Devenir ambassadeur de marque pour une maison de couture de luxe est toujours considéré comme une étape importante dans la carrière des stars du divertissement. Cependant, cette renommée n’est pas toujours durable.
Récemment, l'acteur coréen Kim Soo Hyun a attiré l'attention lorsque Prada (l'une des 6 marques de mode les plus prestigieuses au monde, également connue sous le nom de marque « sang bleu ») a décidé de mettre fin à son contrat d'ambassadeur de marque avec lui.
Kim Soo Hyun est élégante dans un costume noir Prada, respirant le luxe et le charme (Photo : Instagram Prada).
La cause vient des scandales personnels de Kim Soo Hyun liés à la défunte actrice Kim Sae Ron. Ce scandale a déclenché une vague de critiques virulentes de la part de l'opinion publique, ce qui a entraîné de lourdes pertes pour Kim Soo Hyun, tant en termes de réputation que de carrière.
C'est pourquoi Prada a décidé d'arrêter de travailler avec Kim Soo Hyun.
« Six grands sangs bleus, huit grands sangs rouges »
Pour les artistes, être choisi par une marque de luxe est une grande réussite. Mais pour vraiment changer leur vie et montrer leur classe, les grandes stars souhaitent devenir ambassadrices (représentantes) des empires de la mode « sang bleu » et « sang rouge ».
Le terme de marque « sang bleu » est originaire de l'aristocratie européenne, symbolisant une lignée noble et pure.
Dans le monde de la mode, le terme est utilisé pour désigner les maisons de couture qui ont la capacité de façonner la carrière et le statut des mannequins sur les podiums internationaux, selon Models.com ( MDC ).
Selon les normes d'évaluation du MDC (en date de 2019), « six grands sangs bleus, huit grands sangs rouges » est la mesure du prestige d'une étoile.
Parmi eux, les « six bleus et sang » comprennent : Dior (symbole d'élégance et de charme intemporels), Chanel (une maison de couture légendaire au style classique et luxueux), Louis Vuitton (un empire de la mode dominant aux designs emblématiques), Gucci (un rebelle créatif qui brise toutes les limites), Prada (un minimalisme raffiné, une combinaison d'art et d'industrie) et Calvin Klein (une beauté sexy et libérale pleine de personnalité).
Des créations noires mystérieuses, associées à des détails de nœud et à des matériaux de haute qualité de Chanel, honorent la beauté élégante et sophistiquée et portent une marque classique et luxueuse (Photo : Instagram de Chanel).
Dans une chemise bleue Calvin Klein et un pantalon noir, l'acteur coréen Cha Eun Woo respire l'élégance, la liberté et la personnalité (Photo : Instagram Calvin Klein).
De plus, il existe 8 autres marques qui ne sont pas du « sang bleu » mais qui jouent néanmoins un rôle important dans l'établissement de la position de l'artiste, souvent appelées « sang rouge ».
La liste des marques « sang rouge » comprend : Givenchy, Giorgio Armani, Saint Laurent, Valentino, Versace, Hermès, Lanvin, Burberry, Dolce & Gabbana, Fendi, Balenciaga.
Même si elles ne peuvent être comparées aux « six sang bleu », les marques « sang rouge » restent des noms prestigieux, avec des coûts non négligeables pour les ambassadeurs de marque.
Ils offrent des salaires attractifs et la possibilité d'apparaître sur la couverture de magazines célèbres, mais manquent encore d'un peu de pouvoir absolu dans le monde de la mode. Même de nombreuses marques grand public parviennent encore à recruter des top models.
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Devenir ambassadeur de marque pour l'une des maisons de couture « de sang bleu » est le rêve de tout artiste.
Il ne s’agit pas seulement d’une reconnaissance du talent et de l’influence, mais aussi d’un ticket d’entrée dans le monde de la classe supérieure, ouvrant d’innombrables opportunités de coopération et d’amélioration de la valeur personnelle.
D’autant plus que l’essor du marché du luxe asiatique a attiré l’attention des marques de mode internationales. Selon un rapport de Mordor Intelligence , la taille du marché devrait atteindre 166,3 milliards de dollars d'ici 2028.
Cela incite les marques à se concentrer de plus en plus sur la collaboration avec des visages célèbres de cette région.
En particulier, la vague Hallyu (la forte diffusion de la culture coréenne à l’échelle mondiale, notamment en Asie) est devenue un moteur de cette tendance. Grâce à leur énorme influence sur les réseaux sociaux, les chanteurs, artistes et acteurs coréens sont de plus en plus choisis comme ambassadeurs par les marques de luxe.
Mais ce qui est encore plus attrayant, c’est l’énorme rémunération que reçoivent les ambassadeurs de marque.
Selon le niveau de popularité, ce chiffre peut varier de quelques millions à des dizaines de millions de dollars par an.
De plus, les stars du divertissement bénéficient également d'une série de privilèges luxueux offerts par les marques de mode, notamment des accessoires, des cosmétiques... jusqu'à des créations exclusives « sur mesure ».
Plus que de l’argent et de la renommée, l’ambassadeur de marque offre des expériences inestimables. Ils ont l'occasion de visiter les événements de mode les plus luxueux, de se mêler à des soirées haut de gamme et de rencontrer des personnalités influentes du monde du divertissement, des affaires et de la politique.
Les marques de luxe « choisissent également la bonne personne à qui confier leur or », profitant de tous les canaux médiatiques pour promouvoir l’image de leurs ambassadeurs, les transformant en icônes que le public désire.
D’un autre côté, entrer dans le monde des marques « de sang bleu » s’accompagne également de pressions invisibles. Une petite erreur d’une star peut avoir des conséquences imprévisibles. Lorsqu’un contrat est résilié, non seulement les avantages somptueux disparaissent, mais la réputation peut également s’effondrer.
Non seulement ils perdent des millions de dollars en salaires, en campagnes promotionnelles à grande échelle ou en opportunités de collaborer avec des personnalités influentes de la mode, du cinéma et des affaires, mais leurs opportunités dans l’industrie du divertissement se réduisent également progressivement.
Les créations de Dolce & Gabbana sont imprégnées de l'esprit italien, combinant des motifs sophistiqués, des matériaux de haute qualité et des styles glamour, créant une beauté magnifique et artistique (Photo : Instagram Dolce & Gabbana).
Dans le pire des cas, l'image de l'artiste peut être « gelée » (cesser toute activité dans l'industrie du divertissement) indéfiniment.
D’autres marques hésiteront à collaborer, craignant qu’un artiste impliqué dans un scandale puisse avoir un impact négatif sur leur réputation. Les grands événements de mode, les grandes campagnes publicitaires et même les rôles d’acteur prestigieux peuvent devenir hors de portée.
Cependant, tous les artistes n'acceptent pas de faire marche arrière lorsqu'ils quittent « l'empire du sang bleu ». Certaines personnes choisissent de reconstruire leur image en participant à des activités caritatives et à des projets communautaires pour regagner la sympathie du public. D'autres tentent de prouver leurs capacités, en se concentrant sur le développement de leur carrière artistique pour s'affirmer à travers des produits de qualité plutôt qu'une gloire temporaire.
Quelques chanceux peuvent trouver un nouveau foyer, en collaborant avec d’autres marques, même si elles ne sont plus aussi glamour qu’avant. Mais la leçon précieuse que les artistes doivent apprendre est que la célébrité dans l’industrie du luxe ne vient pas seulement d’apparences tape-à-l’œil, mais exige également prudence et courage.
Le halo « sang bleu » n'est pas une amulette, il s'agit plutôt d'une cape brillante qui cache des pièges potentiels. La célébrité et l’argent peuvent arriver rapidement mais peuvent aussi disparaître facilement si les artistes ne savent pas comment chérir, préserver et mettre l’éthique professionnelle en premier.
Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/sau-de-che-thoi-trang-lung-lay-nhat-the-gioi-co-kim-soo-huyn-la-dai-su-20250315113950238.htm
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