Le retour de Trump aidera-t-il X à prospérer ?

La publication de l'ancien président américain sur X après plus de deux ans d'exclusion pourrait être un tournant pour la plateforme après des mois de troubles.

Donald Trump a publié le 24 août pour la première fois depuis janvier 2021 - lorsque son compte a été verrouillé après l'émeute au Capitole américain. Il a publié une photo de son dossier pénitentiaire après avoir comparu en Géorgie pour plus de 20 chefs d'accusation à la suite des élections de 2020. Trump a également publié un lien vers une collecte de fonds pour sa campagne.

Neuf mois après la restauration de son compte sur X (anciennement Twitter), Trump est revenu sur le réseau social qui était autrefois son outil de communication préféré. Le retour de Trump pourrait être un tournant pour X après des mois de troubles.

Trump compte désormais près de 87 millions d’abonnés. Ce nombre pourrait encore augmenter à l’approche de l’élection présidentielle américaine de 2024.

L’ancien président américain Trump a publié une photo de dossiers de prison sur les réseaux sociaux. Capture d'écran — L’ancien président américain Trump a publié une photo de dossiers de prison sur les réseaux sociaux. *Capture d'écran*

Le patron de X, Elon Musk, semble saluer le retour de Trump. Musk a toujours encouragé les politiciens et les personnalités publiques à publier sur X pour améliorer le nombre d'utilisateurs. Il a partagé la publication de Trump et a écrit : « Passez au niveau supérieur. » Musk a commenté plus tard : « La portée de vos publications est incroyable. »

Si Trump décide de publier régulièrement sur X, cela constituerait un énorme coup de pouce pour la plateforme dans un contexte de concurrence accrue. Suite aux politiques controversées de Musk, de nombreuses plateformes similaires à Twitter ont émergé, notamment Threads de Meta. Selon les données de la société Similarweb, au milieu du mois de juillet, le trafic de X a chuté de plus de 9 % par rapport à la même période un an plus tôt.

Les changements apportés par Musk ont également bouleversé de nombreuses entreprises et les ont amenées à retirer leur publicité de la plateforme. La publicité reste l’activité principale de X.

Lorsqu’il était président, chaque publication de Trump sur Twitter secouait le marché et agitait les médias. Cela profite à Twitter en attirant un grand nombre de visiteurs sur la plateforme. Même après le verrouillage de son compte, Trump est principalement actif sur le réseau social qu'il a créé - Truth Social, X l'aidera toujours à atteindre un public plus large pour sa campagne électorale.

« Le retour de Trump aura un impact positif sur X à un moment où la plateforme a besoin de trafic », a déclaré Tom Forte, analyste chez DA Davidson, le 25 août. Cela pourrait aider X à attirer des annonceurs récurrents.

Cependant, cela peut également inquiéter de nombreux autres clients, car leurs publicités apparaîtront à côté de contenus négatifs et controversés. Musk a réduit le niveau de censure sur la plateforme.

Le mois dernier, Musk a déclaré que la société affichait toujours un flux de trésorerie négatif, les revenus publicitaires de base ayant chuté de 50 %. Pourtant, quelques semaines plus tard, la PDG Linda Yaccarino a déclaré qu'ils étaient « proches du seuil de rentabilité ».

Les dirigeants de X affirment que les annonceurs reviennent grâce à une nouvelle politique de sécurité de la marque. Cependant, au moins deux marques ont récemment arrêté de faire de la publicité sur la plateforme après avoir vu leurs produits apparaître à côté d'un compte pro-nazi. X a ensuite suspendu le compte, affirmant que la portée publicitaire de la page était négligeable.

Par le passé, Twitter s’est montré relativement indulgent dans la surveillance du compte de Trump. Forte a déclaré qu'il surveillerait de près l'impact du retour de Trump dans le secteur publicitaire de Twitter. « Cela pourrait avoir un impact positif, mais il existe toujours un risque que des déclarations controversées étouffent les ventes publicitaires », a-t-il déclaré.

On ne sait pas non plus si M. Trump sera réellement actif sur X après la publication du 24 août. Parce que ce contenu est destiné à la collecte de fonds et est similaire à ce qu'il a publié sur Truth Social. Après que Facebook a rétabli le compte de Trump plus tôt cette année, bon nombre de ses publications sur le site étaient également destinées à collecter des fonds pour sa campagne.

De plus, après avoir publié sur X, Trump est quand même revenu sur le réseau social qu'il a créé. « J'adore Truth Social. C'est chez moi », a-t-il écrit.

Ha Thu (selon CNN)

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