ラ・トゥオン・ヴィ（26歳、ハノイ）は現在、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2024でトップ1に選ばれた広告会社、Rethink New York（米国）でシニアクリエイティブストラテジストとして働いています。
Rethink New York での Tuong Vi の典型的な一日は、会社のクリエイティブ部門にブランドのビジネス目標を実現する方法を指示するための概要を作成し、それらのアイデアについてクリエイティブ ディレクターと協力することです。
Vi の仕事は、製品の具体的な機能と目標を適切なメッセージにまとめ、人々の感情や行動を動かす広告キャンペーンの形でこのメッセージを人々に届けることです。 Vi 氏によると、ストラテジストは常に 2 つの課題に直面します。それは、クリエイティブ部門がストラテジストのアプローチを理解していることを確認することと、提案したアイデアでクライアントを説得することです。
トゥオン・ヴィさんは、最初から正しい専攻を選んだと信じている。
広告業界への道のりを語ったヴィによると、それはエゴとの闘いではなかったという。 2016 年にアメリカの大学に出願したとき、ヴィの希望専攻リストの第一候補は「広告」でした。そして、彼女はすぐに、この選択が人と創造性に関するトピックにおける自分の強みを反映していると感じました。 Vi は、テンプル大学 (フィラデルフィア) から広告を学ぶための全額奨学金を受け、その後フォーダム大学 (ニューヨーク) から授業料の 50% の奨学金を受け、長年にわたり教室で広告理論を学び、コンテストやインターンシップ プロジェクトに没頭してきました。
2020年、ヴィはテンプル大学を卒業し、広告代理店ノーブルピープルで初めてのフルタイムの仕事に就きました。彼女はこの仕事に今でも心から感謝しています。 「それは、仕事をしながら修士号の勉強をしながら、自分自身を大きく成長させる機会を得た時期でした」とヴィさんは語りました。 Vi 氏の観察によれば、米国は非常に競争の激しい労働市場を持つ国であるにもかかわらず、誰もが標準よりも多くの時間を仕事に費やすことを望んでいるわけではない。 「私の周りの同僚の多くは、勤務時間内にのみ仕事をする必要があります。彼らはキャリアで成功するためにより多くの時間を費やすのではなく、仕事と私生活のバランスを取ることを選んでいる」と彼女は語った。
ノーブル・ピープルに勤務している間、ヴィは通常午前 9 時から午後 5 時まで働き、その後オフィスを出て午後 10 時まで学校に通います。週末には、Vi はアメリカの消費者心理について勉強と研究を続けています。 2022年までに、ViはNoble Peopleの最年少シニアクリエイティブストラテジストになりました。その後、多くの面接で、雇用主は、なぜヴィがインターンから現在のポジションに就くのにたった 2 年しかかからなかったのかと不思議に思うことがよくありました。これは業界のほとんどの人よりもはるかに早いことです。彼女は次のように説明しました。「履歴書には 2 年間の経験とありますが、実際に仕事に集中している時間はそれよりもずっと長いのです。」
ブランドの広告キャンペーンのスタジオであるヤンキースタジアム（ニューヨーク）にいるトゥオン・ヴィ（中央）。
Vi の取り組みは、タイムリーな権限付与によっても促進されました。 Vi さんは、業界のベテランたちから認められ、評価される機会があったことを認めています。たとえば、Noble People では、Vi は上司から、パートナー企業や顧客の最上級スタッフに NFT と暗号通貨市場に関する彼女の理解を示すワークショップを企画するよう指示されました。この提案は、ヴィが自由時間に同僚とこの話題を熱心に議論していることに上司が気づいた後に出された。また、現在の仕事では、Vi は大規模な広告プロジェクトを任されることが多く、Vi によると、うまくできるかどうか不安になることもあるそうです。
Vi によると、献身とエンパワーメントに加えて、彼女が現在の成功を達成するのに役立った他の 2 つの要素は、積極性と人生に対する好奇心です。理想の仕事を見つけたときの思い出について、ヴィさんはこう振り返ります。「2023年の終わりに、私はRethink New Yorkの現在の上司に積極的にメールを送り、仕事の機会について話し合うために直接会う約束をしました。米国では、上級管理職は通常、1 日に最大 10 件のこのようなメッセージを受け取ります。つまり、私の電子メールは、上司が毎月受け取る数百のメッセージの中に埋もれてしまうことになります。そこで、自分自身についてユニークで少し面白いプレゼンテーションをすることにしました。その結果、彼女は再び私に連絡し、会うことに同意しました。最初の会話から、私たちの考え方や問題へのアプローチは非常に相性が良いと感じました。
Viさんの取り組みは、「広告分野で30の賞を受賞した」など、豊富な経験を持つ人々に自分の考えを躊躇なく伝えるところにも表れています。 Vi は、自分がかなり「学生」的な態度で、あまり威厳がないことを認めていますが、彼女の解決策は常に、自分の考えをできるだけ自信を持って感動的に提示しようとすることです。
トゥオン・ヴィと同僚
ヴィさんは、キャリアを始めた頃の最大の課題について、ベトナム人だった頃は、アメリカの消費者の心理をいかに理解するかが課題だったと語った。しかし、Vi がアメリカのあらゆる広告を熱心に観察して分析したり、TikTok をターゲットに閲覧して「アメリカ人は何に興味を持っているのか」を調べたりするうちに、状況は徐々に改善していきました。特に、Vi はかつてゴッサム コメディ クラブのステージ (ニューヨーク) でコメディを演じたことがあります。 Vi 氏によると、成功する広告キャンペーンは、カラフルなフレームから生まれるのではなく、私たちの周りの人々の心理に関する深い発見から生まれるということです。これは、常に「好奇心」を持ち、日常生活の断片を深く探ろうとする個人だけが実現できるものです。
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出典: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm
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