El 27 de febrero, en la ciudad de Ho Chi Minh, DoubleVerify, una plataforma especializada en brindar servicios de medición y análisis de medios digitales, publicó un informe sobre los estándares de calidad y efectividad de los medios en el mercado de Asia-Pacífico (APAC).

gianlanqc.jpg
Se espera que el fraude publicitario en línea en Vietnam disminuya en 2023.

El informe señala que la demanda de redes sociales en la región asiática es enorme y que hasta el 60% de los usuarios de redes sociales en todo el mundo provienen de esta región. Los especialistas en marketing reconocen la importancia de medir la calidad de los medios: el 91 % afirma que es esencial para impulsar la eficacia de la publicidad digital y el 98 % utiliza herramientas para validar los anuncios en sus campañas.

Sin embargo, a pesar de elegir utilizar herramientas de verificación de anuncios, los especialistas en marketing no siempre lo hacen: 1 de cada 3 personas solo utiliza herramientas de verificación de anuncios caso por caso. Una parte importante de los especialistas en marketing encuestados no puede medir la efectividad de su inversión en medios digitales: solo el 17 % de los encuestados mide métricas de rendimiento clave como la relevancia de la marca, la visibilidad, el fraude publicitario o si los anuncios se publican en el área geográfica prevista.

A medida que el gasto en publicidad digital continúa creciendo en APAC, los anunciantes necesitan proteger sus inversiones a través de una verificación continua en todos los canales para evitar fraudes publicitarios y violaciones de idoneidad de marca o visualización, dijo Jeremy Chang, director sénior de DoubleVerify.

En Vietnam, el informe de DoubleVerify muestra que la calidad de la publicidad también es una de las principales preocupaciones de las empresas. Por lo general, el fraude publicitario ha disminuido un 25% en 2023. Sin embargo, las infracciones relacionadas con la visualización o la adecuación de la marca han aumentado un 47%... El fraude publicitario está ocurriendo en muchas plataformas, especialmente la publicidad relacionada con la visualización, cuando los proveedores de publicidad inventan continuamente trucos, incluso insertando anuncios en sitios web "negros", comentarios en redes sociales, para satisfacer la demanda de las empresas.

En respuesta a VietNamNet sobre cómo detectar el fraude publicitario, el Sr. Jeremy Chang dijo que, si bien esta unidad ha utilizado herramientas y tecnología de inteligencia artificial para detectar el fraude, todavía es muy difícil. La solución más efectiva hoy en día es realizar una búsqueda de canales fraudulentos y luego crear una lista para que los anunciantes ya no elijan esos canales.

En Vietnam, recientemente, el Ministerio de Información y Comunicaciones también publicó una lista de contenido "verificado" en línea que las empresas pueden utilizar para actividades publicitarias. En la última actualización de febrero de 2024, la Lista Blanca incluye 3.066 cuentas, canales de contenido, páginas comunitarias y grupos comunitarios de agencias de prensa; estaciones de radio y televisión y unidades operadoras de televisión; Organizaciones e individuos que operan en el suministro, creación y explotación de contenido digital.

Según la Sra. Corina Trang Luong, directora comercial sénior de DoubleVerify Vietnam, con su posicionamiento como el tercer mercado publicitario de más rápido crecimiento en el sudeste asiático, Vietnam es un mercado fuerte con gran potencial en términos de negocios digitales, con ingresos por publicidad digital que se espera que alcancen los 2.600 millones de dólares en 2024.