MeltWater et WeAreSocial viennent de publier le rapport mondial Digital 2024. Il s’agit d’un rapport de synthèse qui fournit les données les plus récentes sur l’utilisation mondiale d’Internet et des médias sociaux. Le rapport regroupe et analyse des sources de Big Data provenant de parties telles que Data.ai, GWI, Statista, Ookla, Semrush, Similarweb, GSMA Intelligence, Skai, SocialInsider, Locowise et PPRO.
Les données sur la population mondiale des Nations Unies (UNWPP) montrent que le monde compte actuellement 8,08 milliards de personnes, soit une augmentation de 74 millions de personnes par rapport à l'année dernière (0,9%). Selon le rapport Digital 2024, le nombre d’utilisateurs d’Internet et des médias sociaux représente près des deux tiers de la population mondiale. Concrètement, 5,04 milliards d'utilisateurs de médias sociaux, soit 62,3 % de la population mondiale, utilisent un ou plusieurs réseaux sociaux, soit une augmentation de 5,6 % par rapport à 2023, selon les données de Kepios.
L’augmentation du nombre d’utilisateurs des médias sociaux n’est pas une grande surprise lorsque l’on sait que 66 % de la population mondiale utilise Internet, soit 5,35 milliards de personnes. Ce chiffre augmente de 1,8%, soit 97 millions de nouveaux utilisateurs d'Internet à partir de 2023.
Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux a augmenté au fil des années avec la naissance de réseaux sociaux autrefois de grande envergure tels que MySpace ou Friendster.
Cependant, plus d’un tiers de la population est encore « hors ligne » et il s’agit d’un groupe potentiel d’utilisateurs qui rejoindra bientôt la communauté Internet. Ce groupe « hors ligne » constitue également une base de clientèle potentielle que les sociétés Internet s'efforcent d'attirer, en particulier sur des marchés très peuplés comme l'Inde, avec plus de 680 millions de personnes non connectées à Internet, la Chine, avec 336 millions, et l'Indonésie, avec 93 millions de personnes « hors ligne ». Rien qu’en Asie du Sud-Est, près d’un milliard de personnes ne sont pas connectées à Internet.
Notamment, la proportion d'utilisateurs d'appareils mobiles (les smartphones étant majoritaires) augmentera de 2,5 %, soit 138 millions d'utilisateurs de smartphones à partir de 2023, portant le nombre total d'utilisateurs de smartphones à 5,61 milliards d'ici début 2024. Les chiffres publiés par GSMA Intelligence montrent que 69,4 % de la population mondiale possède au moins un appareil mobile.
73,3% de la population vietnamienne utilise les réseaux sociaux
Le rapport indique que 73,3 % de la population vietnamienne utilise les réseaux sociaux. La population du Vietnam est actuellement enregistrée à plus de 99 millions de personnes. En particulier, le temps moyen que les utilisateurs vietnamiens passent à surfer sur les réseaux sociaux chaque jour est de 2 heures et 25 minutes, dans le Top 20 mondial.
Plus de la moitié des utilisateurs d'Internet au Vietnam utilisent des appareils mobiles, soit 55,7 %, contre 44,3 % utilisant des ordinateurs. Les hommes ont tendance à surfer sur Internet sur des ordinateurs plus que les femmes.
Le temps moyen que les Vietnamiens passent à utiliser Internet sur leurs téléphones portables est de 3 heures et 30 minutes par jour, et sur leurs ordinateurs de 2 heures et 47 minutes. Dans le même temps, le temps moyen passé par les gens à regarder du contenu télévisé est de 2 heures et 21 minutes, après le pays ayant le temps de visionnage de la télévision le plus court, le Japon (2 heures et 19 minutes).
Une tendance notable parmi les utilisateurs d'Internet au Vietnam est de donner des commandes vocales aux assistants numériques, avec 26,6 % d'entre eux les utilisant chaque semaine.
La vitesse de l'Internet mobile au Vietnam est de 47,06 Mbps, inférieure à la moyenne mondiale (48,61 Mbps). Cependant, le prix du réseau mobile pour 1 Go de connexion Internet est parmi les 10 moins chers, avec une moyenne de 0,29 USD.
Le nombre de Vietnamiens utilisant des smartphones pour scanner des codes QR chaque mois représente 46,9 %. Cependant, ce chiffre est encore loin de la moyenne mondiale de 49 %, et le marché leader de la tendance du code QR est la Chine avec 64,8 %.
93 % des Vietnamiens regardent des vidéos en ligne chaque semaine. La tranche d'âge moyenne qui regarde des vidéos en ligne est de 90 % plus masculine et féminine que celle des 14 à 44 ans. 95,6 % des Vietnamiens regardent du contenu en streaming chaque semaine. Et 21,7 % paient des frais mensuels pour du contenu en streaming ou des services de télévision par abonnement.
Les Vietnamiens préfèrent regarder de la musique plutôt qu'écouter de la musique, car le taux de visionnage de vidéos musicales en ligne est de 55,1 % et celui d'écoute de musique en ligne est de 31,6 %. De plus, la tendance d’écoute de podcasts qui a émergé ces dernières années continue d’être une forme de contenu qui attire les internautes. 16,1 % des utilisateurs d’Internet au Vietnam écoutent des podcasts et les Vietnamiens écoutent en moyenne des podcasts pendant 46 minutes par jour.
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