安物には注意

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安い002.jpg — *市場に安価な商品が溢れているとき、消費者はどのように選択するのでしょうか?*

国内の消費市場が今日のように安価な商品の売買が好調な時期にあったことはかつてなかったことが分かる。あらゆる製品とあらゆる分野には、多様なデザイン、オプションの品質、そして最も重要なことに、驚くほど低い価格で、あらゆる家庭への供給ルートと直販店があります。

中国市場から国内向けにオープンした越境販売チャネル、例えばLazada、Shopee、最近ではTaobaoなどが競って「衝撃的な値引き」セールや送料無料を実施し、商品が溢れかえっている。

テムは昨年の秋、消費者心理を揺さぶるプログラムを展開し、一大販売チャネルとして目立った。幸いなことに、この販売業者は営業許可を持っていなかったので、撤退しなければなりませんでした。しかし、それは彼らが止まるという意味ではなく、近い将来に彼らは戻ってきて、市場に「波」を起こし続けることは間違いない。

中部地域の一部の消費財メーカーは、安価な商品の状況について警告を発せざるを得なくなった。彼らの主張は、彼らの製品が中国の工業製品と競争するのは非常に難しいということであり、この事実は米国や欧州の市場で証明されている。

中国の電子機器および消費財製造業は制御不能なレベルに達しており、どの国の国内製造業も大量生産される安価な製品を抑制することはできないだろう。これらの商品は豊富にあり、主に生産資金の回収や在庫の解消を目的とした柔軟な販売方針により、価格が大幅に下落しています。市場に参入すれば、その市場を完全に支配することができます。

問題は、そうした安価な商品が、より深く浸透するほど、市場を混乱させ、国内生産者に圧力をかけることになるということだ。

BQシュー製造会社（ダナン）のファン・ハイ取締役は、若者向けの女性用靴製品という同じグループの場合、国内企業は毎月数モデルしか生産できないことを認めた。外部から流入する大量の商品の隣に、何百種類ものモデルがあり、価格が最大 50% も異なる商品を並べたら、消費者がそれを選ばないわけにはいきません。

都市部の若者、特に多様なデザインやスタイルを好む若者は、極端に安い販売価格を見ると、品質が良くないかもしれないとわかっていても、当然すぐにそれを選ぶでしょう。このような競争では、国内生産者は失敗するしかない。

しかし、さらに心配なのは、安価な商品は消費文化のデフレのリスクも引き起こすということです。つまり、ユーザーが安い価格に慣れ、品質が保証されない商品を受け入れ、後になって販売方針に問題が生じると、消費者心理も低下し、より価値の高い消費者向け製品の選択に戻ることが難しくなるということです。

安物買いの銭失いの「罠」にご用心？

2025年の旧正月が近づいています。ソーシャルネットワーキングフォーラムやオンライン販売チャネルを見ると、中国のメーカーや貿易業者が大量の商品を「待機」していることがわかります。「特売」や「90%オフ」セールの情報が急速に広まっています。

giare001(1).jpg — *高級・高品質なブランド品によって、消費者心理は次第に極端になっていくのでしょうか？*

これらの販売は都市部と大都市が中心となります。若者たちのZalo、TikTok、Facebookのアカウントは、毎晩のように賑やかで、セールキャンペーンを追跡したり、「セール品探し」をしたりしている... コンサルタントによると、今年の旧正月シーズンは状況が変わり、オンライン電子商取引が爆発的に増加し、市場に出回る消費財は多くないが、ソーシャルネットワーク上では膨大な量の取引が行われるという。

「問題は、このような考え方によって、消費者が安い価格に慣れ、あらゆる工業製品を受け入れ、徐々に安い商品を買う習慣を身につけ、安価な消費の『罠』に陥ってしまうことだ。」あるコンサルタントがそう強調した。

この人物によると、しばらくすると、社会的な消費者心理が、より高い基準を持つ高品質のブランド、製品、ユニークなデザインなどを拒絶するようになるという。

インターネット上では「腕時計はただ時間を知らせるためのもの、10万ドンでも1000万ドンでも同じ」という議論が広まっており、消費者の価値観を平等に受け入れ、科学的な革新やより高度な技術的成果を排除しています。

危険なのは、科学的革新を否定し、「流行の商品」という概念を作り出すことで、消費者が価値観を混同し、偽物や模造品を喜んで購入してしまうことです。安価な消費者向け産業メーカーが市場を完全に支配し、社会の消費者文化を混乱させるでしょう。

今こそ明確なメッセージを伝え、低価格消費市場の問題を徹底的に理解し、消費者が製品価値の「均等化」を受け入れる際の「後退」の「刃」を認識できるように支援すべき時です。これは、社会管理者、ビジネスおよび生産企業、そして今日の都市生活における知識豊富なすべての消費者にとっての要件です。

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出典: https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html