Les iPhones vont-ils devenir plus chers à cause de la taxe compensatoire de Trump ?

Dans le cadre de la politique fiscale réciproque annoncée par le président américain Donald Trump, les marchandises importées d’Inde reçoivent une taxe de 26 %.

Lorsque le président Trump a imposé pour la première fois des droits de douane à la Chine en 2018, Apple a commencé à déplacer une grande partie de sa production d’iPhone vers l’Inde. La dernière décision de Donald Trump a accru la pression sur les activités d’Apple.

Le taux d’imposition total sur les biens importés de Chine s’élève également à 54 %. Par conséquent, le coût d’importation des iPhones aux États-Unis, un marché majeur pour Apple, va certainement augmenter.

Les augmentations de prix sont inévitables.

Apple pourrait éviter le pire impact des tarifs douaniers en déplaçant davantage de production vers l'Inde ou en s'appuyant sur d'autres tactiques de réduction des coûts, selon Ming-Chi Kuo, analyste chez TF International Securities.

Le consommateur final sera toujours celui qui devra supporter le coût si les tarifs douaniers de M. Trump sont imposés sur les produits Apple. Photo : Bloomberg.

Toutefois, ces mesures n’élimineront pas la pression financière, ce qui rend les augmentations de prix une option beaucoup plus viable. Si Apple n'augmente pas ses prix, Kuo affirme que l'entreprise pourrait perdre jusqu'à 9 % de sa marge bénéficiaire brute. Quelle que soit la réaction des fabricants d’iPhone, le consommateur final devra toujours en supporter le coût.

« Avec 85 à 90 % des activités d'assemblage de matériel d'Apple situées en Chine et le reste en Inde, les nouvelles mesures tarifaires de l'administration Trump – imposant respectivement 54 % et 26 % – augmenteront considérablement le coût des exportations de matériel vers les États-Unis. Si Apple maintient ses prix inchangés, sa marge bénéficiaire brute globale pourrait chuter significativement, estimée à 8,5 à 9 % », a déclaré Kuo.

Les tarifs ou droits d’importation sont des taxes prélevées sur les produits importés au-delà des frontières. Pour payer cette taxe, Apple a trois options : réduire le montant qu’elle verse aux usines en Chine ou en Inde, couvrir elle-même les coûts de la taxe, augmenter le prix du téléphone en magasin, ou une combinaison des trois.

À partir de là, AppleInsider estime qu'il existe toujours un scénario dans lequel Apple maintient le prix de vente au même niveau et accepte la baisse des bénéfices. Cependant, ce n’est qu’une stratégie à court terme. Les actionnaires d’Apple attendent des retours sur investissement, pas des sacrifices.

Pour les investisseurs, une baisse des bénéfices de 8,5 à 9 % est clairement insoutenable. AppleInsider estime donc qu’Apple augmentera probablement ses prix, même si elle le fait le plus discrètement possible.

Aucune exception pour Apple

En 2018, lorsque M. Trump a imposé pour la première fois des droits de douane importants sur les produits importés des États-Unis au cours de son premier mandat présidentiel, Apple n’a pas été touché, même si l’iPhone était en grande partie fabriqué en Chine.

À cette époque, Tim Cook était presque une figure familière à la Maison Blanche, rencontrant régulièrement M. Trump.

Les droits de douane sur les iPhones et autres appareils importés de Chine augmenteraient les coûts annuels d'Apple de 8,5 milliards de dollars . Photo : Nhat Minh.

Selon le Washington Post , durant le premier mandat de M. Trump, le PDG d'Apple a convaincu la Maison Blanche de renoncer aux droits de douane sur la plupart des produits vendus par l'entreprise.

Cook aurait déclaré à l'époque aux responsables de la Maison Blanche que les tarifs douaniers augmenteraient les prix des smartphones, des Mac et des iPad et porteraient préjudice à Apple.

Il a même lancé à Trump l'idée que les tarifs douaniers sur les iPhones profiteraient à Samsung, le principal rival d'Apple en Corée du Sud.

Cela conduit à une autre stratégie consistant à déplacer davantage d’opérations de fabrication vers l’Inde. Bien que le pays entretienne des relations avec les États-Unis, M. Trump a clairement indiqué qu’il n’y aurait aucune dérogation.

Cela signifie qu’Apple pourrait être confronté à des droits de douane élevés, quel que soit l’endroit où elle déplace sa production.

En fait, le transfert de la production vers l’Inde pourrait réduire la perte de bénéfices à seulement 5,5 à 6 %, voire 1 à 3 % si le secteur manufacturier en Inde connaît une forte croissance. Cependant, le compromis est que la mise en place ou l’extension d’une infrastructure de production est très coûteuse.

AppleInsider estime qu'Apple ne supportera pas ce coût elle-même, du moins à long terme. Ce coût sera répercuté, même s’il est « déguisé » en ajustement de prix ou en réduction de la valeur du produit au fil du temps.

Les prix de l’iPhone augmenteront probablement pour compenser les coûts des droits de douane. Photo : Le Déconnecté.

Kuo est d'accord avec cela, ajoutant des stratégies plus orientées vers le consommateur, telles que l'augmentation des subventions aux opérateurs et la réduction discrète des remises de reprise. Même si ces éléments peuvent donner l’impression que le nouvel iPhone est moins cher, le coût réel peut monter en flèche.

Plus important encore, les subventions accordées aux opérateurs s’accompagnent souvent de plans coûteux, de contrats longs et de davantage de restrictions. De plus, des valeurs de reprise plus faibles signifient également que les clients reçoivent moins d’argent pour leurs anciens appareils.

C’est aussi une autre façon pour Apple de transférer la charge financière à l’acheteur. Le fabricant d’iPhone peut ainsi exercer davantage de pression sur ses fournisseurs, les obligeant à réduire leurs coûts.

Cela semble facile en théorie, mais c’est rarement possible. Selon AppleInsider , les fournisseurs sous pression réagiront probablement en réduisant la qualité, en retardant le support ou en refusant d'innover.

Cela aura pour conséquence une baisse de la qualité et de la fiabilité. Lorsque cela se produit, c’est le client qui doit payer les réparations, les remplacements ou les litiges sous garantie. Même si les marges bénéficiaires d’Apple tombent en dessous de 40 %, le risque est plus grand qu’un ralentissement économique.

Source : https://znews.vn/iphone-se-dat-len-vi-thue-doi-ung-cua-ong-trump-post1543410.html