« Surmonter les difficultés » à deux reprises
Début 2025, l'industrie de la mode a continué de voir de nombreuses marques vietnamiennes fermer des magasins et cesser leurs activités. Cependant, la marque de Hanoi, White Ant, a surpris tout le monde en « déménageant vers le sud » et en ouvrant son premier magasin à Ho Chi Minh-Ville. Auparavant, Kien avait présenté un défilé à Celebrating Local Pride 8 et s'était fait remarquer par son parcours de mode durable « en haut des montagnes et jusqu'à la mer » avec des collections prises au parc éolien de Quy Nhon, au ruisseau Mooc (Quang Binh), à Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), à la cascade de Go Lao (Hoa Binh)...
La mode durable, élégante et minimaliste de White Ant à l'occasion de la célébration de la fierté locale 8
Le nombre de 16 magasins de détail à Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An et Ho Chi Minh-Ville peut être considéré comme modeste par rapport aux 19 années de développement continu de White Ant (depuis 2006). Cependant, le fondateur et PDG Bach Cao Cuong estime que le développement lent est l'orientation depuis le début et constitue également le critère que White Ant vise lorsqu'il choisit de faire de la mode durable. M. Cuong a déclaré : « Lentement mais sûrement, avec de l'endurance, vous atteindrez votre destination tôt ou tard, il n'y a donc pas besoin de se précipiter. En tant que passionné d'alpinisme, j'applique également la philosophie de ce sport à l'industrie de la mode. »
En plus de 3 décennies de travail dans l'industrie du vêtement, M. Cuong a mené la marque à deux reprises à travers des difficultés. Après la crise économique (2008-2009), la famille Kien a trouvé une équipe d'ouvriers hautement qualifiés dans l'industrie du vêtement pour construire ensemble le « nid de Kant » ; Après la pandémie de Covid-19 (2020 - 2021), la marque a exploité avec succès le potentiel des canaux de vente en ligne, offrant un revenu stable aux employés et ne prenant pas de retard.
La restructuration pour optimiser les opérations et le changement constant pour s'adapter au nouveau marché de la mode et aux tendances de consommation sont la « clé » pour la marque de mode F2 - Fashion and Freedom (la mode va de pair avec le style libre) pour surmonter les « tournants » tels que les 2 années de pandémie de Covid-19.
M. Pham Ngoc Tay, directeur et fondateur de la marque F2, a déclaré que « la nécessité est la mère de l'invention ». Alors que tout le monde devait rester à la maison, F2 a été le pionnier du programme d'équipement à domicile. En conséquence, les clients choisissent leurs modèles préférés et ils les reçoivent à leur domicile pour qu'ils puissent les essayer. Les clients n'ont qu'à payer pour les produits qui leur plaisent, le reste est retourné au magasin. Après un mois de mise en œuvre, le programme a enregistré un taux de réussite de 92 à 95 % des commandes, maintenant des revenus stables pendant la saison épidémique.
La chanteuse Doan Trang porte une création en collaboration avec F2 fashion
F2 a été créée en 2014 et compte actuellement 11 magasins à Ho Chi Minh-Ville, Binh Duong, Nha Trang et Hanoi (avant la pandémie, il y avait 27 magasins). Pendant l’épidémie, M. Tay a dû rationaliser considérablement les sites qui n’étaient plus adaptés afin de réduire les coûts et de fonctionner plus efficacement.
La mode durable est la voie à suivre
L'opportunité pour M. Pham Ngoc Tay de faire passer F2 d'une marque jeune à une marque de mode durable est venue du fait qu'il était fatigué de devoir suivre les tendances et les nouvelles tendances de la fast fashion. S'adressant à une clientèle d'âge moyen, hommes et femmes, femmes ayant accouché et aimant le nouveau souffle de la mode de bureau, F2 choisit des matières principales respectueuses de l'environnement parmi le lin, la soie et le coton pour les principales lignes de produits de chemises, pantalons, jupes longues, costumes... Les tenues sont faciles à combiner entre elles, cool, couvrent bien les défauts, belles et peuvent être utilisées longtemps. Par ailleurs, vendre sur les marchés internationaux est un objectif de la stratégie de développement durable de la marque.
Les clients choisissent les costumes White Ant dans le nouveau magasin de Ho Chi Minh-Ville qui a ouvert ses portes en janvier 2025
White Ant se concentre sur le développement de produits limités avec de petites quantités et de haute qualité. Les critères de durabilité sont mis en œuvre de manière transparente et cohérente dans tous les domaines. Les designs de White Ant utilisent uniquement des matériaux d'origine naturelle. Les costumes sont généralement de la couleur naturelle du tissu, blanc ou noir (car aucun produit chimique ni colorant n'est utilisé) ; bouton fabriqué à partir de coquillages; Fleurs et accessoires, motifs décoratifs réalisés à partir de chutes de tissus… Chaque produit porte la marque de l’artisanat, est confectionné avec soin et minutie et peut être porté pendant de nombreuses saisons, combiné de manière flexible entre eux.
M. Bach Cao Cuong estime que la mode vietnamienne en 2025 a encore de nombreux défis. Par conséquent, si le canal d’exportation peut être développé, la marque se développera bien, mais si elle ne vend que sur le marché intérieur, il sera très difficile de survivre.
Selon M. Pham Ngoc Tay, après la récente période d'élimination, quelle marque a une compréhension approfondie de ses forces et de ses faiblesses pour réformer son appareil ; Les créateurs de mode qui investissent et innovent davantage, créant ainsi la valeur dont les clients ont besoin, survivront et auront la force de rebondir lorsque le marché se redressera.
Source: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm
Comment (0)