤務中、ヴィさんは通常は午前 9 時から午後 5 時まで働き、その後オフィスを出て午後 10 時まで学校に通います。週末には、Vi はアメリカの消費者心理学の勉強と研究を続けています。 2022 年までに、Vi は Noble People の最年少シニア クリエイティブ ストラテジストになりました。その後、多くの面接で、雇用主は、なぜ Vi がインターンから現在の役職に就くのにたった 2 年しかかからなかったのか、業界のほとんどの人よりもはるかに早いのかと不思議に思うことがよくありました。彼女はこう説明した。「履歴書には2年間の経験が記載されていますが、実際に仕事に集中している時間はそれよりもずっと長いのです。」
ブランドの広告キャンペーンのスタジオであるヤンキースタジアム（ニューヨーク）にいるトゥオン・ヴィ（中央）。
Vi の取り組みは、タイムリーな権限付与によっても促進されました。 Vi さんは、業界のベテランたちに認められ、認められる機会があったことを認めています。たとえば、Noble People では、Vi は上司から、パートナー企業や顧客の最高幹部スタッフに NFT および暗号通貨市場に関する彼女の理解を示すワークショップを企画するよう任命されました。この提案は、Vi が自由時間に同僚とこの話題を熱心に議論していることに上司が気づいた後に出たものである。また、現在の仕事では、Vi さんは大規模な広告プロジェクトを任されることが多く、Vi さんによると、うまくできるかどうか不安になることもあるそうです。
Vi によると、献身とエンパワーメントに加えて、彼女が現在の成功を達成するのに役立った他の 2 つの要素は、積極性と人生に対する好奇心です。ヴィは現在の理想の仕事探しについてこう振り返ります。「2023年末、Rethink New Yorkの現在の上司にメールを送り、直接会って仕事の話をする機会を約束しました。アメリカでは、シニアマネージャーは1日に10通ものメールを受け取ることも珍しくありません。つまり、私のメールは上司が毎月受け取る数百通のメールの中で埋もれてしまうということです。そこで、自分らしさをユーモラスに表現した自己PRをしようと考えたのです。すると、上司から連絡があり、面談の約束を取り付けてくれました。最初の会話から、私たちの考え方や問題へのアプローチがとても合致していると感じました。」
Viさんの行動力は、「広告分野で30の賞を受賞した」など、豊富な経験を持つ人に対して、自分の考えをためらわずに伝えるところにも表れています。 Vi は、自分がどちらかといえば「学生」的な態度で、あまり威厳がないことを認めていますが、彼女の解決策は常に、できるだけ自信を持って、感動的に自分の考えを提示するように努めることです。
トゥオン・ヴィと同僚
ヴィさんは、キャリアを始めた頃の最大の課題について、ベトナム人だった頃は、アメリカ人消費者の心理をいかに理解するかが課題だったと語った。しかし、Viがアメリカのあらゆる種類の広告を熱心に観察して分析したり、TikTokを集中的に見て「アメリカ人は何に興味を持っているのか」を調べたりするにつれて、状況は徐々に改善していった。特に、Vi はかつてゴッサム コメディ クラブのステージ (ニューヨーク) でコメディを披露したことがあります。 Vi 氏によると、成功する広告キャンペーンは、カラフルなフレームから生まれるのではなく、私たちの周りの人々の心理に関する深い発見から生まれるということです。それは、常に「好奇心」を持ち、日常生活の断片を深く見つめようとする人だけが実現できるものです。
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出典: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm
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