La position des produits vietnamiens est de plus en plus renforcée.

Développement de marque à partir de la qualité et de la technologie

Grâce à une forte transformation numérique, visant à répondre aux demandes des consommateurs nationaux et étrangers qui privilégient l'utilisation de produits verts et respectueux de l'environnement et limitent les émissions de carbone, Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company a connu une croissance ces dernières années.

M. Nguyen Doan Thang, directeur général de Rang Dong Light Source and Vacuum Flask Joint Stock Company, a expliqué que le secret pour aider Rang Dong à accélérer la transformation numérique est la bonne combinaison d'une forte force intellectuelle avec l'équipe d'ingénieurs technologiques de l'entreprise et des partenaires externes. Grâce à cette combinaison, les domaines de l'éclairage intelligent et de la maison intelligente de Rang Dong se sont développés très rapidement. Rang Dong a également introduit l'IA dans l'écosystème des produits, non seulement contrôlée par les téléphones mobiles mais également contrôlée par la voix, la reconnaissance, le comportement...

Rang Dong a installé des robots sur 5 lignes de production. Dans le plan 2024, l'entreprise continuera à mettre en œuvre toutes les lignes de production susceptibles d'accroître l'efficacité en introduisant des robots. « À ce moment-là, l'usine de Rang Dong saura rapidement répondre aux exigences de l'époque », a affirmé M. Nguyen Doan Thang.

Rang Dong considère la transformation numérique comme un outil indispensable pour restructurer la stratégie produit et amener la marque sur la scène internationale.

Actuellement, toutes les usines de Rang Dong ont installé des applications d'usine intelligente, de sorte que la valeur des stocks de Rang Dong a diminué de 30 %, économisant plus d'un milliard de VND en frais d'intérêt par mois... par rapport à avant. Depuis lors, les produits de la société ont satisfait aux exigences d'évaluation des agences de certification internationales, satisfaisant des clients « exigeants » tels que les États-Unis, le Japon, la Corée, le Canada, etc. De plus, les domaines de l'éclairage intelligent et de la maison intelligente de Rang Dong se sont également développés.

Au premier trimestre 2024, le chiffre d'affaires de Rang Dong a atteint 2 837 milliards de VND, soit une augmentation de 32,74 % par rapport à la même période, et le bénéfice réalisé a atteint 207,73 milliards de VND, soit une augmentation de 8 % par rapport à la même période. Et depuis le début de l'année jusqu'au 20 avril 2024, le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 37% sur la même période.

An Cuong Wood Joint Stock Company a déclaré que jusqu'à présent, la société a reçu des commandes d'exportation jusqu'à fin novembre et des commandes nationales jusqu'à fin août-septembre 2024. L'exportation sous sa propre marque a aidé les entreprises à réaliser des bénéfices 3 à 4 fois supérieurs à ceux de la transformation. Si dans le passé, les entreprises ne gagnaient que 2 à 3 % de bénéfice sur le traitement de la valeur totale des commandes, ce chiffre est désormais passé à 8 à 10 %.

Actuellement, l'entreprise se concentre sur deux marchés principaux : les États-Unis et le Japon, dont le marché américain représente 85 %. Les entreprises participent activement aux salons professionnels à l’étranger, notamment aux États-Unis, pour promouvoir leurs marques et trouver des clients. Chaque année, les entreprises consacrent environ 3 % de leur chiffre d’affaires total à la promotion de leur marque.

Selon les experts, il s’agit de résultats positifs qui ont un effet d’entraînement sur les marchés potentiels, créant ainsi une motivation et des conditions favorables pour les industries et entreprises d’exportation vietnamiennes pour augmenter leurs marchés ou la valeur de leur marque sur les marchés traditionnels, tout en approchant et en pénétrant de nouveaux marchés.

Selon l'évaluation du cabinet de conseil en évaluation de marque leader mondial - Brand Finance, la marque nationale du Vietnam a enregistré un taux de croissance de 102 % au cours de la période 2019-2023. La valeur de la marque nationale en 2023 a atteint 498,13 milliards USD, soit une augmentation de 15,6 % par rapport à 2022 et a connu une croissance continue à deux chiffres au cours des 5 dernières années, se classant au 33e rang parmi les 121 marques nationales les plus fortes au monde.

Affirmer les valeurs et les marques vietnamiennes

Selon le professeur associé Dr Nguyen Quoc Thinh, chef du département de gestion de la marque (Université de commerce), président du conseil consultatif de l'Institut de recherche sur la marque et la stratégie concurrentielle, la marque est le plus grand atout d'une entreprise. Cependant, le processus de création d’une marque prend beaucoup de temps, d’efforts et d’argent. Dans le contexte du marché mondial et des accords de libre-échange (ALE) de nouvelle génération qui ouvrent de nombreuses opportunités aux entreprises mais sont également confrontées à de grandes difficultés et défis, les entreprises peuvent même être éliminées si elles ne prêtent pas attention au développement de leur marque.

« Pour pénétrer un marché, qu'il soit grand ou petit, le principe fondamental est de comprendre les réglementations et les obstacles juridiques qu'il impose. De plus, les entreprises doivent comprendre les tendances du marché pour développer leurs activités », a déclaré le Dr Nguyen Quoc Thinh, professeur associé.

Selon les experts, la construction d’une marque nécessite de la persévérance, des efforts continus et sans fin et une innovation constante ; La construction d’une marque doit aller de pair avec la gestion de la marque. En particulier, les entreprises doivent surmonter l’idée d’exporter de bons produits et de vendre des produits de mauvaise qualité sur le marché intérieur ; Conquérir les consommateurs vietnamiens sur la base de la construction d’un réseau de distribution étendu et fermé avec la coordination des associations industrielles et une combinaison étroite et efficace entre le marché et l’État.

D’autre part, il est nécessaire de répondre à toutes les exigences de qualité, de prix et de satisfaire des goûts divers et de plus en plus exigeants, de respecter et de protéger les droits légitimes des consommateurs. En outre, il est nécessaire de renforcer la confiance dans la marque grâce à la qualité et à la valeur du produit ; Mieux exploiter les atouts potentiels, utiliser fortement le marché intérieur et promouvoir les exportations, combiner les marques de produits de construction, les marques d'entreprise et les marques nationales, créant ainsi de la valeur ajoutée.

Pour continuer à construire des marques et à augmenter la valeur des exportations des produits clés du Vietnam, M. Vu Ba Phu, directeur de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce) a déclaré qu'en 2024 et les années suivantes, il est nécessaire de continuer à sensibiliser tous les niveaux et secteurs sur le rôle, l'importance et la nécessité de construire et de développer des marques de produits dans la production, les affaires et l'investissement.

En outre, les ministères, les branches, les localités et les associations industrielles doivent organiser des examens, des résumés et des réévaluations de la mise en œuvre des programmes et des projets de développement de la marque de l'industrie des produits qui ont été publiés jusqu'à présent afin de les mettre à jour, de les ajuster et de les compléter de manière appropriée ; Améliorer la capacité à créer et à développer des marques pour les entités concernées. D’autre part, il est nécessaire de promouvoir le soutien à l’enregistrement, à la protection des marques et à la promotion des principaux produits d’exportation et des exportations potentielles sur les marchés internationaux. En particulier, la construction et le développement des marques de produits doivent se faire à trois niveaux : les marques nationales, les marques régionales et locales, les gammes de produits et les marques d’entreprise.

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