GenZ: 報道機関にとって最上位だがアクセスしにくいオーディエンス
GenZ は、デジタル変革に必要な能力と特性を表しています。彼らはニュースルームの持続可能な未来を見つける鍵を握っているが、その鍵を開けるには彼らがその鍵を回す必要がある。多くの専門家は、ジャーナリズム業界にとって、GenZ は最も難しい課題になるだろうと述べています。しかし、難しいということは不可能ということではありません。報道機関が収益を求めざるを得ない状況において、「GenZ 読者層」の獲得は、多くのニュースルームが開発戦略に組み入れているものです。
欧州のニュース大手メディアハウスは180万人の加入者を抱え、2030年までに収益の30％を現在の70％からデジタル化することを目指している。そして、若い読者、つまり GenZ を取り戻すことが彼らの最優先戦略です。
「より多くの人々にリーチするためには、若い読者とのつながりを回復する必要がある」と、メディアハウスのCEO、ゲルト・イセバート氏はデンマークのコペンハーゲンで開催されたWAN-IFRA世界ニュースメディア会議で語った。これはおそらくこのミッションの「最も難しい部分」です。
GenZはマスコミのターゲット層です。
ベトナムの報道機関について、この件について議論したベトナムプラス電子新聞の副編集長でジャーナリストのグエン・ホアン・ニャット氏は、若い世代はニュースについてもっと知るためにソーシャルネットワーキングプラットフォームを利用していると語った。彼らのほとんどは携帯電話で情報にアクセスします。ソーシャルメディアの利用技術を習得したメディアは、若者を引き付ける上で有利になるでしょう。しかし、その内容は印刷された新聞からそのままコピーするのではなく、新しいコミュニケーション方法に合わせて調整する必要があります。
VietnamPlus は長い間、GenZ の読者に焦点を当ててきました。 「 2013年に、私たちはRapNewsPlusという製品を発売し、若者の関心を引くために『Rapping the News』というコンテストも開催しました。また、Teen+ のような他のプロジェクトや、NewsGame のような新しいタイプのジャーナリズムの実験も行っています。現在、ベトナムプラスはTikTokチャンネルを通じて100万人のフォロワーを抱える若い読者にリーチしており、その中で最も多い年齢層は18～25歳です」とジャーナリストのホアン・ニャット氏は語った。
ジャーナリストのホアン・ニャット氏によると、ジェネレーションZは年配の世代とは異なり、特定の時間に情報にアクセスするのではなく、一日中継続的にニュースを閲覧しているという。若い読者にニュースを伝えるには、ニュースを細分化し、新しい魅力的な形式で提示する必要があります。たとえば、Google News Initiative の最近のレポートによると、東南アジアの若者は「ニュースを読む」よりも「ニュースを見る」ことを好むそうです。また、ニュース動画を視聴する際、最大 66% の人が短編形式 (1 分未満の縦型動画) を選択します。 「したがって、テキストベースのニュースを使い続けると、若い読者を引き付けるのは難しくなるだろう」とナット氏は語った。
HTV はデジタル変革の先駆者でもあり、人工知能を適用し、新しいトレンドを生み出し、若い視聴者を引き付けています。NewZ 世代が彼らの中心戦略です。
ホーチミン市テレビ局ニュースセンターデジタルコンテンツ部門責任者のジャーナリスト、ゴ・トラン・ティン氏は、若い読者を増やすのは簡単なことではないが、ジャーナリズム業界の重要な使命だと語った。
「HTVでは、新世代のニュースサイトNewZを通じてこれらの課題の解決に取り組んでいます。当社は、モバイル プラットフォームに適した、短くて魅力的で、高度にインタラクティブなコンテンツの制作に重点を置いています。また、情報の検証と読者との信頼関係の構築にも注力しています。同時に、私たちは常に GenZ の声に耳を傾け、学びながら製品を改善しています」とジャーナリストの Ngo Tran Thinh 氏は語った。
ジェネレーションを征服する：若者を引きつけるために若者を引きつける
「若い読者を獲得するには、まず人材問題を解決する必要がある」と断言するジャーナリストのグエン・ホアン・ニャット氏は、昨年、ベトナムプラスは、若者だけが若者のことを理解できるという考えのもと、脚本、演出、撮影まで若者（23歳以下）が企画したビデオニュースZnewsを立ち上げたと語った。しかし、ニュースレターを作成するスタッフは全員インターンや協力者だったため、ニュースレターは半年で中止しなければなりませんでした。一方、公式スタッフの記者や編集者は皆中高年で、若者の「好み」をつかむのは難しい。
まず第一に、若者をニュース編集室に招き入れることで、若い読者とつながること。写真はHTVで働く記者たち。
「GenZは、年上の世代にはない、自分たちの年齢層に対する理解を持っています。多世代チームを構築することで、全員がお互いから学び、異なる視点をもたらすことができる」とジャーナリストのホアン・ニャット氏は語った。
この問題についてコメントしたジャーナリストで、トゥオイチェ新聞副編集長のレ・スアン・チュンは、トゥオイチェ新聞が若い読者を引きつけ、交流し、つなぎとめておく方法の一つは、若い読者に奉仕するために若い人材に投資することであり、若者を引きつけるために若者を利用し、若い世代がどんなコンテンツを必要としているかを知っており、それを魅力的な方法で表現することだと述べた。
Tuoi Tre 新聞は、若者をポッドキャストやビデオ制作の場に置き、創造的なスペースを与え、実験を許可し、発言を奨励し、動機付けます。
Le Xuan Trung 氏によると、若い人材は、若い世代の注目と交流が集中している新興の新たなプラットフォームとつながることもできるとのことです。注目を集め、エンゲージメントを生み出すには、そのプラットフォームに登場しなければなりません。
ニュースルームに若い世代の声を取り入れることは、ニュースルームが GenZ 世代にもサービスを提供していると感じられるだけでなく、年配の読者が若い世代についてより深く理解するのに役立つため、優れたビジネス戦略です。
Facebookと並んでTikTokなどの新しいプラットフォームが参入し、若者の間でYouTubeの人気が高まっていることから、ソーシャルメディアの状況は目覚ましい発展を続けていると言えます。 GenZ層にアプローチするには、報道機関は思考とテクノロジーの革新性を備えた若いスタッフを配置する必要があります。 Arc XP の社長である Miki King 氏は、次のように述べています。 「ニュース エージェンシーがスタッフをどのように雇用し、誰が決定的な役割を担うかは、ニュース ルームが目指す読者と視聴者を反映することになります。」
ホアザン
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出典: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html
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