Promouvoir de nouveaux modèles économiques du journalisme

Ont participé à l'atelier le journaliste Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam.

S'exprimant lors de la conférence, le rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, Tran Tien Duan, a déclaré que dans le rapport sur les tendances 2024, la WAN-IFRA a indiqué que les éditeurs de presse mondiaux s'attendent à ce que 20 % de leurs revenus totaux proviennent de nouvelles sources, en plus des deux sources traditionnelles de publicité et de bénéfices de lectorat. Concrètement, les nouveaux modèles économiques pour la presse évoqués sont l'organisation d'événements, l'appel de capitaux d'investissement, les partenariats avec des plateformes numériques, le e-commerce, le marketing d'affiliation ou encore le data business...

Les délégués participant à l'atelier « La technologie favorise la diversification des revenus du journalisme ».

Selon la plus grande enquête jamais réalisée par l'Association des journalistes du Vietnam à l'occasion du Festival national de la presse 2024, les trois principales sources de revenus des agences de presse au Vietnam restent des modèles traditionnels, notamment : la publicité imprimée, le budget de l'État, les contrats médias... Les autres sources de revenus promues par la presse mondiale n'ont pas encore été mises en œuvre par de nombreuses rédactions au Vietnam, les revenus sont encore assez faibles et même les frais de lecture des journaux électroniques n'ont pas répondu aux attentes.

Parallèlement, la plupart des nouvelles sources de revenus répertoriées par la WAN-IFRA sont des effets de la transformation numérique. En d’autres termes, la transformation numérique a aidé de nombreuses agences de presse à explorer de nouveaux territoires, qui ne sont peut-être pas aussi fertiles qu’on le pensait, mais qui présentent un réel potentiel. La stratégie de transformation numérique du journalisme à l’horizon 2025, avec une vision à l’horizon 2030, publiée par le gouvernement l’année dernière, a également ouvert la voie aux salles de rédaction avec pour objectif d’aider les agences de presse à optimiser leurs revenus en passant à de nouveaux modèles commerciaux en direction du journalisme numérique.

Le journaliste Tran Tien Duan a souligné : L'atelier « La technologie favorise la diversification des sources de revenus de la presse » devrait présenter de nombreux nouveaux modèles commerciaux de presse, des leçons apprises et des innovations des principales agences de presse du monde ainsi que du Vietnam.

Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, a prononcé le discours d'ouverture de l'atelier.

Lors de l'atelier, le journaliste Le Quoc Minh a évalué l'utilisation actuelle de la technologie par les agences de presse, a parlé des tendances du journalisme, des médias et de la technologie en 2024 ; les problèmes technologiques créent de fausses nouvelles ; Comment les organismes de presse recherchent des sources de revenus.

Selon le journaliste Le Quoc Minh : « L’histoire des sources de revenus est une affaire brûlante, qui reçoit beaucoup d’attention, notamment de la part de la presse. » Nous savons déjà que la presse a commis une erreur irréparable en mettant en ligne l’intégralité du contenu. Faites en sorte que les utilisateurs prennent l’habitude d’aller en ligne et d’avoir du contenu et des informations.

Pendant longtemps, nous avons compté sur Facebook et certaines autres plateformes de médias sociaux dans l’espoir de gagner plus de trafic. Cependant, d'après les rapports du début de l'année jusqu'à maintenant, « se marier » avec les réseaux sociaux comporte de nombreux risques. Facebook change constamment ses politiques. Ou TikTok connaît actuellement une croissance très rapide, YouTube a également certains niveaux de croissance,... tout cela montre que nous avons été et sommes confrontés à des défis pour changer notre attention si nous voulons continuer à profiter de notre relation avec les réseaux sociaux.

Le journaliste Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande, président de l'Association des journalistes du Vietnam, a partagé de nombreuses informations sur les sources de revenus de la presse lors de l'atelier.

Parlant d'une autre source de revenus pour la presse, le journaliste Le Quoc Minh a partagé : En 2012, nous avons commencé à évoquer la question des frais facturés aux journaux électroniques. Beaucoup de gens étaient sarcastiques et disaient qu’avec ce genre de presse, qui paierait ? Bien sûr, si le contenu n’est pas bon, qui paiera ? Mais la collecte des péages est désormais confrontée à de nombreux autres défis.

Selon la dernière enquête de Reuters, 55 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne paieraient jamais un centime pour lire des journaux en ligne, ou si elles le faisaient, 20 à 30 %, un très faible pourcentage, accepteraient de dépenser entre 10 et 20 dollars par mois. De plus, après la pandémie de COVID, la situation économique est devenue difficile, de sorte que de nombreuses personnes ont réduit leurs dépenses, y compris celles liées au journalisme. Même s’ils peuvent financer d’autres revenus, la psychologie des lecteurs qui paient pour lire des journaux en ligne constitue un obstacle majeur.

Il existe également une psychologie répandue qui consiste à éviter les nouvelles. Même si le nombre de personnes qui « se déconnectent » et évitent les informations est minoritaire, cela constitue une situation inquiétante pour les journalistes. Ils ne veulent pas lire les nouvelles, non pas parce que nous en avons assez, mais parce que les nouvelles sont négatives, ce qui les rend malheureux. Y compris la guerre, les épidémies, les conflits... c'est aussi une psychologie très inquiétante qui fait que beaucoup de gens ne veulent pas se tenir au courant de l'actualité en permanence.

Le journaliste Pham Anh Tuan, directeur du département de l'information externe du ministère de l'Information et des Communications, a pris la parole lors de l'atelier.

Lors de l'atelier, le journaliste Le Quoc Minh a également pris le temps de partager son expérience sur l'utilisation de l'IA par les agences de presse aujourd'hui. Il souligne que l’IA devient de plus en plus supérieure au point où elle peut inventer de vraies histoires, citer des citations très convaincantes et, pire encore, produire de fausses nouvelles des milliers de fois mieux que les humains. Plus les gens sont inondés de fausses nouvelles, plus nos journaux deviennent petits et moins de gens les lisent.

« Nous encourageons les agences de presse à multiplier leurs sources de revenus. Chaque agence de presse s'assure d'en avoir trois ou quatre, dont les revenus des lecteurs sont importants. Pour générer des revenus, nous devons conserver les données et les informations des lecteurs, et plus nous en avons, mieux c'est, et continuer à nous appuyer sur les réseaux sociaux. De plus, il est nécessaire de diversifier ses sources de revenus, comme l'organisation d'événements et les partenariats marketing… », a suggéré le journaliste Le Quoc Minh.

Lors de l’atelier, les intervenants ont également présenté des solutions technologiques pour aider les rédactions à développer leur lectorat, à améliorer l’efficacité et l’efficience de l’information comme levier pour l’économie de la presse. Proposer des mesures efficaces pour aider les agences de presse à remplir leurs tâches politiques et à diffuser rapidement les politiques du Parti et de l’État au public.

Le journaliste Le Trong Minh, rédacteur en chef du journal Investment Newspaper, a pris la parole lors de la conférence.

Le journaliste Le Trong Minh, rédacteur en chef du journal Investment Newspaper, a déclaré que les agences de presse doivent trouver des moyens de diversifier leurs sources de revenus. Plus précisément, compte tenu de la réalité du déplacement de la publicité des journaux traditionnels vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux, les agences de presse doivent également aborder de nombreuses autres manières d’augmenter leurs revenus. Diversifier les sources de revenus ne signifie pas passer à de nouvelles sources de revenus, mais le cœur du journalisme reste la qualité des produits que les agences de presse apportent au public...

En outre, les dirigeants de certaines agences de presse tels que le journaliste Nguyen Thanh Loi, rédacteur en chef du journal Économique et Urbain, ont partagé sur le développement de la publicité numérique dans la tendance actuelle de transformation numérique des journaux ; Mme Nguyen Ngoc Diep, directrice générale adjointe des affaires du magazine économique vietnamien, a également partagé l'expérience de l'unité dans les activités économiques de la presse...

Lors de l'atelier, plusieurs experts d'entreprises nationales et étrangères telles que Google, Techcity, Akamai... ont partagé des solutions technologiques pour soutenir les opérations, la publication de presse et la recherche d'opportunités commerciales sur les plateformes numériques.

Les invités découvrent la technologie de réalité augmentée (RA) de Techcity.

En marge de la conférence, les délégués ont également eu l'occasion de découvrir la technologie de réalité augmentée (AR) de Techcity, ou la technologie GenAI via des haut-parleurs intelligents utilisant l'assistant virtuel à commande vocale Maika de VietnamPlus. Il s'agit de produits technologiques qui aident les agences de presse à améliorer la qualité des informations multimédias, à établir des ponts entre les idées pour diversifier les sources de revenus...

En particulier, lors de la conférence, les représentants de Google News Initiatives ont présenté aux invités le rapport annuel sur le journalisme numérique réalisé par l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme et l'Université d'Oxford, qui vient d'être publié à l'échelle mondiale le 17 juin.

Source : https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html