La musique vietnamienne crée continuellement des tendances
7dnight (Ngo Tuan Dat) - candidat de l'équipe de BigDaddy dans la saison 4 de Rap Viet - bien qu'il n'ait pas remporté le championnat, le rappeur masculin a quand même créé une fièvre musicale avec la chanson " It's okay " .
Le point fort qui a contribué à faire de « It’s Okay » un titre viral a été son refrain « addictif » (un passage ou une phrase utilisée dans la musique populaire).
En peu de temps, le clip « Gwenchana ding ding ding ding » de « Nothing's Wrong » de 7dnight est devenu un succès dans de nombreux pays du monde et a atteint 1 milliard de vues sur TikTok, devenant une tendance parmi les stars internationales.
Cependant, ce n’est pas la première fois qu’une simple mélodie d’une chanson d’un artiste vietnamien « sort » de TikTok et devient un phénomène mondial.
Auparavant, il existait une série de clips musicaux de 30 à 40 secondes provenant de produits musicaux nationaux qui ont balayé les réseaux sociaux du monde entier grâce à la forte diffusion de cette plateforme.
Hoang Thuy Linh (à gauche) a fait sensation sur les réseaux sociaux mondiaux avec la chanson « See love ». Avant cela, il y avait "Two minutes more" du rappeur Phao (Photo : personnage Instagram).
Avant « Nothing's wrong » , « See love » - extrait de l'album Link (2022) de Hoang Thuy Linh - a créé une fièvre mondiale lorsqu'une série d'artistes internationaux ont répondu et repris la chorégraphie. Le point commun des chansons qui deviennent virales sur TikTok est l’explosion soudaine.
See Tinh est devenu un phénomène grâce à un remix de style house qui était populaire il y a 2 ans. See Love a été autrefois appelé « chanson divine » par les médias chinois en raison de sa large diffusion. Le nombre de vues des vidéos liées à la mélodie et à la danse de la chanson a dépassé les 4 milliards.
De plus, « Easy Come, Easy Go » de Quang Hung MasterD a déjà fait fureur en Thaïlande, même si le chanteur lui-même n'a pas activement diffusé le produit, mais un utilisateur a créé le contenu et inséré de la musique dans la vidéo.
Au cours des cinq dernières années, les produits musicaux des artistes vietnamiens ont progressivement atteint un public international. Avant See Tinh , le marché a enregistré un certain nombre de produits qui ont été bien accueillis par le public international, notamment en Chine, en Thaïlande, en Corée et au Japon, tels que : Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).
La chanson Hai phut hon du rappeur Phao a déjà fait sensation sur les réseaux sociaux et dans les médias de nombreux pays. À l’époque où elle a été composée, cette chanson n’était pas très populaire. Cependant, lorsque DJ Kaiz a remixé la chanson dans le style Vinahouse, elle est devenue virale à l'échelle mondiale.
Le professeur associé Dr. Bui Hoai Son - membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale - a déclaré que la diffusion et la popularité de la musique vietnamienne sur TikTok en particulier ou sur les plateformes de réseaux sociaux en général ont prouvé qu'une chanson n'a peut-être pas besoin d'une grande campagne de marketing, mais qu'elle doit seulement capter la bonne tendance, le bon flux de la communauté en ligne, puis se propager naturellement, comme un virus musical.
« Le fait que des stars mondiales la reprennent, la remixent ou l'utilisent comme musique de fond est comme une reconnaissance tacite que la musique vietnamienne a été et est en train de s'intégrer plus fortement que jamais », a déclaré M. Son.
"It's okay" interprété par 7dnight lors de la ronde Breakthrough - "Rap Viet" saison 4 (Vidéo : YouTube).
« TikTok peut transformer des artistes inconnus en phénomènes mondiaux du jour au lendemain »
Les experts disent que le fait que la musique vietnamienne soit devenue un succès sur les réseaux sociaux et « atteigne le monde » grâce à TikTok est comme une « épée à double tranchant ».
Du côté positif, le professeur associé Dr Bui Hoai Son - membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale - a déclaré que TikTok changeait la donne, transformant du jour au lendemain des artistes inconnus en phénomènes mondiaux.
« Ce qui prenait autrefois des années aux artistes pour se faire un nom, ils peuvent désormais y parvenir en quelques semaines seulement. Sa puissance réside dans sa portée puissante et sans frontières et dans l'absence d'un grand label pour le soutenir.
« Cela donne aux vrais talents et aux mélodies uniques l'opportunité d'être connus dans le monde sans avoir à suivre les normes traditionnelles du marché de la musique », a partagé M. Bui Hoai Son avec le journaliste de Dan Tri .
En accord avec le point de vue ci-dessus, l'expert des médias Hong Quang Minh a également commenté qu'une chanson peut prendre des années pour devenir populaire de manière traditionnelle, mais avec TikTok, cela ne prend que quelques jours.
Grâce à une chanson entraînante et virale « Khong Sa Ca », 7dnight est devenu le nom le plus explosif après l'émission « Rap Viet » (Photo : Producteur).
Selon cet expert, « Nothing's Wrong » est devenu une campagne typique démontrant que la musique vietnamienne peut atteindre des milliards de vues sans avoir besoin d'une grande entreprise de divertissement.
« Non seulement les chansons atteignent des millions de téléspectateurs en quelques jours seulement, mais les chansons et la musique qui deviennent virales sur TikTok ont souvent un long « cycle de vie » grâce à des défis de danse, des versions vidéo croisées ou des vidéos créatives.
Grâce à cela, les artistes peuvent profiter de cet effet pour augmenter le streaming (streaming ou écoute de musique en ligne) sur Spotify, Apple Music... En même temps, cela ouvre de nombreuses opportunités aux artistes de coopérer avec des marques, de faire des shows, de faire de la publicité... grâce à leur attrait", a déclaré l'expert Hong Quang Minh.
L'expert en communication Nguyen Ngoc Long a également déclaré que TikTok aide les chansons à atteindre un public mondial plus facilement que jamais.
Grâce à sa nature virale, une chanson peut devenir un phénomène en quelques jours seulement, qu’elle provienne d’un artiste célèbre ou d’un nouveau venu. Selon les experts, cela crée une excellente opportunité pour les musiciens et les chanteurs d’atteindre le public sans avoir à investir trop dans la promotion traditionnelle.
TikTok favorise également la créativité, car chaque chanson peut être combinée et transformée dans de nombreux styles différents, prolongeant ainsi la durée de vie de la chanson.
"Nothing's wrong" de 7dnight a "bombardé" TikTok avec des réalisations impressionnantes (Photo : Producteur, Fanpage Nhac nay chill phet).
Le risque d’une musique vietnamienne « qui fleurit tôt et s’éteint rapidement »
TikTok est un outil puissant pour aider à développer l’industrie de la musique à l’ère numérique et apporter certains avantages. Cependant, cela pose également de grands défis en termes de durabilité et de valeur artistique des produits musicaux.
S'adressant au journaliste de Dan Tri, l'expert Nguyen Ngoc Long a commenté : « TikTok peut aider une chanson à exploser rapidement, mais s'il ne suit que des tendances à court terme, les artistes ou la musique risquent de tomber dans une spirale de « floraison précoce et de disparition précoce ».
Cet expert estime que trop s’appuyer sur TikTok entraînera de nombreux problèmes.
Premièrement, les chansons qui émergent sur cette plateforme ont tendance à être courtes, « addictives » mais manquent parfois de profondeur artistique.
Deuxièmement, le phénomène de la « musique TikTok » peut inciter les artistes à se concentrer sur la composition de chansons uniquement adaptées à la plateforme, au lieu d’investir dans des œuvres ayant une valeur durable.
À terme, TikTok pourrait éclipser le rôle des albums ou des produits musicaux complets, car les auditeurs ne s’intéressent qu’à un court morceau de musique plutôt qu’à la chanson entière.
L'expert des médias Hong Quang Minh a également souligné que l'essor de la musique sur TikTok comporte de nombreux risques. Les artistes qui deviennent célèbres sur TikTok ont souvent du mal à avoir un deuxième succès. Selon cet expert, tous les artistes n’ont pas de stratégie à long terme après qu’une chanson soit devenue virale. S’ils ne sont pas utilisés correctement, ils seront rapidement oubliés.
« Certaines chansons sont découpées en morceaux tendance, ce qui fait que le public ne se souvient que de courts extraits au lieu de la version complète. Il y a des cas où les chansons sont remixées de manière négative ou controversée », a déclaré M. Hong Quang Minh.
D’un autre côté, le professeur associé Dr Bui Hoai Son estime qu’une ascension trop rapide conduit également de nombreux artistes à tomber dans le piège du court-termisme.
Une chanson virale sur TikTok est souvent facilement cadrée dans un segment accrocheur de 15 à 30 secondes, au lieu d'être écoutée comme une œuvre complète.
Selon M. Son, de nombreuses chansons populaires sur cette plateforme n'ont qu'un seul refrain « addictif », mais peu de gens écoutent réellement la chanson en entier. Cela crée une sorte de « hit TikTok » — rapide à venir et rapide à partir — à moins que l’artiste n’ait une stratégie pour construire une carrière à long terme par la suite.
« De plus, lorsque TikTok a tant de pouvoir pour façonner les tendances, il peut involontairement rendre la musique stéréotypée : tout le monde essaie de créer des chansons faciles à diffuser, faciles à combiner en tendances, au lieu de se concentrer sur la profondeur ou la véritable créativité artistique.
« Le danger est qu'une chanson ne soit plus appréciée pour sa qualité artistique, mais parce qu'elle correspond à une certaine tendance », a commenté le professeur associé Dr Bui Hoai Son.
Le musicien Duong Truong Giang a déclaré : « Ce genre de musique s'adresse à un public impatient, qui n'écoute que des passages mémorables de la musique au lieu d'absorber la chanson entière. »
Selon les experts, pour utiliser efficacement cette plateforme, les artistes doivent avoir une stratégie à long terme, ne se limitant pas à créer des tendances mais garantissant également une qualité musicale véritablement solide.
Le professeur associé Dr Bui Hoai Son a déclaré : « Quoi qu'il en soit, on ne peut nier qu'avec « Rien ne va pas » ou « Voir l'amour » , la musique vietnamienne a plus que jamais l'opportunité de s'imposer dans le monde à sa manière.
Ce qui compte, c'est ce que les artistes feront ensuite après ces moments viraux pour maintenir la flamme et affirmer leur position, pas seulement sur TikTok, mais sur la véritable carte de la musique.
L'expert en communication Nguyen Ngoc Long a expliqué qu'au lieu de se concentrer uniquement sur les accroches virales, les artistes peuvent utiliser TikTok pour raconter des histoires sur le processus d'écriture de chansons, partager des histoires en coulisses ou créer des défis musicaux pour maintenir des liens à long terme avec les auditeurs.
« Un produit musical avec une valeur durable ne se limite pas à être célèbre sur TikTok, mais doit investir dans le contenu, la qualité de la production et avoir une stratégie de sortie claire.
Les artistes devraient utiliser TikTok comme un tremplin pour amener le public vers des produits plus complets tels que des albums, des clips musicaux ou des performances en direct.
« Cela permet non seulement de construire une marque artistique solide, mais également de garantir une carrière à long terme dans l'industrie musicale volatile », a déclaré l'expert Nguyen Ngoc Long.
Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
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