Tendances de voyage en plein essor en Asie

En 2024, le marché du tourisme asiatique devrait continuer à prospérer avec de nombreuses nouvelles tendances, notamment l’augmentation du nombre de touristes chinois et les politiques d’exemption de visa.

Skift, une société d'études de marché sur les voyages basée aux États-Unis, prédit que la région Asie-Pacifique jouera un rôle important dans la croissance du tourisme mondial cette année. Les revenus du tourisme dans cette région pourraient augmenter d’environ 20 % et de nombreuses nouvelles tendances émergeront.

L’un des changements les plus importants est l’essor de la Chine , premier marché source des visiteurs dans la région Asie-Pacifique. L’année dernière, malgré de grandes attentes, le nombre de visiteurs en provenance de Chine n’a pas vraiment repris après l’ouverture du pays au tourisme. Cependant, un rapport de Skift de 2024 montre que les voyages à l'étranger des Chinois augmenteront de 80 % cette année et de 46 % supplémentaires d'ici 2025.

L’essor de la Chine est lié à la tendance des voyages sans visa . Les exemptions de visa ont un impact significatif sur le tourisme car elles permettent aux touristes de visiter plus facilement un pays, réduisant ainsi les coûts. Les pays ayant une politique de visas libérale constatent souvent une augmentation du nombre de visiteurs.

Des touristes au Grand Palais, en Thaïlande, en 2023. Photo : Reuters — Des touristes au Grand Palais, en Thaïlande, en 2023. Photo : *Reuters*

La Thaïlande, la Malaisie et Singapour ont tous exempté de visa les visiteurs chinois. Les trois destinations d'Asie du Sud-Est ont enregistré des signes positifs lors des récentes vacances du Nouvel An lunaire, lorsque le nombre de visiteurs chinois et les niveaux de dépenses ont dépassé la période pré-Covid-19.

Non seulement la Chine, mais aussi les pays d'Asie du Sud-Est sont intéressés par l'exemption de visa pour les visiteurs en provenance de l'Inde. Un rapport de Skift indique que d'ici 2027, l'Inde deviendra le troisième plus grand marché de voyages intérieurs au monde et le cinquième plus grand marché de voyages sortants au monde.

Cette année, des événements majeurs ont également affecté le tourisme asiatique, comme l'inauguration du temple Ram à Ayodhya, en Inde, ou encore les performances d'artistes de renommée mondiale à Singapour comme Coldplay et Taylor Swift.

Les touristes de la région Asie-Pacifique abandonnent l’argent liquide . Une étude menée par la multinationale des cartes de paiement Visa montre que le nombre de clients utilisant des espèces dans la région a chuté de 60 %. À l'Exposition universelle de 2025 à Osaka l'année prochaine, les organisateurs ont également établi une règle sans espèces, acceptant uniquement les paiements via des applications et des cartes. On estime que 28 millions de personnes devraient assister à la foire qui durera six mois.

Les voyageurs asiatiques modifient également leurs préférences de voyage, 77 % des personnes interrogées déclarant vouloir « investir davantage dans des expériences » lors de leurs voyages. L'étude « Asian Travel Profile » du magazine Hotel Management a également révélé que les voyageurs asiatiques investissent davantage dans leurs voyages. Environ 69 % des touristes asiatiques sont prêts à dépenser plus lorsqu'ils voyagent à l'étranger, en particulier les touristes en provenance d'Inde (79 %) et de Chine (76 %).

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