Cómo la IA ayuda a las startups

Un anuncio que ilustra una función de inteligencia artificial en un teléfono inteligente. Foto: Bloomberg .

La explosión de la IA está cambiando gradualmente el mercado del marketing de aplicaciones móviles, junto con la tecnología de automatización y el cambio en el comportamiento del usuario.

En un mercado con muchas tendencias nuevas, las empresas emergentes y los desarrolladores necesitan tener estrategias de marketing de aplicaciones inteligentes y efectivas para mantener el impulso de crecimiento.

La IA impulsa el marketing móvil

Los métodos tradicionales de adquisición de usuarios, como los ajustes manuales y la segmentación, son bastante exhaustivos. Sin embargo, con algoritmos de IA, podemos analizar datos en tiempo real para asignar presupuestos con mayor flexibilidad, optimizar el contenido publicitario y mejorar el rendimiento en diferentes canales, afirmó Khai Le, director de ventas para Asia-Pacífico de Mintegral, empresa de soluciones de publicidad móvil.

Junto con la IA, la automatización también está cambiando la forma en que se gestionan las campañas de marketing. Los modelos de aprendizaje automático pueden detectar elementos de bajo rendimiento y redirigir los presupuestos a mejores oportunidades en tiempo real. Además, la IA mejora la estrategia creativa al personalizar el contenido publicitario a gran escala.

A pesar de la oportunidad, el marketing de aplicaciones y juegos móviles se está volviendo cada vez más complejo debido a la feroz competencia, los crecientes costos de adquisición de usuarios y los recursos limitados, especialmente para las pequeñas empresas.

“Con millones de aplicaciones compitiendo, hacerse notar y destacar en el mercado no es fácil”, afirmó Khai Le.

El panorama del marketing móvil está cambiando. Foto: Bloomberg .

Además, las empresas también tienen dificultades para producir contenido publicitario de calidad, optimizar las estrategias de marketing y retener eficazmente a los usuarios. Es por eso que muchas empresas eligen soluciones de IA y automatización para optimizar sus estrategias de marketing.

Una de ellas es la compra programática de anuncios, que ayuda a las empresas a segmentar con precisión y optimizar los costos publicitarios. Un buen ejemplo es Amobear, un estudio de juegos en crecimiento.

El Sr. Tuan Nguyen, director ejecutivo de Amobear, dijo que enfrentó muchos desafíos al expandirse a los mercados internacionales. Penetrar en nuevas regiones, adaptarse a las características del mercado y optimizar las operaciones comerciales para un crecimiento sostenible requiere la estrategia adecuada.

“Con un equipo relativamente pequeño, necesitábamos soluciones para escalar eficientemente sin agotar los recursos”, afirmó Tuan Nguyen.

Para las empresas de publicidad móvil, las métricas de marketing importantes incluyen descargas, retención, rentabilidad y reactivación. Algunas herramientas que pueden apoyar a las empresas en estas actividades son Mintegral AppGrowth, Target ROAS, Mintegral Retargeting...

¿Qué deben hacer las startups?

En el competitivo panorama de marketing actual, la clave para que las empresas emergentes optimicen sus estrategias de marketing y moneticen sus aplicaciones proviene del aprovechamiento de nuevas herramientas, enfoques basados ​​en datos y la participación de los usuarios.

Según el Sr. Khai Le, las empresas emergentes deberían ampliar la escala de producción de contenido creativo para satisfacer la demanda de publicidad de alta calidad. Además, céntrese en la gestión de campañas específicas, utilizando datos para una segmentación precisa.

Muchos factores determinan la eficacia de una campaña de marketing de aplicaciones móviles. Foto: Bloomberg .

“En la era actual, las empresas emergentes necesitan adoptar especialmente estrategias de localización y adaptación cultural para conectar con diferentes grupos de usuarios.

“Expandirse a nuevos mercados no es solo una cuestión de traducción, sino que también requiere adaptar el contenido a las preferencias y comportamientos de los usuarios locales”, añadió el Sr. Khai Le.

En cuanto a los ingresos, las empresas emergentes deberían explorar un modelo de ingresos que combine publicidad dentro de la aplicación con compras dentro de la aplicación. Los juegos a menudo dependen en gran medida de la publicidad; la integración de compras dentro de la aplicación puede ayudar a aumentar los ingresos sin afectar la experiencia del usuario.

En última instancia, las empresas emergentes deberían aprovechar las herramientas de IA para mantenerse ágiles y adaptables en un mercado que cambia rápidamente. Los algoritmos de aprendizaje automático pueden mejorar la segmentación de los usuarios, predecir el comportamiento y optimizar el rendimiento de los anuncios en tiempo real.