El gobierno del Reino Unido critica la política de “huella digital” de Google

La autoridad de protección de datos del Reino Unido ha criticado a Google por lo que describió como cambios de política "irresponsables" con respecto a la forma en que rastrea y recopila información sobre los usuarios en línea para ofrecer publicidad dirigida.

La Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO) ha emitido una advertencia a Google expresando sus objeciones a un "cambio de política" que permite a los anunciantes utilizar la tecnología de "huella digital", que implica la comparación de información de hardware y software del dispositivo para identificar de forma única a un usuario.

La tecnología de “huella digital” permite a los anunciantes identificar de forma única a un usuario para publicidad dirigida.

“La toma de huellas digitales no es un medio equitativo para rastrear a los usuarios en línea porque puede reducir las opciones de los usuarios y el control de las personas sobre cómo se recopila su información”, dijo la ICO.

A diferencia de las "cookies", etiquetas de datos que permiten a las empresas rastrear las rutas de los usuarios de Internet en la web, las huellas digitales se basan en datos del software o dispositivo del internauta, lo que las hace más difíciles de rastrear.

Según la ICO, según los nuevos términos de uso de Google publicados el miércoles (18 de diciembre), las huellas digitales podrían "reemplazar la funcionalidad de las cookies de terceros" cuando entren en vigor el 16 de febrero de 2025.

“Creemos que este cambio es irresponsable. El propio Google ya ha dicho que la huella digital no satisface las expectativas de privacidad de los usuarios, ya que estos no pueden consentirla fácilmente como lo hacen con las cookies”, criticó la ICO a Google.

Además, según los organismos de control de la privacidad de datos, es más difícil alterar o eliminar las huellas digitales que las cookies. Esto significa que los usuarios no tienen muchas opciones cuando se trata de usar el servicio, y no todos los clientes son lo suficientemente expertos en tecnología como para poder borrar huellas digitales en sus dispositivos.

Es más difícil cambiar o eliminar las huellas digitales que las cookies.

“Seguimos trabajando con Google sobre este cambio de política”, añadió la ICO, advirtiendo que las empresas no tienen vía libre para utilizar las huellas digitales como deseen.

“Como toda tecnología publicitaria, debe implementarse de manera legal y transparente, y si no es así, la ICO tomará medidas. Las empresas deben ofrecer a los usuarios opciones justas sobre si quieren ser rastreados antes de utilizar la tecnología de huellas digitales, incluida la obtención del consentimiento de sus usuarios cuando sea necesario”, afirmó la ICO.

Por su parte, representantes de Google dijeron que la huella digital es una tendencia creciente en el mundo, al igual que los datos de direcciones IP. Las opciones que ofrece el gigante tecnológico dependen del cliente. Datos como las direcciones IP "ya son de uso común en la industria", dijo a la AFP un portavoz de Google.

El gigante tecnológico estadounidense "continúa ofreciendo a los usuarios la posibilidad de elegir si desean recibir anuncios personalizados y trabajará con la industria para fomentar el uso responsable de los datos", añadió un portavoz de Google.

(Fuente: AFP)

Fuente: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm