El gigante alemán Adidas acaba de anunciar sus primeras pérdidas anuales en más de 30 años, por lo que pronto pondrá sus esperanzas en el mercado chino.
Por primera vez desde 1992, Adidas reportó una pérdida de 58 millones de euros (63,4 millones de dólares) el año pasado. En 2022, la compañía obtuvo un beneficio neto de 254 millones de euros (277,61 millones de dólares).
El negocio de la empresa alemana de ropa deportiva ha estado en declive desde que cortó lazos con la estrella Kanye West en octubre de 2022. La línea de zapatillas Yeezy, que en su momento fue muy rentable y que ambas empresas colaboran, tuvo que detener su producción.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, trabaja para liquidar el inventario restante de zapatillas Yeezy y busca mejorar las relaciones con los minoristas. Aprovechando la popularidad de las zapatillas bajas, la empresa aumentó la producción de sus líneas Samba y Gazelle, lo que ayudó a que las ventas de calzado aumentaran un 8% en el cuarto trimestre, mientras que las ventas de ropa cayeron un 13%.
Productos en una tienda Adidas en Garden City, Nueva York, EE. UU., 25 de octubre de 2022. Foto: Reuters
Durante el primer año de Bjorn Gulden como CEO, las acciones de Adidas se recuperaron, superando a Nike y Puma. “Aún no es lo suficientemente bueno, pero 2023 ha terminado siendo mejor de lo que esperaba a principios de año”, dijo Gulden.
Thomas Joekel, director de inversiones de Union Investment, dijo que Adidas ha estado en el camino correcto desde que Bjorn Gulden asumió el cargo de CEO. "La popularidad de la marca va en aumento. Esto se refleja también en el hecho de que hay menos productos para vender con descuento", evaluó.
Adidas espera que su negocio subyacente, excluyendo Yeezy, mejore este año, con un crecimiento de al menos el 10% en el segundo semestre. La compañía espera que el mercado chino se recupere con más fuerza, con ventas que aumentarán dos dígitos después de aumentar un 8% en 2023.
Por el contrario, se prevé que el mercado norteamericano continúe debilitándose y que las ventas caigan aproximadamente un 5% este año. La menor demanda y los altos inventarios han afectado a los negocios aquí desde el año pasado. Adidas dijo que las ventas en América del Norte cayeron un 21% en el cuarto trimestre y un 16% en el año.
Phien An ( según Reuters )
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