Brocart d'amour avec Ava

L'amour des gens, la région montagneuse où vit le peuple Co Tu et le caractère unique de leur tissage de brocart ont attiré Ava vers cette terre.

AVA est née en 1972 à Anvers, de nationalité belge. En 2003, Ava a développé sa carrière et est devenue une célèbre créatrice de mode haut de gamme, élargissant le marché d'Anvers à de nombreuses régions du monde avec la marque AVANA.

Inspiration des femmes de Co Tu

Ava a confié qu'elle était arrivée au Vietnam en 2005 et qu'elle avait commencé à aimer ce beau pays. Après de nombreux allers-retours, en 2010, elle décide de s'installer à Hoi An et ouvre une boutique de mode sous la marque AVANA.

Début 2012, grâce à son travail de consultante de projet pour l’Organisation internationale du travail (OIT), Ava a eu l’occasion d’apprendre le tissage du brocart auprès d’un groupe de femmes Co Tu vivant dans le village de Dhroong, commune de Ta Lu, district de Dong Giang. Ici, les filles de 7 à 8 ans apprennent le tissage du brocart par leurs grand-mères, leurs mères et leurs sœurs.

La coopérative Yaya Cotu a été créée début 2013. Il s'agit de la première coopérative à protéger les marques, à accroître la compétitivité des produits et à viser le partage des avantages communautaires. En 2014, Quang Nam a enregistré la marque « Cotu Yaya Dhroong » avec 6 groupes de produits fabriqués dans cette coopérative et a obtenu un certificat de reconnaissance du Département de la propriété intellectuelle (ministère des Sciences et de la Technologie).

La créatrice Ava travaille avec les tisserands de brocart de Co Tu sur un modèle.

La vaste expérience d'Ava en matière de tissage à la main, acquise lors de son séjour en Occident, lui a permis de découvrir la beauté du brocart Co Tu. Ava a déclaré que les artisans de Co Tu eux-mêmes sont merveilleux et créatifs. Elle sentait chez eux un esprit de solidarité. Les femmes étaient très fières du travail de chacune.

Ils ont été accueillants et amicaux envers Ava. Elle est venue au village pour travailler avec une autre créatrice nommée Nele Block, une Belge. « Nous trouvons notre inspiration auprès des femmes d’ici. « Nous avons donc décidé de choisir ce village pour lancer un projet de coopération », a déclaré Ava.

Aux yeux d'Ava, « les Co Tu tissent avec tout leur corps, les couleurs et les motifs changent selon leurs préférences, en particulier les perles, qui sont tissées dans le tissu. » Pour Ava, toutes les femmes ici sont des « créatrices ». Et « ce serait dommage que leurs tissus fins contenant de nombreuses caractéristiques culturelles uniques ne soient pas connus de beaucoup de gens. » Ava a donc commencé son voyage pour trouver un marché pour le brocart Co Tu.

Connexion Brocade

Ava a travaillé avec 18 artisans pour diversifier les designs et créer des marques. Ava rend les costumes en brocart plus élégants, plus simples mais conserve toujours son identité et est accessible à de nombreuses personnes. Ava a ajusté la taille, mélangé les couleurs, maîtrisé la technique du perlage... et créé la collection "Cotu yaya".

Sur les produits « Cotu yaya », les perles délicates démontrent la nécessité d'utiliser une haute technologie pour les produits traditionnels, en particulier lorsqu'ils ciblent les clients étrangers.
Ava souhaitait un mélange de design européen et de brocart Co Tu. C'est pourquoi, lors de la réalisation de ces créations, elle utilise des motifs de brocart comme éléments marquants tels que des cols, des manches, des ourlets de jupe, des colliers, des bracelets, des boucles d'oreilles... sur l'ensemble des tenues en soie.

Le brocart et la soie se mélangent dans un seul produit de mode. Les caractéristiques traditionnelles et modernes se mélangent pour inspirer les artisans d'Ava et vice versa. Ils ont discuté en permanence pour choisir les options les plus adaptées.

La création Ya Ya Sarong d'Eva participe à la Vietnam Design Week (2023).

Ava a déclaré qu'en tenant un produit fait à la main, vous devez ressentir l'effort, le temps et l'intelligence de l'artisan qui l'a fabriqué, et ressentir la culture qu'il représente. Souhaitant transmettre cette inspiration particulière aux clients, chaque produit Ava est unique. Il peut s'agir du même matériau, mais ils combineront des éléments différents, créant des designs différents.

La philosophie d'Ava est la mode durable. La durabilité se reflète également dans la manière dont elle travaille avec les familles locales pour utiliser les ressources et les matériaux locaux, mais avec une vision tournée vers l’extérieur. Cela signifie aider les gens à créer des moyens de subsistance durables tout en préservant la culture et les connaissances autochtones.

Cours de mode

Outre Avana, Ava a également ouvert la marque Co'tu,re - un jeu de mots entre Co Tu et haute couture (mode haut de gamme). Les créations d'Ava mélangent le brocart Co Tu et la mode moderne dans une ligne de mode haut de gamme, créée à partir d'une idée partagée avec la créatrice belge Nele de Block, qui vit au Portugal. Leurs produits sont lancés sur différents marchés : Belgique, Vietnam, Japon, France, Italie... Leur collection est diversifiée en produits, allant des robes, chemises, pantalons, chaussures, sacs à main, colliers, bracelets, boucles d'oreilles, bagues...

Certains motifs décoratifs de la collection Ya Ya Sarong stylisent des motifs, simulant la danse Tan Tung Da Da du peuple Co Tu à Quang Nam.

Ava a confié que le métier traditionnel de tisserand de brocart du peuple Co Tu à Quang Nam avait... un avenir. En tant que l'une des minorités ethniques les plus étonnantes du Vietnam, ils ont la capacité de s'exprimer à travers leur propre tissage à la main. Et l’artisanat du tissage a de meilleures chances de perdurer lorsque ses praticiens participent à la communauté économique.

La combinaison de la tradition Co Tu et de la mode moderne a créé un moyen de subsistance durable pour les femmes Co Tu du village de Dhrôông. Chaque jour, chaque femme gagne environ 400 à 500 000 VND. Avec les produits les plus vendus sur le marché, ils peuvent également partager les bénéfices.

Début septembre de cette année, après une interruption due à la pandémie de COVID-19, l’équipe d’Ava sera de retour au travail. Actuellement, ils se concentrent sur la production de la nouvelle collection. Le village de Dhroong fonctionne également à nouveau, son atelier de tissage ainsi que sa boutique d'artisanat sont en cours de reconstruction. « Le groupe de tissage continue de croître régulièrement. « Nous avons plus de 3 générations de tisserands et je crois que le nombre total de tisserands augmentera à 40 personnes », a déclaré Ava.

L'année dernière (2023), lors de la Vietnam Design Week, Ava a collaboré avec des artisans, designers et artistes locaux pour intégrer l'image Ya Ya dans la dernière collection d'Avana. Ils ont lancé la collection YaYa SaRong de la créatrice Ava en collaboration avec les tisserands de brocart Kon Gauss et Co Tu participant au concours. Et leur collection YaYa Sa Rong figurait dans le top 25 des 150 candidatures votées par le jury de la Vietnam Design Week.

Également à la mi-septembre, Ava ouvrira un deuxième petit espace de production de mode et une boutique à Hoi An. Cet espace consacrera certainement la majeure partie de sa surface au brocart Co Tu.

Source : https://baoquangnam.vn/yeu-tho-cam-cung-ava-3140970.html