La reconnaissance de la marque est toujours un problème qui préoccupe de nombreuses entreprises dans le contexte de la concurrence de plus en plus féroce du marché actuel. L’intégration économique sera une opportunité pour les entreprises, en particulier les entreprises vietnamiennes vulnérables à la concurrence, de se transformer avec audace.
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| Les consommateurs choisissent d'acheter des sauces et des épices vietnamiennes dans un supermarché de la ville de Bien Hoa. Photo : Hai Ha |
En particulier, lorsque l’environnement, les coutumes et les habitudes des consommateurs utilisant les médias changent, c’est aussi le moment le plus opportun pour les entreprises et les marques d’apporter de nouveaux vents et de nouvelles valeurs pour s’affirmer de plus en plus.
* Changer pour transformer
Créer ou modifier une identité de marque est une étape importante pour les entreprises afin de se préparer aux tournants des opérations et de mettre en œuvre des stratégies synchrones telles que la transformation numérique dans les affaires, le marketing, les ressources humaines, etc. En plus du prix, de la qualité des produits et des services, les entreprises et les entreprises doivent créer une identité de marque impressionnante avec des idées spécifiques et différentes qui sont à la fois faciles à retenir et expriment leur propre identité et transmettent les valeurs fondamentales de la marque commerciale. Un système d’identité de marque sera plus efficace lorsqu’il sera très populaire.
Récemment, en juillet, la marque laitière vietnamienne Vinamilk, vieille de près de 50 ans, a « changé de look » grâce à un nouveau design, une nouvelle police, un nouveau logo et une nouvelle couleur, créant une grande impression sur les consommateurs à l'échelle nationale. La nouvelle identité a ensuite été mise à jour sur l'ensemble du système Vinamilk, y compris : le site Web, les canaux de vente en ligne, les points de vente, les systèmes de magasins et les publications de marque sur les emballages des produits. La combinaison des facteurs ci-dessus aide la marque Vinamilk à optimiser son efficacité opérationnelle, à se rapprocher du marché et à créer une expérience passionnante et moderne pour les utilisateurs.
Mme Chau Ngoc Anh (quartier de Buu Long, ville de Bien Hoa) a déclaré qu'elle consulte et choisit souvent de nombreux produits de consommation et cosmétiques vietnamiens dans les supermarchés, les centres commerciaux, les magasins spécialisés, etc., ainsi que sur les marchés en ligne. Selon elle, dans un marché commercial diversifié avec de nombreuses sources d’approvisionnement nationales et étrangères, il est extrêmement important d’identifier une marque qui se démarque des autres marques du même segment. Cela aide les entreprises et les marques à « couvrir » largement, à augmenter leurs revenus de vente et à devenir plus professionnelles.
« Récemment, le marché vietnamien a été témoin de la « transformation » d’une marque de lait associée à l’enfance de nombreux Vietnamiens, Vinamilk. En plus d'apporter de l'enthousiasme et de suivre les tendances de la communauté en ligne, ce « nouveau look » démontre également un effort de repositionnement, marquant un pas en avant pour une marque vietnamienne de longue date comme Vinamilk pour moderniser l'expérience, continuant à élargir la mission d'améliorer la qualité des produits pour de nombreux consommateurs vietnamiens sur la base de valeurs traditionnelles continues » - a partagé Mme Ngoc Anh.
* Améliorer le professionnalisme
Qu'une entreprise soit grande ou petite, ancienne ou nouvellement créée, l'identité de marque est un élément clé extrêmement important pour aider les clients à reconnaître et à se souvenir de la marque, du produit et de l'entreprise. L’identité de marque est également un moyen de communication entre les clients et les entreprises, contribuant à augmenter la productivité des ventes et à démontrer le professionnalisme et l’efficacité.
Construire une marque est difficile, maintenir et pérenniser la marque dans le contexte d'une concurrence féroce sur le marché comme aujourd'hui est encore plus difficile, obligeant les entreprises à changer proactivement leur façon de penser, à saisir les opportunités et à créer leur propre marque dans le processus d'intégration.
| De nombreux experts affirment que de nombreuses entreprises locales, bien qu’ayant déterminé leurs stratégies de développement, manquent de ressources et de capitaux pour développer leurs marques. Par conséquent, pour continuer à écrire des histoires de marque, outre l’initiative des entreprises, il est indispensable de disposer de davantage de programmes, de mécanismes et de politiques de soutien de la part de l’État et des collectivités locales. |
À Dong Nai, ces dernières années, de nombreuses marques de produits ont été bien accueillies par les consommateurs, telles que : Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...
Le directeur de Trong Duc Cacao Company Limited (district de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, a déclaré que la société accorde toujours une attention particulière au développement des valeurs de la marque dans une direction professionnelle, en élargissant activement les canaux de promotion des produits, en favorisant les relations commerciales, en développant les canaux de marketing, en contribuant à améliorer la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs.
Les représentants de nombreux supermarchés et centres commerciaux de la province ont déclaré que les produits vietnamiens s'étaient progressivement adaptés aux nouvelles habitudes d'achat des consommateurs. En particulier, de nombreuses entreprises nationales se sont davantage concentrées sur l'identité de marque, l'augmentation des canaux de marketing, les programmes promotionnels et les chaînes d'événements de communication pour étendre la « couverture » de la marque à davantage de consommateurs.
Le vice-président du Comité provincial du Front de la patrie du Vietnam, chef adjoint du Comité permanent du Comité directeur provincial de la campagne « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation des produits vietnamiens » (Comité directeur provincial 264), Vu Dinh Trung, a souligné qu'à travers de nombreuses enquêtes auprès des consommateurs de la province, la question de la réputation de la marque et du produit est l'un des facteurs qui affectent la psychologie d'achat des consommateurs. Dans les temps à venir, les membres du Comité directeur provincial 264 continueront de promouvoir les activités de propagande sur la campagne « Les Vietnamiens donnent la priorité à l'utilisation des produits vietnamiens ». En particulier, promouvoir des activités d'information sur les produits et marques vietnamiens prestigieux, rapprocher les produits vietnamiens de qualité, les produits locaux typiques et remarquables des consommateurs de la province.
Hoang Hai
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