Efforts pour réglementer la publicité dans le cyberespace

La liste des contenus « vérifiés » sur le réseau (liste blanche) utilisés pour les activités publicitaires est annoncée publiquement sur le site Web du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique à l'adresse https://abei.gov.vn

Le ministère de l’Information et des Communications a mené des recherches proactives et proposé des amendements et des compléments à la réglementation sur la gestion de la publicité en ligne, notamment dans le projet de loi modifiant et complétant la loi sur la publicité. Y compris : Responsabilités spécifiques des plateformes publicitaires nationales et étrangères ; Règlement sur les sanctions administratives pour les plateformes publicitaires transfrontalières qui ne respectent pas la réglementation publicitaire au Vietnam ; Responsabilités des artistes et des KOL lors de la publicité ; Responsabilité de la gestion publicitaire des ministères spécialisés et des localités ;…

Le ministère de l’Information et des Communications déploie également des systèmes techniques pour analyser et gérer les violations publicitaires, en particulier les vidéos à contenu toxique. Les solutions incluent l’utilisation de la technologie de l’IA combinée aux ressources humaines pour censurer de manière proactive le contenu publicitaire, garantissant ainsi le respect des lois vietnamiennes.

En outre, le ministère de l’Information et des Communications exige que les agences de publicité, les marques et les éditeurs de publicité examinent de manière proactive le contenu et l’emplacement des installations publicitaires. Ces entités ne peuvent pas coopérer avec des sites Web, des chaînes ou des comptes qui enfreignent la loi.

En 2024, le ministère de l'Information et des Communications lancera l'initiative « Liste blanche », une liste de sites Web, de chaînes et de comptes au contenu propre et conforme à la loi. Les dollars publicitaires sont redirigés des plateformes transfrontalières vers les plateformes de contenu numérique nationales. Cette liste a été étendue de 7 028 à près de 8 000 pages/chaînes/comptes, afin de promouvoir une publicité saine et bénéfique pour la communauté.

Le ministère de l'Information et des Communications a travaillé en étroite collaboration avec le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministère de la Sécurité publique, ainsi qu'avec d'autres organismes compétents, pour publier des règlements de coordination visant à restreindre l'apparition des artistes et des célébrités qui violent la loi et portent atteinte à la moralité publique sur les plateformes de médias sociaux, dans la presse et lors d'événements de performance.

En 2024, le ministère de l’Information et des Communications a mené des inspections auprès des entreprises de services publicitaires et a sanctionné de nombreuses infractions. Alors qu'en 2023, 10 cas ont été traités avec une amende totale de 175 millions de VND, en 2024, le ministère a traité 6 cas avec une amende totale de 130 millions de VND. Ces sanctions ont contribué à réduire les violations dans le domaine de la publicité en ligne.

Malgré quelques succès, la gestion de la publicité en ligne est toujours confrontée à un certain nombre de défis. Les plateformes publicitaires transfrontalières modifient constamment leurs algorithmes et leurs formats de diffusion publicitaire, ce qui rend difficile l'analyse et la détection des violations. Les contrevenants deviennent également plus sophistiqués, profitant de la technologie pour se cacher et utilisant des comptes anonymes pour installer des publicités illégales.

En outre, le système juridique actuel est encore inadéquat pour traiter toutes les violations courantes. Les sanctions contre les plateformes transfrontalières ne sont pas non plus suffisamment dissuasives, ce qui fait que certaines plateformes ne respectent toujours pas les lois vietnamiennes.

Le ministère de l’Information et des Communications a mis en œuvre de nombreuses solutions drastiques pour gérer la publicité dans le cyberespace, afin de protéger les intérêts publics et d’assurer un environnement publicitaire sain. Malgré des progrès significatifs, la gestion de la publicité en ligne nécessite encore des améliorations juridiques et techniques et nécessite une coordination étroite entre les autorités et les plateformes transfrontalières.

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