Le 3 mars, Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien a annoncé qu'elle avait été nommée Amie de la Maison Dior au Vietnam. Un jour plus tard, elle est apparue au défilé automne/hiver 2025 de la maison de couture à Paris (France) dans un nouveau rôle.
Pendant ce temps, au Vietnam, l'information sur la fausse publicité de Thuy Tien pour des bonbons aux légumes s'est rapidement répandue, créant une vague d'indignation. Sous les publications liées à l'événement mode de Dior, de nombreux commentaires attaquant la reine de beauté sont apparus.
En tant que « meilleure amie » de Dior au Vietnam, elle a certainement un impact négatif sur la marque pendant cette période. La question est : que va faire Dior ensuite avec Thuy Tien ?
Gravité de l'incident
Thuy Tien n'est pas seulement une amie de la maison de couture française, elle apparaît également dans de nombreuses campagnes médiatiques pour d'autres marques. Ainsi, son incident publicitaire excessif est susceptible d’affecter de nombreuses unités qui ont eu et ont des relations de coopération.
Fin 2024, Mlle Thuy Tien a été nommée au poste d'ambassadrice du tourisme de Taiwan, représentant l'image de ce territoire au Vietnam. De plus, la marque de bijoux de luxe Chaumet, la marque de technologie Huawei et la société de boissons Lavie apparaissent toutes sur sa page personnelle.
Lors de la Fashion Week de New York printemps/été 2025 qui s'est tenue en septembre 2024, Thuy Tien a accompagné la maison de couture Tommy Hilfiger. Elle est apparue au défilé de mode et a également fait quelques photos de mode pour cette marque.
Cependant, Thuy Tien n'a pas été nommée à un poste de représentant officiel de la marque américaine. Certains disent que Tommy Hilfiger a eu de la chance de ne pas lui céder son image pendant cette période.
Avant de devenir officiellement Amie de la Maison Dior, Thuy Tien a porté des vêtements et assisté à des événements de cette maison de couture pendant de nombreuses années. Il s'agit d'une stratégie similaire à celle de Son Tung M-TP lorsque le chanteur est devenu le premier « ami de la marque » de Gucci au Vietnam.
La crise de Thuy Tien s'est produite en même temps que le scandale de l'acteur coréen Kim Soo Hyun. Bien que la nature des incidents soit différente, l’impact négatif sur les marques représentées par ces stars est le même.
Lorsque le scandale amoureux de Kim Soo Hyun a éclaté, la maison de couture Prada a été constamment « mentionnée » sur les plateformes en ligne. L'acteur a été nommé ambassadeur de la marque en décembre de l'année dernière.
Le 14 mars, cette marque de mode de luxe a annoncé qu'elle avait mis fin à son partenariat avec Kim Soo Hyun en raison de « la gravité de l'incident ». Ainsi, on peut constater que la gravité du scandale est un facteur que les maisons de mode prennent en compte, ce qui conduit à la décision de préserver ou d'annuler les contrats d'ambassadeur et de représentant des stars.
Prada avait également eu l'occasion d'annuler le contrat d'ambassadeur et de supprimer toutes les images de l'actrice Trinh Sang (Chine) en raison d'un scandale d'évasion fiscale, d'accusations de maternité de substitution et d'abandon d'enfant. L'acteur chinois Li Yifeng a également perdu son rôle d'ambassadeur de marque du jour au lendemain en raison d'un scandale de prostitution.
Pour revenir à l’incident de Thuy Tien, il est considéré comme la plus grande crise de sa carrière et a en même temps un impact négatif sur la communauté et la société. Le 13 mars, un représentant du Département de la Culture et des Sports de Ho Chi Minh-Ville a déclaré qu'ils coordonnaient leurs efforts avec les agences, les départements et les secteurs pour gérer le cas de la publicité excessive de cette reine de beauté pour des produits de confiserie végétale.
Cependant, pour prendre une décision finale, une marque de mode célèbre comme Dior doit évaluer l’impact spécifique sur l’image de la maison de couture. Dans le cas de Prada et Kim Soo Hyun, la marque n'a officiellement résilié le contrat qu'après avoir été appelée à plusieurs reprises à agir, risquant ainsi de faire face à une vague de boycott en Corée et dans certains pays asiatiques.
Le titre « meilleur ami de la marque »
Cependant, comparer les cas de Thuy Tien et de Kim Soo Hyun est relativement boiteux. Alors que Kim Soo Hyun est l'ambassadrice mondiale de Prada, Thuy Tien n'occupe que le poste de « meilleure amie de la marque » de Dior au Vietnam.
L’influence d’Ami de la Maison est bien moindre que celle d’Ambassadeur de Marque. Les « amis de marque » sont des stars qui ont la possibilité de porter des produits nouvellement lancés, d'assister à des événements et de participer à des campagnes de communication de marque.
L'ami de la maison peut être un influenceur, un mannequin ou un chanteur dont le style correspond à l'image que la marque recherche. Ils n’ont pas besoin d’avoir une influence explosive, mais ils doivent tout de même avoir un public fidèle qui a le potentiel de générer des revenus pour la marque.
En particulier, le compagnon de la maison de couture n'a pas de relation étroite ni ne signe de contrat avec de nombreuses clauses contraignantes comme un ambassadeur. Ils n’ont pas à construire une image personnelle associée aux caractéristiques de la marque. Par conséquent, le niveau d’influence de la réputation personnelle de la star sur l’image de marque n’est pas trop grand.
Actuellement, l'image de Thuy Tien n'apparaît pas sur le compte officiel de Dior comme d'autres ambassadeurs et représentants qui ont assisté au récent défilé automne/hiver.
Le contrat « brand buddy » de chaque individu possède également ses propres conditions, définissant clairement les droits, les responsabilités et les obligations. Ainsi, même si elles occupent la même position, les étoiles peuvent participer à différentes activités, événements et mener à bien différentes missions.
La possibilité de résiliation du contrat de Thuy Tien doit donc être envisagée sur la base de conditions spécifiques. De plus, les marques de mode sont également des entreprises, qui doivent équilibrer les facteurs de coût et choisir l’option la moins coûteuse.
Ainsi, la décision de Dior concernant « l'amie de la marque » Thuy Tien reste une question ouverte, à moins que la pression publique ne continue d'augmenter et n'affecte directement les intérêts commerciaux de la maison de couture.
TB (selon Znews)Source : https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html
![[Photo] Les « Beautés » participent à la répétition du défilé à l'aéroport de Bien Hoa](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/4/11/155502af3384431e918de0e2e585d13a)
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