Les tendances du tourisme culturel stimulent une nouvelle vague de consommation en Chine

Ces dernières années, les habitudes de consommation dans le secteur culturel et touristique ont considérablement changé.

Les motivations des consommateurs se diversifient et les stations touristiques ne sont plus le seul choix des touristes.

Les espaces culturels urbains tels que les librairies, les musées, les expositions d’art, les marchés traditionnels et les vieux quartiers deviennent également de nouvelles destinations pour le tourisme de loisirs.

Les marchés culturels immatériels, les expériences touristiques immersives et les magasins de jouets pour jeunes deviennent populaires. Les projets commerciaux innovants tels que Pang Dong Lai ou Wen He You suscitent un vif intérêt, tandis que les complexes culturels, commerciaux, sportifs et touristiques deviennent le premier choix pour les activités de divertissement.

Ces changements reflètent l’évolution de la demande des consommateurs chinois. À mesure que le niveau de vie s’améliore, les gens accordent davantage d’attention aux expériences personnelles, aux valeurs culturelles, à l’élargissement des connaissances et aux liens sociaux lorsqu’ils consomment dans le secteur du tourisme culturel. Pour répondre à cette nouvelle demande, l’industrie culturelle et touristique chinoise se développe dans une direction multisectorielle.

M. Zeng Bowei, directeur du Centre de recherche sur l'économie et la politique du tourisme en Chine, a déclaré que la combinaison du tourisme culturel avec la technologie, l'agriculture, l'industrie, le commerce, les sports et l'éducation créera non seulement de nombreux nouveaux choix pour les consommateurs, mais aidera également le tourisme culturel à jouer un rôle plus important dans les stratégies de développement nationales et régionales.

Selon le ministre de la Culture et du Tourisme Ton Nghiep Le, de nombreux nouveaux modèles émergent, tels que le tourisme touristique d'en haut, le tourisme maritime et les expériences touristiques immersives.

Pour soutenir le développement de ces types d'industries, le ministère de la Culture et du Tourisme de Chine mettra en œuvre des politiques de gestion flexibles, favorisera la combinaison des entreprises culturelles et touristiques et de la technologie, afin que l'industrie puisse continuellement créer des expériences nouvelles et plus attrayantes.

En mars dernier, les provinces du Shandong et du Yunnan ont lancé des « trains de printemps » spécialement destinés aux personnes âgées.

Selon les statistiques de la China National Railway Corporation, en 2024, le système ferroviaire du pays a organisé des trains touristiques spéciaux avec plus d'un million de passagers, dont 80 % étaient des personnes âgées.

Afin d'élargir les options de voyage pour ce groupe de clients, certaines agences de voyages ont coopéré avec des universités pour personnes âgées, mettant en œuvre des programmes touristiques combinés à l'apprentissage, tels que des cours de photographie de voyage, des expériences de patrimoine culturel immatériel, etc., qui ont été chaleureusement accueillis par les personnes âgées.

De plus, les groupes de clients « 9X » et « 00X » (générations 9X et 10X) deviennent le moteur des tendances de consommation culturelle et touristique : ce groupe de clients a tendance à privilégier la culture traditionnelle, à aimer expérimenter les nouvelles technologies, à privilégier les produits personnalisés, à créer de la joie pour eux-mêmes et à être facilement influencé par les plateformes de réseaux sociaux.

Le professeur Tong Tu Can, de l'Université de technologie appliquée de Shanghai, a déclaré que la consommation culturelle et touristique est de plus en plus différenciée selon les différents groupes de clients. Pour développer de nouveaux points de croissance, il est nécessaire de comprendre les besoins spécifiques de chaque segment de clientèle, de lancer des produits adaptés aux goûts de chaque groupe de clientèle et de tirer parti de la technologie pour améliorer l'expérience de voyage. La technologie deviendra un outil important pour innover dans les produits touristiques, en aidant à moderniser les projets existants, à créer des modèles touristiques immersifs et à construire des marques touristiques attrayantes.

Pour stimuler la consommation de tourisme culturel, en plus de moderniser les produits et services, il est nécessaire de créer des conditions plus favorables pour que les gens participent au tourisme. Par exemple, actuellement, les travailleurs ne peuvent voyager que pendant les vacances, ce qui entraîne une surpopulation et une qualité d’expérience réduite. Des plans d’action spécifiques sont donc nécessaires pour stimuler la consommation, notamment en encourageant les congés flexibles combinés à des vacances courtes et en prolongeant les heures d’ouverture des attractions touristiques.

Ces mesures permettront à de nombreuses personnes d’avoir l’opportunité d’explorer la culture et l’histoire, tout en favorisant fortement le développement de l’industrie du tourisme culturel à l’avenir.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/trao-luu-van-hoa-du-lich-thuc-day-lan-song-tieu-dung-moi-tai-trung-quoc-post1022963.vnp