Además de su función de concienciar a la sociedad sobre los buenos valores, ¡reconquistar a los jóvenes lectores es también una noble misión para la prensa!
Fuentes de motivación de los jóvenes
Como sabemos, la prensa mundial en general y Vietnam en particular siguen cayendo en crisis en todos los aspectos, desde la economía, la confianza y especialmente la pérdida de lectores de todas las edades. La mayoría de las encuestas, así como nuestras propias observaciones, indican que los lectores rechazan cada vez más las noticias tradicionales. La pérdida de lectores, sobre todo jóvenes, quizá no se deba a la prensa en sí, sino al rápido auge de las redes sociales y plataformas tecnológicas que cuentan con tecnología superior e incluso con “trucos” reprobables.
En otras palabras, se puede decir que el mundo del periodismo ha pasado por un período como el del tipo ingenuo, solo para perder demasiadas cosas en beneficio de otros. Pero es hora de que el mundo del periodismo despierte y se dé cuenta de que es hora de recuperar lo perdido y, sobre todo, luchar por un futuro más sostenible, por no decir más brillante.
Las investigaciones muestran que los jóvenes están dispuestos a pagar por las noticias. Foto Internet.
En la misión de recuperar lectores, hay muchos públicos a los que la prensa debe dirigirse, pero no se puede negar que los lectores jóvenes son la fuente más importante para que la prensa dé vuelta la situación y transforme la derrota en victoria. Tanto por su propia supervivencia como por su ética profesional, la prensa debe ganar esta batalla.
En primer lugar, una cuestión importante y muy práctica a la hora de atraer a nuevos lectores en general, y a jóvenes lectores en particular, en el difícil contexto económico actual del periodismo es si los lectores jóvenes están dispuestos a pagar o contribuir para utilizar los productos periodísticos actuales. Encuestas recientes realizadas en todo el mundo muestran un panorama completamente opuesto al pensamiento a menudo bastante pesimista de la gente. De hecho, los lectores jóvenes están dispuestos a pagar por las noticias, desde los Millennials hasta la generación Z.
Una encuesta realizada a 6.000 lectores de entre 16 y 40 años para el Media Insight Project, una colaboración entre Associated Press, el Centro NORC para el Estudio del Periodismo y el American Press Institute, encontró que, en general, el 60 por ciento de los menores de 40 años han pagado o donado a las noticias de alguna manera. Y las personas que pagan o donan a las noticias son mayoría en todos los grupos de edad encuestados, incluidos los muy jóvenes.
En concreto, el 51% de la Generación Z (de 16 a 24 años) está dispuesta a pagar o donar por noticias, y esa cifra aumenta al 63% entre los Millennials más jóvenes (de 25 a 31 años) y al 67% entre los Millennials mayores (de 31 a 40 años). Las cifras muestran un potencial real de ingresos sostenibles si las organizaciones de noticias, ya sean tradicionales o emergentes, pueden crear contenido que los jóvenes consideren valioso.
No permitamos que el mundo de los medios para los lectores jóvenes sea simplemente información que circula en las plataformas sociales. Foto: GI
Obviamente esto es un gran impulso para la prensa. En realidad, se trata de un fenómeno comprensible, ya que el entorno y el estilo de vida en la era tecnológica han ayudado a las generaciones jóvenes a adquirir el hábito de gastar dinero en servicios que consideran necesarios, como pagar la televisión o pagar los juegos.
¿Ahora o nunca?
Esto significa que la prensa todavía tiene futuro por delante si va en la dirección correcta y hace bien en atraer a los lectores jóvenes, de lo contrario se producirá un desastre. La gran pregunta ahora es ¿cómo atraer a los lectores jóvenes? En primer lugar, no se puede negar que la prensa necesita cambiar completa y radicalmente para adaptarse a los lectores jóvenes actuales en particular y a las generaciones futuras en general. Y para ser relevante, en primer lugar, la prensa necesita comprenderlos.
Obviamente, para la joven generación de hoy, el periodismo ya no son sólo artículos impresos en papel, noticias en la televisión o que aparecen monótonamente en interfaces electrónicas, como en la época de sus padres o hermanos. Para los jóvenes, las noticias también son sociales. Simplemente, crecieron con las plataformas sociales. La mayoría de ellos mismos perciben que informarse no se trata de leer artículos, sino de navegar, divertirse e interactuar, sin siquiera entender qué es realmente una “noticia” o que ya no existe ningún “ídolo” en el mundo del periodismo. Esto está muy lejos de los viejos tiempos.
El mundo de la prensa tradicional necesita volver a atraer a la generación más joven de lectores desde las redes sociales y las plataformas tecnológicas. Foto: GI
Para comprender mejor la relación del público joven con las noticias, el Instituto de Periodismo Reuters y la agencia de estrategia Craft realizaron una investigación cualitativa con grupos de jóvenes de entre 18 y 30 años en Brasil, el Reino Unido y los Estados Unidos en 2022. Sacaron algunas conclusiones notables. Los jóvenes consideran que las “noticias” son una categoría muy amplia, que puede dividirse en “noticias específicas” y “noticias generales” .
Las “noticias específicas” se refieren a información general, seria y macro. Mientras tanto, las “noticias generales” son historias más livianas como entretenimiento, moda, deportes, celebridades, cultura… En particular, los jóvenes a menudo evitan las “noticias específicas” o “noticias serias” .
Según la encuesta, el nivel de consumo de noticias entre los jóvenes es tan grande y diverso como el número de jóvenes. Por ejemplo, hay personas a quienes les gusta ver las noticias para entretenerse o por deber cívico de saber qué está pasando. Sin embargo, hay muchas personas que sentirán una necesidad práctica de mantenerse al día con los acontecimientos a medida que impactan en su vida diaria, en lugar de hacerlo por placer u obligación. Los jóvenes, en particular, son muy escépticos ante la mayoría de la información, influenciados por las redes sociales.
Además, una conclusión obvia es que los jóvenes son muy "conscientes de la forma" . Los jóvenes disfrutan de una variedad de formatos y formas de comunicar información, y se sienten atraídos por la información seleccionada específicamente para ellos: elementos que plataformas sociales como Facebook, YouTube y TikTok han aprovechado muy bien. Los lectores jóvenes a menudo disfrutan leyendo una pieza que incluye texto, video, audio y, por supuesto, imágenes fijas.
Los principales medios de comunicación no pueden complacer a todos los jóvenes, pero los resultados de la encuesta anterior muestran claramente que los periódicos tienen más posibilidades de ser elegidos con mayor frecuencia. Necesitan ayudar a que los campos de información que exploran sean más diversos y ricos. De hecho, incluso los escritos políticos pueden resultar atractivos para los lectores jóvenes, si están diseñados teniendo en cuenta a ellos.
Acudir a las redes sociales para recuperar a los jóvenes
Según las investigaciones, el consumo de noticias y las actitudes hacia las noticias de los jóvenes están cambiando rápidamente, mostrando una mayor dependencia de las redes sociales y una creciente evitación de las noticias convencionales.
En un estudio de 2022 del Instituto de Periodismo Reuters y la Universidad de Oxford, las redes sociales estaban reemplazando cada vez más a los sitios web de noticias como fuente principal para el público joven en general: el 39% de los jóvenes (de 18 a 24 años) en 12 países consideraban que las redes sociales eran su principal fuente de información, en comparación con solo el 34% que prefería ir directamente a un sitio web o una aplicación de noticias. Esta proporción puede ser aún más desigual en algunas zonas.
Las tasas de evitación de noticias entre los lectores jóvenes están aumentando Los jóvenes tienden cada vez más a evitar las noticias tradicionales. Según la encuesta, alrededor del 40% de las personas menores de 35 años evitan a menudo o a veces las noticias actuales, en comparación con el 36% de las personas de 35 años o más. Fuente: Encuesta del Instituto Reuters de Periodismo y la Universidad de Oxford.  |
De hecho, los lectores jóvenes están desviando su atención de Facebook hacia plataformas más visuales como Instagram, TikTok y YouTube. Cada vez es más habitual que los jóvenes consuman “información” . Según el estudio, el uso de TikTok para el consumo de noticias se ha quintuplicado entre los jóvenes de 18 a 24 años en todos los mercados en solo tres años, del 3% en 2020 al 15% en 2022.
¿Qué hace que estas redes sean atractivas para el público más joven? Las encuestas revelaron que se sentían atraídos por el estilo informal y entretenido de las plataformas de medios visuales (y especialmente el video en línea), describiéndolo como más personal y diverso que la televisión, como un recurso para eventos que cambian rápidamente como el conflicto entre Rusia y Ucrania y otros eventos altamente volátiles.
Es una imagen que muestra cuán grande es el desafío para la prensa mundial si quiere recuperar a los lectores jóvenes de las plataformas sociales, especialmente en el difícil contexto actual, cuando incluso encontrar nuevos lectores en general y recuperar a los antiguos es muy difícil.
Sin embargo, por difícil que sea, el mundo de la prensa en general no puede ignorar esta tarea. En primer lugar, como se ha mencionado, los jóvenes también son la fuente más abundante de lectores de la prensa. Luego, la misión más noble es ayudar a la mayoría de los lectores jóvenes a mantenerse alejados de los aspectos negativos de las redes sociales y otras plataformas tecnológicas sociales.
No es una misión imposible
El periodismo es en realidad sólo una parte de la sociedad en su misión de ayudar a los jóvenes a vivir una vida más auténtica y saludable, junto a otras áreas como la literatura, el arte, la educación e incluso la economía y el derecho (como evitar la venta de bienes flotantes en las redes sociales o que los usuarios sean estafados con frecuencia en las redes sociales).
Pero la prensa será parte importante de esta misión, porque esto es verdaderamente una “guerra de plumas” entre la prensa tradicional y las redes sociales, cada vez más desbordadas de tonterías, clickbait, incluso información tóxica y engañosa… debido a sus algoritmos que priorizan la viralidad. Si la prensa no hace bien su trabajo y fracasa en esta "guerra de la pluma" , el mundo de la información de las generaciones futuras será un mundo de corrientes de información flotantes.
Como cualquier otro campo, el periodismo no está aquí para destruir o alienar las plataformas sociales y no puede dejarse llevar por sus propias ideas, sino para ayudar a sus lectores a comprender más y devolverlos a los verdaderos valores.
En particular, como es ampliamente reconocido en todo el mundo, esta misión requiere la participación de las autoridades. Es necesario presionar para que las redes sociales se vuelvan más saludables, más serias y se adhieran a valores comunes en el mundo del periodismo y los medios, en lugar de ser autocomplacencia e incluso convertirse en una adicción para los jóvenes.
Está claro que la misión es difícil, pero no imposible. Los jóvenes son los más volubles y su fácil entrada en las redes sociales se debe en parte al descuido o atraso de la prensa hacia ellos, así como a la “confianza” de la prensa hacia las plataformas tecnológicas.
Obviamente, recuperar la atención de los lectores no está fuera del alcance de la prensa. Lo importante es la colaboración de todos, periodistas, organizaciones de prensa, responsables políticos... y redes sociales.
No habrá una o pocas soluciones puntuales, sino que fundamentalmente el mundo del periodismo tendrá que cambiar, la realidad está cambiando drásticamente, y debe apuntar siempre a los jóvenes como el público principal que hay que conquistar!
Tran Hoa
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