Le style de vie minimaliste en général et la mode minimaliste en particulier sont populaires dans le monde depuis des décennies. Ces dernières années, cette tendance a commencé à être introduite assez largement au Vietnam à travers des livres célèbres tels que A Book on Minimalism (Chi Nguyen), Japanese Minimalist Lifestyle (Sasaki Fumio), The Art of Pursuing Minimalism (Greg McKeown)... De plus, le temps minimaliste a également commencé à être remarqué par les Vietnamiens.
Simple et durable
L'expert Dung To (fondateur et leader de la marque Eva De Eva dans son premier parcours de 15 ans ; actuellement conférencier, ambassadeur de l'organisation de prévision des tendances WGSN et PDG de la marque Style Lounge) a commenté que le style de mode minimaliste a une forte influence, provenant de changements majeurs dans la société et l'environnement. Des facteurs tels que la récession économique, le changement climatique et l’explosion technologique ont entraîné de profonds changements dans la demande des consommateurs. Les consommateurs d'aujourd'hui abandonnent progressivement l'habitude d'utiliser des produits de mode rapide, bon marché et utilisés seulement pendant une courte période, pour posséder des articles plus durables et plus résistants. « Alors que la société se concentre de plus en plus sur la durabilité et la responsabilité environnementale, la mode minimaliste n’est pas seulement une tendance mais aussi l’expression d’un style de vie conscient », a déclaré Dung To.
L'experte en mode Dung To modélise les tenues de Style Lounge
Photo : NVCC
Passionnée par la mode, Mme Tran Phuong Dong a fondé la marque White Chic en 2022. Au départ, elle s'est concentrée sur le développement de produits qui créent une beauté élégante, riche en créativité avec de nombreux détails, diversifiés en matériaux et en formes. Cependant, en 2024, White Chic a pris une tournure minimaliste. La PDG confie : « Avec le temps, j'ai compris que le luxe ne s'exprime pas forcément par des créations élaborées. Le minimalisme permet de se concentrer sur la véritable nature de la beauté dans la mode, qui réside dans des matières délicates, des lignes soignées et, surtout, des valeurs durables. »
Après plus d'un an de mise en œuvre drastique, White Chic a connu un changement synchrone dans la direction de la conception et dans le processus de production, et la collection Rebirth est le jalon marquant la transformation. Ne suivant pas les tendances, la marque crée des modèles très applicables qui peuvent accompagner le porteur pendant longtemps. Le produit met l'accent sur la simplicité, en utilisant des matériaux de haute qualité, des formes standards et des techniques de couture méticuleuses avec 14 étapes de fabrication. De plus, la marque contribue également à inspirer un style de vie minimaliste, durable et responsable à travers la plantation d'arbres, le don d'arbres et le recyclage de vieux vêtements...
Design minimaliste par White Chic
Photo : NVCC
En tant qu'adepte de la mode minimaliste, Pham Thai Khang a créé la marque de mode masculine MEnimal à partir de son propre style. Le gars de 9X a partagé : « La mode s'exprime à travers deux caractéristiques exceptionnelles : la simplification des détails inutiles pour créer le cœur de la simplicité et l'évasion du concept de beauté traditionnelle, de genre ou d'âge. » Avec MEnimal, il a souhaité créer une garde-robe durable et intemporelle pour homme. Porter un style minimaliste signifie choisir de porter des vêtements simples, avec peu de détails et d’accessoires ; Les tons de couleurs penchent vers le neutre, le foncé ou le monochrome.
Le potentiel de la mode minimaliste
L'expert Dung To souligne que la mode minimaliste ne se résume pas à la simplicité du design, mais aussi à l'optimisation : moins c'est plus. Cela signifie privilégier la qualité à la quantité, en veillant à ce que chaque article de votre garde-robe soit précieux et fonctionnel. Il ne s’agit donc pas d’une simple tendance passagère, mais d’une perspective qui reflète le besoin profond de l’être humain de durabilité, d’individualité et d’un style de vie raffiné.
La chanteuse Hieuthuhai porte une tenue minimaliste signée MEnimal
Photo : NVCC
Non seulement White Chic, MEnimal ou Style Lounge, mais le marché intérieur de la mode vietnamienne compte actuellement des dizaines de marques qui choisissent la direction minimaliste. Cela soulève des questions sur la concurrence et le potentiel de croissance. Mme Dung To estime que ce qui crée un avantage concurrentiel pour une marque minimaliste n'est pas de suivre les tendances, mais de pouvoir raconter sa propre histoire qui porte la marque unique de la marque. En conséquence, chaque marque doit identifier sa propre clientèle, comprendre en profondeur les besoins de cette clientèle ainsi que les avantages concurrentiels dont elle seule dispose. À partir de là, la nouvelle marque peut s’imposer grâce à des designs distinctifs. De plus, avoir une stratégie marketing créative contribue également à créer une impression distincte. En fait, le cycle d’une tendance peut durer jusqu’à 20 ans, a déclaré l’expert. Le retour du minimalisme ces dernières années et les valeurs qu’il apporte montrent qu’il s’agit d’une tendance avec un long cycle de vie dans le futur.
Commentant le potentiel de développement en 2025, l'expert Dung To a cité les données d'un rapport de recherche BMI montrant que le marché de la mode vietnamien devrait croître à un taux d'environ 15 à 20 % par an au cours de la période 2023-2025 grâce à l'expansion de la classe moyenne et à la consommation accrue des jeunes. Dans le même temps, une enquête Nielsen au Vietnam a révélé que 73 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits de mode durables. Ce sont des signaux positifs pour les marques nationales qui souhaitent développer des gammes de produits minimalistes et respectueuses de l’environnement.
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