En el trimestre finalizado el 30 de septiembre, el NYT añadió 210.000 suscripciones digitales netas y ganó 53,6 millones de dólares, un 46,6% más que en el mismo período del año pasado. El periódico aspira a tener un total de 15 millones de suscriptores a finales de 2027.
La presidenta y directora ejecutiva, Meredith Kopit Levien, atribuyó el crecimiento del NYT en el trimestre a su estrategia de "agrupación". Esto requiere impulsar a la gente a suscribirse a la suite periodística de la empresa, que incluye nytimes.com, Wirecutter y The Athletic, así como contenido adicional como juegos y cocina.
La compañía también tuvo éxito en la conversión de paquetes de suscripción de promocionales a precios más altos en el último trimestre. El NYT actualmente ofrece una suscripción digital gratuita por $1 por semana que aumenta después de 6 meses.
Foto: AP
"Esperamos que al menos la mitad de nuestros suscriptores en los próximos años sigan este plan", dijo Kopit Levien a los inversores en una conferencia telefónica sobre ganancias el miércoles. “Esto es importante porque los suscriptores de paquetes se involucran más, permanecen más tiempo en el servicio y obtienen mejores ingresos que los suscriptores de cualquier producto individual”.
De los 9,41 millones de suscriptores exclusivamente digitales de la compañía, aproximadamente 3,79 millones están suscritos a múltiples productos.
El New York Times aumentó sus ingresos totales un 9,3% año tras año, a 598,3 millones de dólares. A pesar de un mercado publicitario difícil (ya que plataformas como Google y Facebook tienen menos probabilidades de recomendar sitios de periodismo a sus lectores), el NYT aún vio un crecimiento de ingresos por publicidad mayor al esperado, en parte gracias a The Athletic. El sitio de deportes aumentó sus ingresos totales un 45,8% año tras año a $34,4 millones.
The New York Times compró The Athletic por 550 millones de dólares en enero de 2022 y posteriormente eliminó su propia sección de deportes para centrarse en The Athletic. Si bien The Athletic ha estado operando con pérdidas desde su adquisición, mostró una mejora en su trimestre más reciente, informando una pérdida operativa ajustada de $7,9 millones, un 34,5% menos que en el mismo período del año pasado.
Kopit Levien dijo que el NYT está trabajando para aumentar la visibilidad de The Athletic y mejorar su producto digital. “Creo que la mayor oportunidad de The Athletic es lograr que más gente sepa que existe, que lo lea y que interactúe con él”, dijo.
Mai Anh (según NYT, Poynter)
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