Pourquoi les touristes chinois voyagent-ils moins à l’étranger ?

Selon une enquête récemment publiée par le cabinet de conseil américain Oliver Wyman, seulement 14 % des familles à revenus élevés en Chine qui ont voyagé à l'étranger l'année dernière prévoient de continuer à voyager en 2024. Il s'agit de familles du continent dont le revenu est d'au moins 30 000 yuans par mois (environ 105 millions/mois).

CNBC a cité une enquête selon laquelle la principale raison pour laquelle les touristes chinois préfèrent les destinations nationales est qu'il existe de nombreuses options, suivie par le fait que partir à l'étranger est trop cher.

Le coût moyen par personne pour un voyage en Chine continentale est inférieur à 1 000 yuans (3,5 millions de VND), tandis qu'un voyage à Hong Kong ou au Japon coûte plusieurs milliers de yuans, selon le cabinet de conseil.

Des gens prennent des photos dans une attraction touristique à Pékin en octobre 2023.

Point positif de l'économie

Le tourisme local est devenu un point positif dans la reprise économique de la Chine après la pandémie de Covid-19. Trip.com, un site de réservation de voyages, a déclaré qu'en 2023, le nombre de réservations vers des destinations rurales en Chine a augmenté de 2,6 fois par rapport à avant la pandémie. Le tourisme international est en légère baisse par rapport aux niveaux de 2019. Au cours des cinq jours de vacances du début du mois de mai, le tourisme intérieur et les revenus ont augmenté par rapport aux niveaux d'avant la pandémie, selon les chiffres officiels.

L'agence de presse Bloomberg a cité le 3 juin un rapport du World Travel and Tourism Council (WTTC) et du cabinet d'analyse Oxford Economics prédisant que les revenus des touristes nationaux en Chine devraient atteindre un record de 6 790 milliards de yuans (938 milliards de dollars) en 2024, soit 11 % de plus qu'en 2019.

Les touristes chinois constituent une source majeure de revenus pour l’industrie touristique mondiale. En 2019, les touristes chinois ont effectué 170 millions de voyages à l'étranger et dépensé près de 248 milliards de dollars, soit 14 % du total des dépenses touristiques mondiales, selon le WTTC. Cependant, les longs délais de traitement des visas et les vols internationaux de plus en plus chers ont incité les touristes chinois à voyager plus près de chez eux, vers des villes connues pour leur cuisine de rue ou des petites villes pour éviter les foules.

Un centre commercial à Shanghai pendant la période des fêtes en septembre 2023

En Chine continentale, de nombreuses petites villes comme Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin et Zibo sont les endroits où le nombre de réservations de voyages augmente le plus rapidement pendant les vacances de mai, selon Oliver Wyman.

On ne sait pas combien de temps durera la tendance des touristes à affluer vers les régions moins développées de la Chine, mais l’impact à court terme sur certaines localités devrait être significatif.

Dans la région autonome Zhuang du Guangxi, qui abrite la ville de Guilin avec ses célèbres montagnes karstiques, les revenus du tourisme de la région au premier trimestre de cette année ont augmenté de près de 24 % en glissement annuel pour atteindre 258,18 milliards de yuans. Les autorités locales ont déclaré que le soutien du gouvernement à l'événement des arts de la scène a généré 48,3 millions de yuans provenant de la vente de billets à 230 000 personnes, stimulant ainsi environ 460 millions de yuans d'activité économique.

À Nanjing, à deux heures et demie de vol, le nombre de touristes au premier trimestre était de près de 1,3 million, générant des revenus de 19,2 millions de yuans, soit le double de celui de 2019.

Promotion de l'image locale

Selon CNBC, les gouvernements locaux en dehors des grandes villes chinoises intensifient leurs efforts pour attirer les touristes, principalement via les médias sociaux. Les responsables du Guangxi ont déclaré en mai que les vidéos de promotion du tourisme sur les applications de médias sociaux telles que Douyin (la version chinoise de TikTok) et Xiaohongshu (Petit Livre rouge) avaient atteint des millions de vues.

De nombreux touristes ont également afflué vers la ville de Zibo, dans la province du Shandong, après que la tendance locale de la viande en brochette soit devenue populaire sur les réseaux sociaux l'année dernière. De même, 3 millions de touristes ont visité la ville de Harbin pendant le Nouvel An lunaire pour assister au festival de glace et de neige et aux coutumes nordiques uniques qui étaient auparavant devenues populaires sur les réseaux sociaux. Les programmes télévisés spécialisés dans les spécialités régionales contribuent également à promouvoir le tourisme.

Des touristes sur une section de la Grande Muraille à Pékin pendant les vacances d'octobre 2023

« Ils essaient de devenir célèbres, ils essaient de mettre en valeur leur communauté, leur patrimoine culturel et de mettre tout cela en ligne », a déclaré Ashley Dudarenok, fondatrice du cabinet de conseil numérique ChoZan en Chine. « Dès que vous serez célèbre, des milliers de touristes frapperont immédiatement à votre porte. »

Selon Mme Dudarenok, les émissions de télévision sont également un moyen efficace d'attirer les touristes, tandis que la cuisine est toujours la raison la plus importante pour les touristes nationaux. De plus, la Chine dispose d’un vaste réseau de trains à grande vitesse et de vols, ce qui permet aux touristes de visiter facilement les petites villes.

Trip.com a déclaré qu'au premier trimestre, les réservations de vols intérieurs ont augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente et que les voyageurs se concentrent désormais davantage sur la « satisfaction émotionnelle ». « Les efforts promotionnels accrus dans de nombreuses provinces ont été efficaces pour encourager les touristes à explorer diverses destinations », selon Trip.com.

Le cabinet de conseil Oliver Wyman a déclaré que la tendance chinoise à privilégier les voyages nationaux signifie que la possibilité d'un retour du tourisme international aux niveaux de 2019 ne peut se produire que d'ici la fin de 2025, soit six mois plus tard que prévu précédemment. À long terme, a déclaré Mme Dudarenok, les destinations internationales doivent améliorer leurs expériences de voyage et leurs services pour attirer les touristes chinois.

Source : https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm