Le cinéma vietnamien : le côté obscur et le côté lumineux

Actuellement, la situation du box-office cinématographique vietnamien est instable avec des revenus fluctuants, reflétant des fluctuations majeures dans les goûts du public et la qualité des produits ; révélant ainsi les points sombres et lumineux du marché.

« Ne regardez pas les films de Tran Thanh et Ly Hai et pensez que le cinéma vietnamien est brillant »

Récemment, lors du débat à l'Assemblée nationale sur le projet de loi amendé relatif à la TVA, consacré au marché cinématographique vietnamien, M. Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale et membre du Conseil central de la littérature et de la théorie de l'art, a déclaré : « On ne peut pas se contenter de regarder un ou deux films de Tran Thanh et Ly Hai, qui rapportent plusieurs centaines de milliards de dongs, et penser que l'industrie cinématographique vietnamienne dans son ensemble est prospère. En réalité, des dizaines de films sont déficitaires. » Cette déclaration reflète le fait que le marché est encore très instable et non durable.

Le film Once Upon a Time There Was a Love Story rapporte plus de 40 milliards de VND.

PHOTO : DPCC

Plusieurs films à succès qui ont fait fureur au box-office démontrent le grand potentiel commercial du cinéma vietnamien ainsi que l’attrait des histoires proches et facilement liées à la vie quotidienne pour le public national. Cependant, il y a aussi trop de films vietnamiens projetés dans les salles qui ont du mal à attirer le public, ce qui rend l'ensemble de l'industrie instable, face à la concurrence féroce des films importés. Les films étrangers, bien que n'étant pas des blockbusters, tels que Tomb Raider, Laughter Across the Border, Ghost Eater..., ont tous des revenus élevés au box-office vietnamien en raison de l'attrait de leur contenu et de la qualité de leur production et dominent de plus en plus, devenant de sérieux concurrents des films vietnamiens. Pendant ce temps, les films vietnamiens manquent toujours de bons scénarios et n’ont pas bénéficié d’investissements adéquats dans la production et la promotion, ce qui entraîne un déséquilibre sur le marché.

Le film Once Upon a Time There Was a Love Story, adapté d'un roman à succès de Nguyen Nhat Anh, a eu un très bon succès en termes de qualité et a été considéré comme « particulièrement » attrayant pour le public, mais après un demi-mois de sortie, il a rapporté plus de 40 milliards de VND. Deux autres films vietnamiens récemment sortis sont Hotgirl Squad (diffusé le mois dernier) et Teacher Rescue (diffusé seulement quelques jours), chaque « nouveau venu » n'ayant rapporté qu'environ 100 millions de VND. Sans parler des dizaines d'autres gros films déficitaires diffusés depuis le début de l'année 2024 jusqu'à aujourd'hui. Cela soulève la question du goût, de la qualité du film et des stratégies promotionnelles pour pouvoir « se connecter » avec le public national.

Le film Hot Girl Squad a rapporté 67,9 millions de VND après avoir été diffusé dans les salles de cinéma pendant plus de 20 jours.

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De toute évidence, le succès de films tels que Mai de Tran Thanh avec un revenu de 551 milliards de VND, ou Lat mat 7: Mot giau uoc de Ly Hai avec 483 milliards de VND ne sont que de rares points positifs dans le contexte de nombreux autres films vietnamiens subissant des pertes, montrant l'instabilité du marché. Le cinéma vietnamien est confronté à de nombreux défis et fluctuations, notamment en fin d’année. Malgré la croissance du nombre de films sortis en salles et la diversité des genres, le marché cinématographique vietnamien manque encore de percées marquantes. Même avec les œuvres qui viennent de sortir en salles le mois dernier avec une équipe considérée comme "chaude" comme Getting Rich with Ghosts (acteurs Hoai Linh, Tuan Tran, Diep Bao Ngoc...), The Rich Bride (du réalisateur Vu Ngoc Dang avec les acteurs Kieu Minh Tuan, Le Giang, Thu Trang, Uyen An...), mais en réalité, ont vendu 70 à 100 milliards de VND de billets, mais n'ont pas créé de "boost" de recettes comme les films de Tran Thanh et Ly Hai.

Que faire pour sortir de la situation précaire ?

Selon le producteur Tung Nguyen, pour se développer de manière durable, l’industrie cinématographique vietnamienne doit augmenter ses investissements dans la production et améliorer le contenu pour l’adapter au public moderne. Comme l'a souligné M. Bui Hoai Son, membre permanent du Comité de la culture et de l'éducation, le cinéma vietnamien ne peut pas se contenter de quelques films à succès, mais a besoin d'une stratégie globale pour aider les cinéastes nationaux à se développer de manière durable.

Certains experts de l'industrie cinématographique estiment également que pour réduire l'incertitude et aider à stabiliser le marché, les réalisateurs et les producteurs de films doivent se concentrer sur un certain nombre de solutions telles que : Investir dans des scénarios de qualité, approfondis, attrayants, garantissant l'unicité, la richesse du genre et l'adéquation aux goûts ; des cinéastes Tran Thanh et Ly Hai a réussi grâce à un scénario proche et accessible au grand public.

De plus, pour concurrencer les films internationaux, les films vietnamiens doivent atteindre des standards élevés en termes d’image, de son et d’effets spéciaux ; Investir dans des équipements et des techniciens hautement qualifiés contribuera à améliorer la production et l’expérience cinématographique du public. Pour attirer un large public, les producteurs doivent développer une stratégie marketing diversifiée, en utilisant les médias sociaux, les événements promotionnels, etc. pour créer de l'attraction dès que le film est encore en production ou dès sa projection, comme dans le cas des films Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7 ou le « renversement » dans la promotion et la sortie du film d'État Dao, Pho et Piano plus tôt cette année. Enfin, nous devons coopérer et apprendre des partenaires internationaux pour améliorer nos compétences, ainsi que créer des opportunités pour élargir la promotion et la distribution des films vietnamiens sur le marché international.

Mme Bich Hien, du studio BHD Film, a déclaré : « Le développement durable et stable du cinéma vietnamien nécessite davantage de soutien en termes de politiques et d'investissements à long terme, tels que des incitations fiscales, des fonds d'investissement pour les projets créatifs et un soutien à la formation des ressources humaines. Ce sont des facteurs importants pour motiver et contribuer au développement stable du cinéma vietnamien. »

Le réalisateur Le Minh a reconnu : « Le marché se développe mieux qu'il y a quelques années, beaucoup de gens veulent faire des films et la concurrence est plus forte. Je connais et vois clairement de nombreux réalisateurs très dévoués à leur métier, se consacrant à ce travail créatif pour créer des produits attractifs et fidéliser le public. Je crois également en la nouvelle génération de réalisateurs, avec une pensée nouvelle, des approches différentes et une volonté de sortir du cercle vicieux de leurs prédécesseurs pour percer et créer des œuvres adaptées au public et meilleures pour le cinéma vietnamien. »

La principale conséquence de ces revenus instables est que les investisseurs hésiteront à investir et dépenseront de grosses sommes d’argent dans de nouveaux projets de films.

M. Nguyen Hoang Hai, PDG de V Pictures Film Investment and Production Company

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/dien-anh-viet-mang-toi-va-diem-sang-18524111323134982.htm