L'équilibre change
Depuis le début de l'année 2025, un seul film importé arrive en tête du classement hebdomadaire du box-office au Vietnam, à savoir 404 : Run Now. Le film a occupé la première place pendant presque tout le mois de janvier, gagnant plus de 105 milliards de VND (selon Box Office Vietnam). Le succès de ce film proviendrait de nombreux facteurs, tels que : la familiarité du cinéma thaïlandais avec le public vietnamien ; La version doublée est attractive, accessible au grand public…
Cependant, la principale raison de ce succès proviendrait de la sortie du film : juste avant le Têt, la période où les films vietnamiens se préparent pour la saison cinématographique du Têt, la saison cinématographique la plus importante de l'année.
En fait, depuis la saison cinématographique du Têt 2025, le marché des salles de cinéma est devenu un véritable terrain de jeu pour le cinéma national. Une série de films a constamment établi des jalons tels que : The Four Guardians, Billionaire Kiss, Ancestral House, Ghost in the Palace et Ghost Light ont tous dépassé la barre des 100 milliards de VND au cours du seul premier trimestre ; Tunnel: Sun in the Dark a rapidement atteint plus de 132 milliards de VND et devrait continuer à augmenter dans les prochains jours.
Auparavant, en 2024, bien que le cinéma vietnamien ne comptait que 4 œuvres, il avait un revenu de plus de 1 288 milliards de VND, dépassant de loin les 890 milliards de VND des 6 films étrangers restants. Sur l'ensemble du marché en 2024, les films vietnamiens atteindront 1 900 milliards de VND (soit plus de 40 % de part de marché). Mai (551 milliards de VND) et Lat mat 7: Mot yeu uoc (482 milliards de VND) sont deux représentants typiques de ce succès exceptionnel.
Il est à noter que les 5 premières places dans la liste des 10 films les plus populaires de tous les temps au Vietnam appartiennent à des films nationaux, tandis qu'aucun film étranger n'a dépassé la barre des 300 milliards de VND. Il n'y a que deux films étrangers dans ce top 10, dont Avengers : Endgame et Avatar : The Flow of Water.
Fin avril, de nombreux films vietnamiens devraient sortir, promettant de continuer à maintenir la position des films nationaux. Parmi les plus notables, on peut citer : Détective Kien - L'affaire sans tête, Flip Side 8 : Sunny Bracelet ; Viennent ensuite : Get Rich with Ghosts 2, Under the Lake, Pig with Five Hogs... Cela promet une course passionnante, surtout pendant la saison estivale des films - qui est toujours la période où les films importés, en particulier les blockbusters d'Hollywood, montent en puissance.
Efforts pour maintenir la position
Lorsque le réalisateur Ly Hai a choisi de sortir la série Lat mat à l'occasion du 30 avril et du 1er mai, beaucoup de gens ont dit que c'était un choix risqué. En 2018, Flip Side: The Three Missing Guys affrontait directement Avengers: Infinity War. En 2019, Flip Side: The Guest House a affronté Avengers: Endgame, Shazam! et Hellboy. Plus récemment, Flip Side 7: A Wish a concurrencé le blockbuster de 3 000 milliards de VND La Planète des Singes : Un Nouveau Royaume. À travers chaque confrontation, Lat mat affirme progressivement son attrait, sa position et sa propre marque. De plus en plus de films vietnamiens font de même.
Le changement de trône au box-office vietnamien provient de nombreuses raisons subjectives et objectives, dont la plus importante est le changement des besoins, des goûts et des habitudes du public. Grâce aux films étrangers, le public a désormais plus d’options au lieu de dépendre des cinémas.
Après la pandémie de Covid-19, les plateformes de films en ligne ont connu une forte croissance, avec de nombreux films sortis simultanément ou exclusivement sur les plateformes numériques, ainsi que des séries attractives et des prix préférentiels. Non seulement au Vietnam, l’attrait de nombreux blockbusters, en particulier les films de super-héros, a également clairement diminué sur le marché international.
Mais, plus important encore, comme l’admettent de nombreux cinéastes, le public vietnamien donne toujours la priorité au soutien des films nationaux. C’est le résultat du processus d’amélioration de la qualité et de professionnalisation de la production à la promotion et à la distribution. Les films vietnamiens investissent de plus en plus sérieusement dans les scénarios, les décors, le jeu des acteurs et la technologie moderne pour conquérir le public national et atteindre l’international.
Le producteur et réalisateur Nhat Trung a déclaré : « Je crois que le cinéma vietnamien est en plein essor et connaît des changements positifs. De nombreux films bénéficient d'investissements judicieux pour se faire connaître progressivement, affirmant ainsi la place du cinéma vietnamien. »
Bien que les films vietnamiens soient en plein essor, les défis pour les cinéastes restent évidents. Le succès de 404: Run Now, Exhuma: Ghost Tomb Raider, Foreign Fortune, Laughter Across the Border... montre que les concurrents d'aujourd'hui ne sont pas seulement des blockbusters hollywoodiens, mais viennent également de Corée, de Thaïlande et de nombreux autres marchés asiatiques.
Il s’agit à la fois d’un nouveau défi pour le cinéma vietnamien et, au contraire, d’une opportunité lorsque les films vietnamiens pourront atteindre les marchés susmentionnés lorsqu’il existe des œuvres adaptées.
Source : https://www.sggp.org.vn/khi-phim-ngoai-ngai-phim-viet-post791004.html
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