La industria cultural vista desde nuevos efectos

señal positiva

La industria cinematográfica está cada vez más en auge y aparecen cada vez más películas valoradas en cientos de miles de millones de dongs. En los primeros meses de 2025, el mercado cinematográfico será bastante competitivo y muchas obras alcanzarán rápidamente la marca de los 100 mil millones de VND. La carrera entre “Los Cuatro Guardianes” (Tran Thanh), “El Beso del Multimillonario” (Thu Trang), “La Lámpara Fantasma” (Hoang Nam) y “La Casa Inmortal” (Huynh Lap) es bastante intensa.

En particular, la película “Túneles: Sol en la oscuridad” se estrenó en Hanoi la noche del 2 de abril y recibió muchos elogios de los expertos y se considera una de las mejores películas de guerra de Vietnam hasta la fecha.

Del mismo modo, la ola de programas musicales también se volvió vibrante y logró muchos éxitos notables. Muchos artistas jóvenes tienen éxito en plataformas digitales y colaboran a nivel internacional. Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Da LAB, Suboi… todos contribuyen a llevar la música vietnamita a todos los rincones del planeta.

El programa más impresionante es “Anh trai vu ngan troi gai”, que no solo crea fiebre entre la audiencia sino que también establece continuamente nuevos récords, lo que demuestra el fuerte atractivo de los productos de entretenimiento en la industria cultural.

O recientemente, el MV "Bac Bling" de la cantante Hoa Minzy alcanzó la cima de las listas en Australia, Singapur, Corea... Además, el desarrollo de las plataformas digitales y las redes sociales ha creado condiciones para que el contenido creativo se difunda más ampliamente.

El concierto en vivo "Anh trai vu ngan cong gai" crea un gran avance en el mercado de espectáculos en Vietnam.

En el sector patrimonial, el Templo de la Literatura – Quoc Tu Giam no sólo es un lugar para preservar los valores del patrimonio cultural sino también un espacio para promoverlos y explotarlos económicamente de manera eficaz. Utilizar el patrimonio de esta manera no sólo contribuye a honrar los valores culturales, sino que también ayuda a promover la imagen del Templo de la Literatura – Quoc Tu Giam más ampliamente, llegando al nivel internacional.

La evidencia anterior muestra que si se invierte adecuadamente en la industria cultural, no sólo traerá beneficios económicos sino que también desempeñará un papel importante en la difusión y el desarrollo sostenible de la cultura.

Al recordar los logros alcanzados por la industria cultural del país en los últimos tiempos, el Dr. Nguyen Viet Chuc, ex vicepresidente del Comité de Cultura, Educación, Juventud, Adolescentes y Niños de la Asamblea Nacional (ahora Comité de Cultura y Sociedad), valoró altamente los esfuerzos del sector cultural, los trabajadores culturales y las unidades en el trabajo de preservar y promover los valores culturales. «Esta es una señal positiva que nos permite esperar mejores resultados de la industria cultural en el futuro», afirmó el Sr. Chuc.

Falta de conexión entre el arte y el mercado

A pesar de la aparición de muchas señales positivas, objetivamente hablando, la industria cultural de Vietnam aún enfrenta muchos desafíos importantes. Una de las debilidades importantes es la falta de profesionalismo en la comercialización de los productos culturales. Muchas buenas obras no han recibido una inversión adecuada en marketing y distribución, lo que dificulta su llegada a un gran mercado.

Por ejemplo, la película "Song Lang" recibió muchos elogios de los expertos, pero no logró grandes ingresos debido a la falta de una estrategia de promoción efectiva. O la película "Niños en la niebla" es una de las pocas obras que supusieron un gran avance. La película ha participado en cerca de 100 festivales internacionales de cine, se ha estrenado en numerosos cines de Estados Unidos, Holanda, Singapur... y ha ganado decenas de prestigiosos premios y nominaciones. Sin embargo, el viaje de “Los niños en la niebla”, así como el destino de algunas películas vietnamitas famosas, dependen principalmente de los esfuerzos individuales de los cineastas.

Al discutir este tema, el Profesor Asociado Dr. Bui Hoai Son, Miembro Permanente del Comité de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional, dijo que no nos faltan ideas únicas, obras ricas en profundidad, fuertes en identidad y capaces de tocar los corazones de las personas. Pero muchos de ellos se quedan en el nivel de "bueno dentro del marco", incapaces de llegar con fuerza al mercado. Quizás porque el proceso de transformación de un producto cultural en una mercancía –un auténtico “activo cultural”– aún tiene vínculos incompletos, falta la conexión entre arte y mercado, entre creatividad y estrategia.

Para que una obra cultural llegue lejos, no basta con un buen comienzo. Necesita ser nutrida con una inversión significativa, desde el desarrollo de ideas y la investigación de mercado hasta el diseño de productos, el posicionamiento de marca, la comunicación y la distribución. Pero lo que aún les falta a muchos artistas y unidades de producción en Vietnam es la mentalidad de ecosistema: la mentalidad de ver los productos culturales no solo como una obra para exhibir, sino como un flujo que puede generar ganancias, resonar y difundir valor. —Afirmó el Sr. Son.

Muchos cuellos de botella

El desarrollo de la industria cultural en Vietnam no sólo enfrenta dificultades para conectar y llevar los productos culturales al mercado internacional, sino que también enfrenta una serie de barreras que limitan la capacidad de explotar plenamente el potencial y las ventajas disponibles. Estos desafíos se derivan de muchos aspectos, entre ellos políticas desincronizadas, infraestructura limitada, recursos humanos inadecuados y falta de conciencia social en este campo.

El Dr. Pham Viet Long, ex presidente de la Junta Directiva del Instituto de Estudios Culturales y de Desarrollo, señaló con franqueza las barreras que han bloqueado el camino innovador de la industria cultural en Vietnam.

Según el Sr. Long, una de las mayores barreras es el marco jurídico y las políticas de apoyo incompletos. Si bien el Gobierno ha emitido una serie de políticas para promover la industria cultural, su implementación ha tropezado con muchas dificultades, ha carecido de uniformidad y no ha creado un entorno favorable para las empresas y los individuos que operan en este campo.

Las empresas que operan en la industria cultural, especialmente las pequeñas y medianas, a menudo enfrentan dificultades para acceder al capital, lo que conduce a una falta de fondos para crear, producir y promover productos en el mercado internacional. Además, la cuestión de los derechos de autor y de la protección de la propiedad intelectual, que no se ha aplicado estrictamente, también constituye una barrera importante. La violación generalizada de derechos de autor perjudica a muchos creadores y empresas, reduciendo el incentivo para innovar y crear. Por último, en la industria cultural hay escasez de recursos humanos de alta calidad.

Según el Dr. Nguyen Viet Chuc, todavía no vemos la cultura como un campo con potencial de producción sino que la vemos principalmente desde una perspectiva del consumidor. Este enfoque ha durado demasiado tiempo y poco a poco se ha convertido en un hábito, lo que dificulta la transición hacia una nueva forma de pensar. Además, las regulaciones y normas en la materia aún carecen de uniformidad, y quienes trabajan en la industria cultural no están familiarizados con el pensamiento de producción y no han podido crear productos que satisfagan la demanda del mercado.

Compartiendo la misma opinión, el Profesor Asociado Dr. Bui Hoai Son dijo que el gran desafío es que el marco institucional y político no se ha mantenido al día con el desarrollo de la realidad. Y la falta de recursos humanos de alta calidad.

Fortalecimiento de la colaboración público-privada

Para promover la industria cultural, Vietnam necesita una renovación integral. Desde el perfeccionamiento de políticas, la fuerte inversión en infraestructura hasta el desarrollo de recursos humanos y la concienciación social, todos desempeñan un papel clave. Cuando estos problemas se resuelvan completamente, la industria cultural podrá crecer fuertemente, afirmar su posición y convertirse en uno de los pilares importantes de la economía del país.

Según el Profesor Asociado Dr. Bui Hoai Son, para eliminar los cuellos de botella y lograr que los productos culturales vietnamitas lleguen realmente lejos y afirmen su posición en el ámbito internacional, se necesita una estrategia sincrónica, a largo plazo y creativa.

Una estrategia a largo plazo para la industria cultural de Vietnam no puede limitarse a cifras o planes en el papel. Debe comenzar con la aspiración: la aspiración de crear una economía creativa con identidad, competitividad global y, sobre todo, la capacidad de despertar el orgullo nacional en cada producto cultural creado.

No puede haber industria cultural sin una generación de ciudadanos creativos: personas que no solo se atrevan a soñar y pensar de forma diferente, sino que también cuenten con los conocimientos, las habilidades y la confianza para hacer realidad esos sueños. Una estrategia verdaderamente eficaz debe crear un corredor legal transparente, flexible y lo suficientemente abierto como para acoger los nuevos modelos de negocio, las nuevas tecnologías y las nuevas formas de expresión que el mercado genera continuamente. La industria cultural debe integrarse en una estrategia nacional de desarrollo más amplia, vinculada al turismo, la diplomacia, la educación y la imagen de marca nacional. Cada producto cultural que se presenta al mundo debe ser un embajador, no solo para vender, sino también para contar una historia vietnamita», afirmó el Sr. Son.

Según el Dr. Nguyen Viet Chuc, si queremos que la industria cultural avance, debemos prestarle la debida atención. En primer lugar, debemos innovar nuestra forma de trabajar y tener una visión a largo plazo en el desarrollo de la industria cultural. Al mismo tiempo, la coordinación sincrónica entre agencias, departamentos y sucursales es un requisito previo: nadie puede ir solo, si quieres llegar lejos, debes ir junto.

El Estado desempeña el papel de "partera" del mercado cultural.

Profesora asociada, Dra. Nguyen Thi Thu Phuong

Según la profesora asociada, Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, directora del Instituto de Cultura, Artes, Deportes y Turismo de Vietnam: Es necesario fortalecer el papel de las autoridades locales en el desarrollo de industrias culturales creativas. Las autoridades locales necesitan invertir adecuadamente, poniendo la cultura y la creatividad en el centro de las políticas de desarrollo socioeconómico. Además del capital del Gobierno central, las localidades deben comprometerse a gastar al menos el 2% de su presupuesto en cultura, garantizando que la tasa de crecimiento de la inversión no sea inferior a la tasa de crecimiento de los ingresos.

El Estado gestiona las actividades culturales a través de herramientas jurídicas, económicas, financieras y administrativas, y también debe desempeñar un papel importante en la producción, distribución y consumo de productos culturales.

La transformación digital es una tendencia inevitable. Es necesario desarrollar una Estrategia de Cultura Digital, priorizar el presupuesto para la digitalización, aplicar tecnología moderna a campos fuertes como el cine, la música, las artes escénicas y al mismo tiempo crear productos culturales digitales, ampliar los canales de distribución, lanzar y exportar en plataformas digitales.

Construyendo marcas, promoviendo la exportación de productos culturales

Dr. Pham Viet Long

El Dr. Pham Viet Long, ex presidente de la junta directiva del Instituto de Estudios Culturales y de Desarrollo, dijo que con una estrategia integral, sincrónica y de largo plazo, la industria cultural de Vietnam puede convertirse completamente en un sector económico de vanguardia, haciendo una contribución importante al desarrollo del país en el futuro.

Sin embargo, para ello es necesario primero construir un sistema teórico sobre la industria cultural de Vietnam. Es necesario perfeccionar el sistema legal y los mecanismos de políticas para crear condiciones favorables para que las empresas y los artistas se desarrollen. El Estado necesita tener políticas para incentivar la inversión, brindar apoyo financiero y promover la colaboración público-privada en este campo.

Construir una marca cultural nacional y promover la exportación de productos culturales es una necesidad. Promover la cultura vietnamita en el mundo no sólo ayuda a aumentar la influencia del país sino que también aporta un gran valor económico. Por último, aumentar la concienciación y la sensibilización sobre la protección de los derechos de autor en la industria cultural. Este es un factor clave para garantizar los derechos de los creadores, promoviendo así la innovación y el desarrollo sostenible.

Según daidoanket.vn

Fuente: https://baolaocai.vn/cong-nghiep-van-hoa-nhin-tu-cac-hieu-ung-moi-post399744.html