Des marques nationales vieilles d'un demi-siècle sont toujours florissantes

Rang Dong thermos, Thong Nhat Electric, Lix detergent,… sont des marques vietnamiennes autrefois célèbres. Avec l’évolution et la concurrence de plus en plus féroce du marché, ces entreprises sont confrontées à de nombreuses pressions. Certaines marques continuent de tenir bon, mais certains noms sont oubliés.

VietNamNet aimerait examiner la manière dont ces entreprises font des affaires.

Une marque d'un demi-siècle

Alors que de nombreuses entreprises de la période de subvention fonctionnent de manière inefficace ou font même faillite, Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company (RAL) est devenue un modèle commercial dans un environnement extrêmement concurrentiel. Les ampoules et les thermos, produits traditionnels de Rang Dong, sont toujours appréciés par les consommateurs nationaux.

Actuellement, les produits de Rang Dong ne sont pas seulement des ampoules traditionnelles et des bouteilles thermos, mais également des produits d'éclairage LED, fournissant des systèmes et des solutions d'éclairage intelligents. De plus, les produits de Rang Dong surpassent les produits chinois bon marché avec des prix plus élevés, tels que les lumières LED.

En mettant l'accent sur des investissements importants dans le développement technologique, en créant des centres de recherche de haute technologie et en appliquant des solutions de production et de gestion intelligentes dans les opérations, Rang Dong a pu se développer de manière durable au cours des 60 dernières années.

Rang Dong a mis en œuvre la stratégie d’intégration économique internationale, en participant à la chaîne de valeur mondiale. En 2022, les revenus d'exportation ont atteint 581 milliards de VND. Les produits Rang Dong sont exportés vers 47 pays et territoires sur 5 continents à travers le monde, y compris de nombreux produits qui répondent aux normes très strictes de marchés exigeants tels que les États-Unis, le Japon, la Corée, le Brésil, etc.

Selon le rapport financier 2022, le chiffre d'affaires net a atteint 6 910 milliards de VND, soit une augmentation de 21 %. Le bénéfice après impôts a atteint plus de 486 milliards de VND, en hausse de 22 % par rapport à la même période. Il s’agit d’un bénéfice record depuis sa création.

Au premier trimestre 2023, RAL a maintenu une forte croissance, atteignant un chiffre d'affaires net de 2 137 milliards de VND, soit une augmentation de plus de 19 % par rapport à la même période. Après déduction des dépenses, le bénéfice de RAL a atteint plus de 182 milliards de VND, soit une augmentation de 42 % par rapport à la même période en 2022.

Une autre marque de longue date associée à de nombreuses générations de Vietnamiens est LIX Detergent Joint Stock Company (code : LIX), propriétaire de la célèbre marque de détergent LIX.

Le détergent LIX est une marque qui sert les consommateurs vietnamiens depuis près de 50 ans. Dans le contexte de la domination des géants dans l'industrie mondiale des biens de consommation, LIX a sa propre direction en exploitant le marché rural. Dans les zones rurales, la marque LIX est encore mieux reconnue que les marques de nombreux géants étrangers.

Conscient que l'utilisation de machines à laver devient de plus en plus populaire et que les consommateurs ont tendance à passer progressivement à l'utilisation de détergents liquides au lieu de lessives en poudre traditionnelles, LIX s'est concentré sur le segment des détergents liquides. En outre, pour que LIX « survive » sur le marché, il faut renforcer le système de distribution.

Grâce à une adaptation proactive aux temps modernes, les revenus de LIX augmentent toujours. À la fin de 2022, le bénéfice après impôts de LIX a enregistré 213 milliards de VND, soit une augmentation de 27 % par rapport à 2021, près de 4 fois plus élevé qu'en 2012.

De plus, au cours des 10 dernières années, les résultats commerciaux annuels de LIX ont toujours atteint un bénéfice positif moyen de plusieurs centaines de milliards de VND. Le total des actifs en 2022 par rapport à 2012 a augmenté de 2,7 fois pour atteindre 1 232 milliards de VND.

À la fin du premier trimestre 2023, le chiffre d'affaires net de LIX a encore réalisé de bons résultats, dont le chiffre d'affaires a atteint 687 milliards de VND, soit une augmentation de 20 milliards de VND par rapport à la même période et le bénéfice après impôts a atteint plus de 44 milliards de VND, soit une légère augmentation par rapport à la même période en 2022.

Un autre nom est Hanoi Battery Joint Stock Company (Habaco, code : PHN), propriétaire de la marque Rabbit Battery. Habaco, anciennement Van Dien Battery Factory, a été construite en 1960. L'entreprise opère principalement dans le domaine de la production et du commerce de batteries. Habaco opère officiellement en tant que société par actions depuis 2004.

Depuis la conversion de son modèle en société par actions, Habaco a maintenu sa part de marché nationale et à l'exportation. Les produits Rabbit Battery conservent toujours des avantages concurrentiels en termes de prix de vente et de politique de remise, maintenant ainsi leur part de marché.

En outre, Habaco conserve toujours des clients qui exportent des batteries de marque Kodak par l'intermédiaire de la société qui vend des batteries à Global Company au Vietnam pour les exporter vers les États-Unis. Le projet d'exportation de batteries d'Habaco vers l'Inde a été évalué et certifié par le BIS du gouvernement indien en août 2022.

2022 a été une année de nombreuses avancées commerciales pour Habaco, lorsque le chiffre d'affaires a atteint 461 milliards de VND, soit une augmentation de 26 % par rapport à la même période et également un record depuis son entrée en activité.

En conséquence, le bénéfice d'Habaco en 2022 a également enregistré une croissance à deux chiffres de 21 % par rapport à 2021, enregistrant près de 37 milliards de VND de bénéfice net.

Au premier trimestre 2023, Habaco a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 113 milliards de VND, soit une augmentation de 13 milliards de VND par rapport à la même période l'année dernière ; Le bénéfice après impôts a atteint plus de 12,3 milliards de VND, soit une augmentation de 90 % par rapport à la même période en 2022.

Actions à prix élevé

Grâce à de bons résultats commerciaux, les valeurs boursières de ces entreprises sont toujours élevées. Les actions RAL de Rang Dong ont toujours maintenu leur position au sommet des actions à forte valeur ajoutée ces dernières années. Alors que les actions de nombreuses grandes entreprises ont fortement chuté, les actions RAL se sont toujours maintenues au-dessus du prix de 100 000 VND/action.

À la fin de la séance de bourse du 1er juin, les actions RAL ont atteint 105 400 VND/action, en hausse de 6 % par rapport au début de l'année et en baisse de 34 % par rapport au pic de 155 000 VND/action établi en avril 2021.

En 2023, RAL vise à atteindre un chiffre d'affaires annuel de 6 100 milliards de VND et un bénéfice après impôts de 366 milliards de VND. Avec les résultats commerciaux du premier trimestre, RAL a réalisé près de 50 % du plan de bénéfices 2023.

Le cours de l'action LIX a atteint 44 200 VND/action (séance 1/6), soit 10 fois plus qu'il y a 10 ans. Les actions LIX ont atteint un nouveau sommet en mars 2021 lorsqu'elles ont culminé à 56 000 VND/action.

En 2023, LIX se fixe un objectif commercial de 2 957 milliards de VND de chiffre d'affaires, soit une augmentation de 5 % par rapport à la même période. Cependant, le bénéfice avant impôts a diminué de 14% par rapport à 2022 pour atteindre 225 milliards de VND.

Récemment, LIX a annoncé la clôture de la liste des actionnaires recevant les dividendes en espèces restants de 2022. La date ex-dividende est le 15 juin. Avec un taux de dividende de 20 % (les actionnaires détenant 1 action reçoivent 2 000 VND), on estime que LIX doit dépenser près de 65 milliards de VND pour ce paiement de dividende.

En bourse, les actions PHN maintiennent un prix d'environ 40 000 VND/action depuis plus d'un an. Les actions PHN ont atteint leur prix le plus élevé début mars 2022, atteignant plus de 46 000 VND/action.

Cette année, le propriétaire de la marque Pin Con Tho prévoit de réaliser un chiffre d'affaires de 444 milliards de VND et un bénéfice avant impôts de 37,6 milliards de VND. Avec les résultats du premier trimestre, Habaco a réalisé 32,7 % du plan de bénéfice 2023.

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