Nota del editor: El crecimiento explosivo de la tecnología digital está impulsando una revolución en la forma en que se produce, distribuye y consume la información. En la tendencia de trasladar todas las actividades al entorno digital, los lectores priorizan cada vez más las plataformas electrónicas, las redes sociales y las aplicaciones móviles, en lugar de los tradicionales periódicos impresos, la televisión y la radio. Este cambio ha supuesto un enorme desafío, obligando a las agencias de prensa y medios a competir constantemente, invertir en tecnología, construir productos multimedia y centrarse en la interacción con los usuarios. Además, la gestión de la prensa también requiere un nuevo enfoque en el que la tecnología juega un papel fundamental. En 2024, los reguladores han adoptado de forma proactiva soluciones tecnológicas avanzadas para abordar desafíos como las noticias falsas, la información maliciosa y la explosión de plataformas transfronterizas. Con motivo de la Conferencia de Prensa Nacional de 2024, el periódico VietNamNet comenzó a publicar una serie de artículos "La prensa va de la mano con la tecnología".
El crecimiento explosivo de la tecnología digital está impulsando una revolución en la forma en que se produce, distribuye y consume la información. Ante una fuerte ola de transformación digital, la industria de la prensa y los medios de comunicación se enfrenta a muchos grandes interrogantes. Para encontrar la respuesta, VietNamNet entrevistó al Sr. Luu Dinh Phuc, Director del Departamento de Prensa (Ministerio de Información y Comunicaciones); El Sr. Phuc compartió muchas ideas sobre la situación actual, los desafíos y la orientación del desarrollo del periodismo vietnamita en la era digital. Señor, ¿cuáles son los desafíos que enfrentan actualmente las salas de redacción en Vietnam? Director Luu Dinh Phuc: La transformación digital y la competencia con las plataformas de medios transfronterizos son grandes desafíos para el periodismo hoy en día. La lectura de periódicos impresos ha disminuido drásticamente y un gran número de lectores se han pasado a las noticias digitales. Los ingresos de los periódicos tradicionales también están disminuyendo, mientras que los ingresos por publicidad digital transfronteriza dominan. Los ingresos de la industria de los medios de comunicación rondan actualmente los 4 mil millones de dólares. Eso demuestra el crecimiento y el potencial de esta industria en nuestro país en la creación de valor económico. Sin embargo, el 50% de los ingresos publicitarios fluyen a plataformas transfronterizas. La recopilación de datos por parte de plataformas transfronterizas provocará que los periódicos y medios de comunicación nacionales pierdan una gran parte de sus ingresos publicitarios, al tiempo que planteará desafíos en términos de pérdida de control y propiedad de los datos. La gran presión sobre la prensa hoy en día es innovar el contenido y los métodos de transmisión de la información, además de la cuestión de los recursos humanos digitales y el pensamiento de transformación digital, la inversión en tecnología digital mientras los recursos son limitados... Por lo tanto, es necesario tener unidad en la percepción y visión estratégica para resolver este difícil problema.

Director del Departamento de Prensa - Luu Dinh Phuc. Foto: NVCC

¿Qué tendencias tecnológicas están cambiando la forma en que se produce y distribuye el contenido noticioso? Inteligencia artificial, big data, Blockchain, IoT, cloud computing, producción de contenidos de vídeo y multimedia, integración entre plataformas, realidad virtual… están cambiando la forma en que los periódicos tradicionales operan, producen, distribuyen contenidos y el modelo de negocio. En ese contexto, las redacciones no tienen otra opción que transformarse digitalmente, actualizarse continuamente y probar nuevas tecnologías para no quedarse atrás. Existe la opinión de que las organizaciones de noticias deben convertirse en empresas de tecnología. ¿Cual es su opinión sobre este tema? El periodismo debe adoptar la tecnología digital para sobrevivir y prosperar. En el proceso de transformación digital, la prensa debe asociarse a la tecnología, desarrollando multiplataformas y multiservicios, como una empresa tecnológica. Pero en mi opinión, es el proceso de transformación digital, no la naturaleza del periodismo tal como es. Las empresas a menudo enfatizan la optimización de ganancias, mientras que la misión de la prensa es proporcionar información precisa, objetiva y transparente, atender las necesidades de información de la gente, crear consenso social, construir confianza social, abordar cuestiones éticas y proteger los intereses de la comunidad. Para realizar bien esta misión, la prensa debe retener al público. Simplemente hacer buen contenido no es suficiente. El periodismo de la era de la IA es una combinación de contenido y tecnología. De hecho, muchas salas de redacción dependen de la tecnología digital para sobrevivir y prosperar. Los productos periodísticos deben apoyarse en la tecnología para ofrecer la mejor experiencia, personalizar el contenido y llegar a una amplia audiencia. Sólo cuando se mantiene al público, la prensa puede desempeñar un papel en el mantenimiento del ritmo de la orientación informativa y el mantenimiento del campo de batalla informativo.

Un quiosco de periódicos en una calle de Hanoi. Foto: Hoang Ha

Con la popularidad del ciberespacio, ¿cómo evalúa el papel de la tecnología digital en la gestión de la prensa? Como se mencionó anteriormente, el periodismo es ahora periodismo digital . Beneficiarios de la información en el entorno digital. Propaganda también en el entorno digital. Y por eso la gestión también debe ser digital. La construcción de políticas de gestión de contenidos debe estar vinculada a la tecnología, utilizando la tecnología para resolver problemas de gestión de contenidos. La difícil tarea de la prensa hoy en día es retener a los lectores, innovar y entrar en la tecnología digital. La gestión del sector de la prensa requiere no sólo una sólida conciencia política, sino también un pensamiento tecnológico e innovador para promover y apoyar el desarrollo de la prensa moderna. La resolución del XIII Congreso del Partido destacó el "desarrollo de un periodismo moderno, humanista y profesional". En el período actual, la tarea importante es construir una agencia de prensa fuerte para dominar el frente informativo en el ciberespacio. Por tanto, la prensa debe asociarse a la tecnología digital, tener “política digital” y “gestión digital”. ¿Cómo deben las agencias de prensa aplicar la tecnología digital para que el contenido sea eficaz en la propaganda política y atractivo para los espectadores? Las agencias de prensa necesitan confiar en la orientación al desarrollo para tener niveles adecuados de inversión en tecnología digital. La tecnología de inteligencia artificial está cambiando los métodos tradicionales del periodismo, como la redacción automática de artículos de noticias, el análisis del comportamiento de los lectores para recomendar contenido, el aumento de la interacción de los lectores y la detección de fuentes de noticias originales. O la tecnología de análisis de big data ayuda a comprender los hábitos de los usuarios, optimizar la publicidad, detectar temas de actualidad en línea... Las agencias de prensa necesitan aplicar estas tecnologías para optimizar la experiencia del lector. Donde está el pueblo debe estar la prensa. La prensa debe producir contenidos multimedia con interacción rápida y directa en las redes sociales, desarrollar nuevos tipos de productos como podcasts o presentaciones gráficas, contar historias con imágenes en 3D, simular con realidad virtual, chatbots e interacciones automáticas... Las nuevas tecnologías ayudarán a las agencias de prensa a mantener conexiones y desarrollar lectores, realizando así mejor sus tareas de propaganda.

Askonomy, un asistente virtual que responde a la información económica de la Revista Económica de Vietnam. Foto: Trong Dat

¿Cómo puede Vietnam desarrollar un ecosistema de periodismo digital fuerte? ¿Es la integración del periodismo con la tecnología la respuesta? En su artículo sobre la transformación digital, el Secretario General To Lam enfatizó que la transformación digital es una fuerza impulsora importante para desarrollar las fuerzas productivas, perfeccionar las relaciones de producción y llevar al país a una nueva era. El Secretario General mencionó el “método de producción digital” con una visión estratégica. Cuando el método de producción cambia, las fuerzas productivas deben cambiar para satisfacer esos requisitos prácticos objetivos y, por lo tanto, la tendencia del periodismo asociado con la tecnología es inevitable. El periodismo debe estar vinculado a la tecnología. Ésta es una tendencia objetiva inevitable. Para desarrollar el ecosistema del periodismo digital es necesario perfeccionar el marco legal, promoviendo así la creación de contenidos y la buena gestión de los mismos. El Decreto 147 sobre gestión de contenidos de páginas de información electrónica y redes sociales, emitido recientemente por el Gobierno, tiene regulaciones estrictas sobre la gestión de contenidos en el entorno digital. El Ministerio de Información y Comunicaciones también preside la redacción de la Ley de Prensa revisada con el fin de institucionalizar las regulaciones para llevar la prensa al espacio digital para dominar el frente informativo y gestionar la prensa multiplataforma y multiservicio. Es necesario agilizar la prensa para centrarse en inversiones clave y efectivas, y en pequeñas inversiones que tengan un gran impacto. La prensa debe estar conectada con el ciberespacio y las plataformas digitales. La gestión de redes sociales y sitios web se centra en la gestión de páginas con gran tráfico para limitar los impactos negativos en la comunidad. Debe utilizar las redes sociales como canales de comunicación del Estado. La visión de que el desarrollo va de la mano con una buena gestión sigue siendo la orientación básica de la gestión, pero también es necesario destacar que el desarrollo debe estar enfocado y la gestión debe ser armoniosa. Si bien antes se apostaba por correr lo más rápido posible, ahora se apuesta por encontrar el camino más cercano al destino, enfatizando más el rol protagónico del Estado y la transformación digital del periodismo. La armonía se debe a que hay muchas cosas nuevas y por eso tenemos que encontrar un umbral para gestionarlo, entre lo nuevo y lo viejo. Por ejemplo, lo nuevo es la explosión de la creación masiva de contenidos, lo viejo es la creación de contenidos por parte de los medios estatales. Entonces, ¿cuál será el gran avance? ¿Existe un umbral de ruptura? ¿Cuál debe ser mantenido? ¿Qué es el umbral de mantenimiento? Por eso, el liderazgo de los organismos de gestión estatal e industrial desempeña un papel muy importante. La gestión de la prensa debe ubicarse dentro del ecosistema de los medios digitales, sin controlar estrictamente esto y de manera laxa aquello. El objetivo es desarrollar la prensa y los medios para generar impulso a partir del consenso y las aspiraciones nacionales, aumentando así la productividad laboral. El periodismo hoy en día se desarrolla en estrecha relación con el ecosistema digital. Por lo tanto, la perspectiva de gestión debe ser innovadora, creativa, con modificaciones oportunas de políticas, promoción de recursos, igualdad interna y externa, liderazgo estatal y apoyo al bien común. ¡Gracias!

Vietnamnet.vn

Fuente: https://vietnamnet.vn/bao-chi-phai-gan-voi-cong-nghe-so-chinh-sach-so-quan-ly-so-2349797.html