El viceministro Nguyen Thanh Lam: El periodismo ha madurado en el espacio digital

(Dan Tri) - Según el viceministro Nguyen Thanh Lam, en comparación con el año pasado, nos hemos vuelto más maduros en nuestra conciencia de los problemas a la hora de informar en el espacio digital. El ecosistema necesita ser regulado en la dirección correcta para beneficio mutuo.

El 25 de octubre por la mañana se inauguró en Hanoi un curso intensivo de formación sobre economía del periodismo en el contexto de la transformación digital, con el tema "Fundamentos técnicos para los negocios digitales". Asistieron el Sr. Nguyen Thanh Lam, Viceministro de Información y Comunicaciones, el Sr. Tong Van Thanh, Director del Departamento de Prensa y Publicaciones del Departamento Central de Propaganda, la Sra. Mai Huong Giang, Subdirectora del Departamento de Prensa, junto con líderes de muchas agencias de prensa y expertos. Al hablar en la sesión inaugural, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, dijo que recientemente, el Primer Ministro aprobó la Estrategia de Transformación Digital para la prensa hasta 2025, con visión a 2030, con contenidos muy específicos. Basándose en esa estrategia, el Ministerio de Información y Comunicaciones cuenta con una estrategia específica con un plan de formación, de sensibilización sobre competencias digitales y un conjunto de criterios para evaluar la transformación digital de las agencias de prensa. Este curso intensivo de formación abordará temas muy específicos, satisfaciendo las crecientes necesidades de las agencias de medios.

El viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, habla en la sesión inaugural (Foto: Xuan Cuong).

En comparación con el año pasado, hemos madurado mucho en cuanto a la concienciación sobre los complejos problemas que debemos resolver al hacer periodismo en el espacio digital. No se trata solo de anunciar en el espacio digital mediante la creación de contenido respetuoso y decente con buenos métodos, sino también de cómo orientar la publicidad digital hacia contenido saludable y filtrar y eliminar anuncios sobre productos y servicios que infringen la ley y resultan ofensivos..., enfatizó el Sr. Lam. Según el viceministro, no se trata sólo de una forma particular de agencias de prensa, sino también de una forma de gestión en el espacio digital, haciendo este ecosistema más limpio. De esta manera, recursos legítimos de productos y marcas que respetan la ley encontrarán su camino hacia plataformas con contenido realista y saludable. En el cual, el ecosistema de prensa ampliado no son sólo los sitios web de las agencias de prensa sino también el contenido y las páginas de fans de las agencias de prensa desarrolladas en las plataformas de redes sociales. Este ecosistema también necesita una atención regulatoria adecuada para beneficiar los modelos de negocios de ambas partes. Según el viceministro, en 2022 el Ministerio de Información y Comunicaciones y el Departamento de Prensa coordinaron con Google la capacitación sobre economía de la prensa, teniendo como tema principal el desarrollo y explotación de datos de ingresos publicitarios. Más de 600 delegados de 182 agencias de prensa de todo el país asistieron a este curso de capacitación y dieron muchos comentarios positivos. Este año, basándose en los deseos y necesidades de las agencias de prensa, el Ministerio de Información y Comunicaciones organiza un curso más profundo sobre el tema de la transformación digital, la base de los negocios digitales.

Resolver el problema de los ingresos de prensa

En la sesión de debate de expertos, el Sr. Nguyen Quang Dong, Director del Instituto de Investigación de Políticas y Desarrollo de Medios, dijo que en la primera mitad de este año, un estudio puede mostrar algunas señales no tan pesimistas pero dignas de mención sobre las tendencias del negocio de los periódicos y de los lectores. En el mundo, los lectores cambian las tendencias y el negocio del periódico se enfrenta a muchas dificultades. Una investigación de Reuters muestra que los lectores de hoy, especialmente los jóvenes, están menos interesados, o incluso ya no están, interesados ​​en los canales tradicionales. La Generación Z busca cada vez más canales alternativos a los periódicos. El Sr. Dong mencionó la historia del gran cambio en el comportamiento de los lectores, lo cual afecta los ingresos publicitarios de los periódicos mundiales. En Vietnam, según el director del Instituto de Investigación Política y Desarrollo de Medios, las discusiones también registraron una situación similar. Citó las fuentes de ingresos de la prensa, incluidos los ingresos del presupuesto estatal, que se reducen cada vez más, y la dificultad que surge del hecho de que las agencias de prensa están cada vez más obligadas a ser más autónomas. En cuanto a la segunda fuente, que es la publicidad en los medios, la situación económica actual es difícil, las empresas también están pasando apuros, por lo que los periódicos también se ven afectados por esta fuente de ingresos. Además, también destacó la disminución del tráfico procedente de las plataformas de redes sociales. El Sr. Nguyen Van Ba, editor jefe del periódico Vietnamnet , coincidió y dijo que las tendencias de lectura están cambiando constantemente, desde los periódicos impresos a las computadoras de escritorio (PC), de las PC a las tabletas, de las tabletas a los teléfonos móviles. Según él, hoy en día los lectores están cada vez más sobrecargados y sobrealimentados de información, a veces en una situación en la que "hay demasiada información y no saben qué elegir", y la prensa tiene dificultades para elegir cómo informar las noticias. Sin mencionar que, en un entorno donde abundan las noticias falsas, las agencias de prensa también necesitan encontrar soluciones para las noticias que sean seguras y atractivas para los lectores. Respecto a las fuentes de ingresos para las agencias de prensa, dijo que actualmente todos los partidos deben transitar hacia nuevas fuentes de ingresos, encontrando formas de tener lectores leales, lectores a largo plazo dispuestos a gastar dinero para leer las noticias. Por eso, la prensa también plantea el tema del cobro de tarifas y de aumentar el valor añadido para los lectores, pero se trata de un proceso largo, que todavía está en fase de prueba y exploración para que los lectores se vayan acostumbrando poco a poco. Cada agencia de prensa tiene una forma diferente de desarrollar lectores. Necesita encontrar sus propias fortalezas para desarrollar y retener lectores en el contexto de una audiencia futura muy diferente. Hablando sobre la economía de la prensa, el Sr. Ngo Duc Kien, editor jefe del periódico Nghe An , dijo que los ingresos actuales de la prensa todavía provienen principalmente de los lectores tradicionales. Citando el ejemplo del periódico del cual es redactor jefe, el Sr. Kien dijo que hubo una época en que este periódico era 100% autónomo. El líder de este periódico local aboga por aprender de sus compañeros porque cada unidad tiene sus puntos fuertes y él elige aprender de ellos. Según él, se habla mucho de periodismo digital pero "si son máquinas, no hay inversión". Respecto a la economía de la prensa, citó el Decreto 18 sobre el régimen de regalías en el sector de la prensa y la edición, pero no existen regulaciones sobre el pago de regalías a otras plataformas digitales y otros ecosistemas... Las agencias de prensa, incluido Nghe An Newspaper , también aumentaron los ingresos de otras plataformas, una cifra que ha crecido pero que aún representa una parte de los ingresos totales. Una cuestión que surge es cómo aplicar las tecnologías digitales para desarrollar nuevos lectores cuando las plataformas de redes sociales reducen el tráfico o, en otras palabras, los periódicos pierden lectores en las redes sociales. El señor Nguyen Van Ba ​​explicó que desde el año pasado las redes sociales, específicamente Facebook, han reducido el acceso a los contenidos de prensa, por lo que muchos periódicos mantienen canales de Facebook y fanpages en esta red social como canales para monitorear las tendencias de lectores. Muchos periódicos también han identificado los principios de un desarrollo más sostenible. El representante de Google, con mucha experiencia en optimizar la producción y creación de contenidos publicados en el espacio digital, también compartió mucha información relacionada al desarrollo de lectores. En él, este representante citó el ejemplo del Financial Times en el desarrollo de contenidos basados ​​en la evaluación de las necesidades de los lectores y el desarrollo de los mismos.

Dantri.com.vn