La costosa colaboración entre la moda de lujo y las estrellas del Kpop

A principios de mayo de 2024, Stray Kids creó fiebre cuando se convirtieron en el primer grupo de Kpop en tener a todos sus miembros apareciendo en la alfombra roja de la Met Gala, la fiesta de moda más lujosa del planeta con atuendos de Tommy Hilfiger.

Stray Kids atrajo la atención al aparecer en la Gala Met 2024. Foto: Reuters

De hecho, Stray Kids es solo una del creciente número de estrellas del Kpop que están siendo "elegidas" por las principales marcas de lujo del mundo.

Anteriormente, los fanáticos de la moda mundial también se emocionaron muchas veces con colaboraciones famosas: Rosé (Blackpink) se convirtió en el embajador de la marca YSL, Jungkook (BTS) se convirtió en el rostro de Calvin Klein o Jennie (Blackpink) se hizo famosa con el apodo de "Human Chanel".

Según SCMP, el año pasado alrededor de 30 estrellas del K-pop fueron designadas como nuevas caras de marcas de moda famosas como Versace y Dior.

Mientras tanto, en los últimos dos meses, Lisa de Blackpink, Jin de BTS y Karina de Aespa fueron anunciados como embajadores de marca de Louis Vuitton, Gucci y Prada, respectivamente.

Jin (BTS) y Lisa (Blackpink) se convierten en embajadores de las marcas Gucci y Louis Vuitton. Foto: Gucci/Louis Vuitton

El diseñador Tommy Hilfiger habló sobre la colaboración con Stray Kids en la Gala del Met, antes de su desfile en la Semana de la Moda de Nueva York de este mes: "Creamos específicamente la marca 'Tommy Hilfiger con Stray Kids' y les encantó, a nosotros también, y creo que pasará a la historia como uno de los proyectos más divertidos que hemos hecho".

El diseñador también enfatizó que su marca fue una de las más comentadas en el Met Ball gracias al atractivo de los ídolos masculinos de la "tierra del kimchi".

Alison Bringe, directora de marketing de la empresa de datos y tecnología Launchmetrics, explica por qué las marcas de lujo están cada vez más interesadas en las estrellas del K-pop: "Los artistas han creado sus propias bases de fans, así que cuando las marcas trabajan con estrellas del K-pop, no solo obtienen cobertura de prensa para la colaboración, sino que también tienen una enorme base de seguidores".

“Y debido a que hay diferentes voces que apoyan a las estrellas del K-pop, esto está generando un valor de impacto mediático increíble, significativamente mayor que el de las estrellas occidentales”, continuó Alison.

También según el informe de Launchmetrics sobre la Semana de la Moda Masculina de París Primavera/Verano 2025, Corea del Sur se ubicó como la tercera región que generó más interés, en gran medida gracias a la presencia de artistas de K-pop. Estas estrellas suelen ser el centro de atención en los principales eventos de moda, atrayendo la atención especial de los fanáticos y los medios de comunicación.

Lily, miembro del grupo femenino de K-pop NMIXX y embajadora de la marca Loewe, destaca la relación recíproca entre el K-pop y la moda: "Cuando observas a los fans del K-pop, es obvio que les gustan las integrantes, pero también les gusta el brillo y el glamour de sus ídolos. Cada grupo tiene su propio estilo único".

El grupo de Kpop NMIXX se convierte en embajador de la marca Loewe. Foto: X/Loewe

"La moda es muy importante para el Kpop y el Kpop también es muy importante para la moda", afirmó la ídolo femenina.

Sin embargo, esta tendencia de cooperación no se detiene en la publicidad de productos. Las estrellas del Kpop tienen cada vez más influencia en las tendencias de la moda mundial.

Con su poder mediático y su enorme base de seguidores, los artistas de Kpop se están convirtiendo gradualmente en embajadores ideales para las marcas de moda de lujo. Esta combinación no sólo trae beneficios económicos sino que también contribuye a promover la cultura coreana en el mundo, al tiempo que crea tendencias de moda nuevas y únicas.

A medida que las líneas entre la música y la moda continúan difuminándose, se puede predecir que la relación entre el K-pop y la moda de lujo solo se fortalecerá en el futuro, abriendo muchas oportunidades para colaboraciones creativas e innovadoras en ambos campos.

Fuente: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo