Brand Finance vient d'annoncer le classement des 100 marques les plus valorisées au Vietnam en 2023. Parmi elles, Vinamilk est valorisée à 3 milliards USD, soit une augmentation de 6% par rapport à 2022 (plus de 2,8 milliards USD), en tête du Top 10 des marques à forte durabilité.
Innover et investir en permanence pour augmenter la valeur
Brand Finance (dont le siège social est au Royaume-Uni) est l'organisation leader mondiale en matière d'évaluation de marque, en collaboration avec Mibrand Vietnam, a annoncé le classement des 100 marques les plus valorisées au Vietnam, avec le thème « Développement vert - Une approche adaptée aux marques vietnamiennes ». Cet événement honore non seulement les marques les plus précieuses au Vietnam, mais partage également des perspectives approfondies sur la tendance de transformation verte des marques au Vietnam et dans le monde.
Cette année, Vinamilk a enregistré une augmentation exceptionnelle de la valeur de sa marque, passant de plus de 2,8 milliards USD en 2022 à la barre des 3 milliards USD, et continue d'être la marque alimentaire la plus précieuse du Top 100. L'augmentation continue de la valeur de Vinamilk de 2020 à aujourd'hui montre le fort potentiel intrinsèque de la marque avec une histoire de près de 50 ans de développement, même dans une période difficile. Toujours selon l'annonce de Brand Finance, cette année, Vinamilk a gagné 1 rang par rapport à 2022 au Vietnam et continue d'être la « 6ème plus grande marque de lait au monde ».
Mme Bui Thi Huong, PDG et représentante de Vinamilk, a reçu des certificats de Brand Finance - Photo : Mibrand
Ce résultat résulte de la forte transformation de l’entreprise ces derniers temps, sous de nombreux aspects. Par exemple, Vinamilk a récemment lancé une nouvelle identité de marque. Cet événement a laissé une forte impression sur les consommateurs avec un nouveau positionnement - Vinamilk n'est pas seulement du lait, mais aussi une variété d'aliments ; non seulement les soins de santé, la nutrition mais aussi la vie spirituelle. La nouvelle stratégie de positionnement de la marque Vinamilk transmet l'esprit « Audacieux, déterminé, soyez toujours vous-même », avec un investissement approfondi, en travaillant avec plus de 55 experts internationaux et vietnamiens de premier plan pendant plus d'un an pour construire.
La valeur de la marque Vinamilk n’a cessé d’augmenter au fil des ans.
Il est connu que cette innovation de marque n'est qu'un maillon de la stratégie globale sur 5 ans de l'entreprise avec de nombreuses étapes de transformation complètes, en particulier la transformation numérique dans tous les domaines, pour atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement. Cela permet non seulement à Vinamilk d’accroître la valeur de sa marque, mais également son efficacité commerciale et de gestion.
Augmenter la « valeur verte » pour les marques durables
Cette année, pour la première fois, Brand Finance a également annoncé un classement des 10 marques les plus durables. Avec l'évaluation d'être la marque la plus populaire et la plus durable au Vietnam, comparable à d'autres marques de lait et d'aliments dans le monde, Vinamilk est classée première et est également le seul représentant de l'industrie alimentaire dans le Top 10. « La durabilité devient une tendance importante. Vinamilk promeut la tendance du développement durable dans l'industrie alimentaire, en répondant aux besoins des consommateurs de plus en plus conscients dans le choix de leurs aliments. « Grâce à cela, ils sont toujours la marque la plus populaire parmi les Vietnamiens », a commenté M. Alex Haigh, PDG de Brand Finance pour l'Asie-Pacifique.
Vinamilk est le seul représentant de l'industrie alimentaire dans le Top 10 des marques les plus durables.
Participant au forum « Développement vert - Une approche adaptée aux marques vietnamiennes » dans le cadre de l'événement, Mme Bui Thi Huong - Directrice exécutive des ressources humaines, de l'administration et des affaires publiques de Vinamilk, a souligné : « Le développement durable est au cœur de l'amélioration de la qualité de vie, de la santé humaine et de la préservation des ressources précieuses pour les générations futures. Vinamilk s'efforce d'atteindre cet objectif en fournissant des produits de haute qualité, en développant des éléments verts et en participant activement aux activités environnementales et communautaires.
Un représentant de Vinamilk (2e à partir de la droite) partage lors du séminaire le parcours de Vinamilk pour « verdir » et « rajeunir » la marque - Photo : Mibrand
Le représentant de Brand Finance a ajouté que grâce à des initiatives durables, Vinamilk a efficacement créé une forte sensibilisation à l'engagement en matière de durabilité parmi les parties prenantes, démontrée par le SPS (Sustainability Perceptions Score) le plus élevé.
« C’est le résultat de la promotion proactive et de la communication claire par la marque de ses initiatives et de ses engagements. « Tous ces efforts ont aidé Vinamilk à accroître la valeur de sa marque », a déclaré M. Alex Haigh. Lors du séminaire, les experts ont également déclaré que le développement durable, le développement vert, l’économie circulaire ou le Net Zero sont des tendances mondiales. S’orienter vers une économie verte est perçu comme un investissement qui apporte une valeur ajoutée à moyen et long terme.
M. Nguyen Viet Dung, Directeur général de Bureau Veritas Vietnam, a parlé de Vinamilk comme d'un modèle typique d'entreprise pionnière avec Net Zero au Vietnam.
En effet, de plus en plus de consommateurs apprécient les entreprises qui pratiquent le développement durable et sont prêts à payer pour des produits comportant des éléments « verts ». Lorsqu'elles participent au marché international dans le cadre de l'intégration, les entreprises qui répondent à de nombreux critères de développement durable auront un grand avantage, car de plus en plus de marchés construisent des « clôtures vertes » pour les produits importés et le marché apprécie également davantage les marques qui visent le développement durable.
PV
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