Unvermeidlicher Trend

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(HNM) – Die digitale Transformation wird als unvermeidlicher Trend erkannt und findet in allen Bereichen des gesellschaftlichen Lebens statt, einschließlich Journalismus und Medien. Mit anderen Worten: „Die digitale Transformation ist eine Entscheidung über Leben und Tod im Journalismus.“ Nachfolgend finden Sie die Meinungen einiger führender Presseagenturen zu diesem Thema.

Journalist Nguyen Hoang Nhat – stellvertretender Chefredakteur der elektronischen Zeitung Vietnam Plus:
Digitale Transformation hilft Zeitungen, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren

2.350 Euro kostet die Teilnahme an einem dreitägigen Kurs in London (Großbritannien), der im kommenden Juli vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenmedien (WAN-IFRA) organisiert wird und sich mit der Frage beschäftigt, wie sich die Einnahmen für den digitalen Journalismus steigern lassen. Zu den wichtigsten Kursinhalten zählen: „Warum die Digitalisierung einen Unterschied macht“, „Journalisten und Wirtschaft“, „Inhaltsstrategie und Produktdenken“, „Wie man eine elektronische Nachrichtenredaktion betreibt“, „Wie man Datengeschäfte macht“ …

Es ist schwer zu sagen, ob die oben genannten Kosten hoch oder niedrig sind (ohne Reise- und Unterbringungskosten), aber es ist ein Beweis dafür, dass die digitale Transformation Presseagenturen dabei hilft, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, wie WAN-IFRA in seinem Insights Report 2021 feststellte.

Tatsächlich gelten die Einnahmen der Leser (darunter Abonnements, Spenden, Mitgliedsbeiträge usw.) und die Werbeeinnahmen noch immer als die beiden wichtigsten Säulen des Journalismus. Die digitale Transformation hat jedoch auch Möglichkeiten zur Erschließung neuer Einnahmequellen eröffnet, darunter Datenhandel, Partnerschaften mit digitalen Plattformen (wie YouTube) oder die Bereitstellung von Technologielösungen. Selbst in der Zeit, als die ganze Welt aufgrund der Pandemie geschlossen war, konnten viele Presseagenturen weiterhin Veranstaltungen im Rahmen des Online-Seminarmodells organisieren.

Oder betrachten wir nur die Werbung: Während traditionelle Werbemodelle wie Direktbuchungen, PR-Artikel, Banner usw. rückläufig sind, hat die digitale Transformation den Presseagenturen geholfen, neue Ersatzprodukte zu entwickeln. Wichtig ist jedoch, dass diese Produkte eine viel bessere Kommunikationswirkung haben als herkömmliche Produkte.

Auch Werbetreibende und Marken selbst sind von den Errungenschaften der digitalen Transformation immer begeisterter. In dem vom FIPP International Media Network veröffentlichten Buch „Creative Journalism“ stellten Experten einmal fest: „Gezielte Werbung ist viel wertvoller als Werbeplatzierung.“ Doch um wirkungsvoll zu werben, benötigen Sie Daten über Leser und Kunden. Daher verfügt jede Presseagentur, die die großen Ressourcen an Leserdaten (die zugleich Kunden sind) nutzen kann, im Rennen um den Umsatz über zahlreiche Vorteile.

Und in diesem Rennen ist Stillstand Selbstmord!

Zusammenfassung von Thu Hang

Journalist Dinh Tuan Anh – stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Lao Dong Thu Do:
Die wirtschaftliche Entwicklung des Journalismus ist ein dringendes Problem.

Im September 2022 organisierte das Ministerium für Information und Kommunikation in Abstimmung mit Google ein umfassendes Schulungsprogramm zur digitalen Transformation des Journalismus und zur Journalismusökonomie. Die vier Hauptthemen sind: Steigerung des Publikums, Aufbau und Nutzung von Daten, Optimierung der Werbeeinnahmen und Steigerung der Lesereinnahmen. Das große Interesse der Presse an diesem Thema zeigte sich an der Teilnahme von Vertretern von fast 200 Presseagenturen.

„Ändere dich oder stirb“, sagen Experten. In der Vergangenheit hatten Zeitungen und Radiosender ein Monopol im Verlags- und Werbebereich und erzielten damit recht hohe Umsätze. Heutzutage ist es nicht einfach, mit einer stabilen Quelle selbst erwirtschafteter Finanzmittel zu überleben und sich weiterzuentwickeln.

Traditionelle Formen der Inhaltsorganisation stehen mit dem Aufkommen der sozialen Medien vor vielen Herausforderungen. Der traditionelle Journalismus wird durch nicht professionelle Plattformen für nutzergenerierte Inhalte herausgefordert. Das zwang die Presse zu Veränderungen. Wie Unternehmen müssen auch Zeitungen mit dem Trend der digitalen Transformation Schritt halten und die Abläufe in den Redaktionen umfassend verändern, vom Managementdenken über das Personalmanagement und die Datenoptimierung bis hin zu den Prozessen der Inhaltsproduktion und -verteilung. Die digitale Transformation ist eng mit der digitalen Wirtschaft verknüpft, deren Ziel darin besteht, Einnahmequellen zu diversifizieren und die Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen durch neue Medienplattformen zu steigern.

Medienexperten bekräftigen nach wie vor, dass die digitale Transformation der Schlüssel zum Überleben des Journalismus sei. Allerdings muss man auch verstehen, dass die digitale Transformation des Journalismus kein rosiges Bild abgibt. Überlegen Sie sich vor der Entscheidung zu „investieren“ genau, was Sie wirklich tun können. Die digitale Transformation ist kein Schmuckstück…

Zusammenfassung von Thu Hang

Frau Duong Thi Minh Chau – Leiterin der Kommunikationsabteilung der Sozialversicherung der Stadt Hanoi:
Presse trägt zur Sensibilisierung für die Sozialversicherung bei

Im Zuge der digitalen Transformation muss die Presse einerseits den Informationsbedarf decken, um mit anderen digitalen Informationsplattformen, insbesondere sozialen Netzwerken, konkurrieren zu können, andererseits aber auch für die Versorgung der Arbeitnehmer mit Nahrung und Kleidung sorgen. Die Realität stellt viele Presseagenturen, insbesondere finanziell autonome Presseagenturen, vor wirtschaftliche Probleme. Aus diesem Grund haben sich zahlreiche Ministerien, Abteilungen, Zweigstellen und Kommunen, darunter auch die Sozialversicherung von Hanoi, mit einer Reihe von Presseagenturen abgestimmt, um Propagandaverträge zu den wichtigsten Inhalten für jedes Jahr und jeden Zeitraum abzuschließen …

Die Hanoi Social Insurance hat der Zeitung Hanoi Moi über viele Jahre hinweg die Koordination von Informationen und Propaganda zur Umsetzung der Sozialversicherungs-, Krankenversicherungs- und Arbeitslosenversicherungspolitik anvertraut. Mit den Presseprodukten der Hanoi Moi Newspaper sind wir grundsätzlich zufrieden. Viele Produkte von Hanoi Moi werden von uns auf dem elektronischen Informationsportal, der Fanpage und dem Zalo OA-Kanal der Einheit gesammelt, geteilt und beworben. Wir helfen den an der Richtlinie beteiligten Personen, Unternehmen und Arbeitnehmern dabei, ein korrektes Bewusstsein und ein mehrdimensionales Verständnis zu entwickeln und die Interaktion und den Austausch zu Themen, die sie interessieren, zu verbessern.

Es bleibt zu hoffen, dass die Presseagenturen in der kommenden Zeit einen starken und umfassenden digitalen Wandel erleben werden, der die Art der Berichterstattung in Richtung Multimedia, Multiplattform und Multi-Device wandelt und der Öffentlichkeit neue und attraktivere Informationsprodukte bietet. Auch die Pressewirtschaft kann dadurch florieren.

Minh Ngoc Zusammenfassung

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Quelle