Fokus auf Branding
Vietnam galt schon immer als eine der dynamischsten und offensten Volkswirtschaften der Welt und hat sich zur viertgrößten Volkswirtschaft in der ASEAN und zur 40. größten der Welt entwickelt. Der Wert der nationalen Marke Vietnam bestätigt ihr zunehmend höheres Ansehen und ihre Stellung auf der internationalen Bühne und stellt zugleich Vietnams Eigeninitiative und Bedeutung bei der internationalen Integration unter Beweis. Bei Branding-Aktivitäten geht es nicht nur darum, die wirtschaftliche Entwicklung zu fördern, sondern auch darum, eine Unternehmenskultur aufzubauen, eine gerechte Gesellschaft zu schaffen und eine nachhaltige Entwicklung voranzutreiben.
Obwohl die Ergebnisse in der Provinz Nghe An noch bescheiden sind, haben viele Orte dem Aufbau von Marken für Schlüsselprodukte Aufmerksamkeit gewidmet. Bei den geschützten und zum Schutz angemeldeten Kollektivmarken und Zertifizierungsmarken handelt es sich um Spezialitäten oder traditionelle Produkte bestimmter Orte, wie etwa Fischsoße, Meeresfrüchte, Lotus aus Onkel Hos Heimatstadt, Reispapier, Erdnussbonbons, fermentierter Wein, Honig, Kurkumastärke, Weihrauch, Bo Giang usw.
Die Fischsaucenprodukte von Van Phan der Dien Chau Seafood Joint Stock Company sind für Verbraucher nichts Unbekanntes mehr. Dieses Produkt wird nach den Grundsätzen der industriellen Landwirtschaft hergestellt, mit der Goldmedaille für hochwertige vietnamesische Produkte ausgezeichnet und gehört bei der Verbraucherwahl zu den 300 führenden vietnamesischen Produkten. Das Hauptprodukt des Unternehmens ist „Van Phan Fischsoße“ mit einer jährlichen Produktion von über 2 Millionen Litern, die dem Inlandsverbrauch dient und in Länder wie Japan, Korea, Malaysia, Laos, Angola usw. exportiert wird. Der Gesamtjahresumsatz des Unternehmens beläuft sich auf über 20 Milliarden VND.
Zu diesem Zweck erklärte Herr Hoang Ngoc Lan, Direktor der Dien Chau Seafood Joint Stock Company: „Neben der Bewahrung und Erhaltung traditioneller Werte sind wir uns bewusst, dass es äußerst notwendig ist, Produkte und Produktionstechnologien kontinuierlich zu verbessern, um strenge Qualitäts-, Lebensmittelhygiene- und -sicherheitsstandards gemäß internationalen Standards zu gewährleisten.“ Wir sind äußerst stolz, einen Teil unserer Bemühungen zur Mission beitragen zu können, Freunden auf der ganzen Welt die Schönheit der traditionellen vietnamesischen Küche näherzubringen. In naher Zukunft wird Van Phan kontinuierliche Anstrengungen unternehmen, um die Exporte auf den japanischen Markt zu steigern und auch andere High-End-Märkte zu erobern. „Die nationale Quintessenz bewahren und traditionelle Werte stärken“ war schon immer die Mission, die Van Phan stets anstrebte.
Bis heute gibt es in Nghe An viele berühmte Handwerksprodukte aus Dörfern, die gut geschützt und entwickelt sind. Produkte, denen kollektive Markenzeichen und zertifizierte Markenzeichen verliehen wurden, haben zur Wertsteigerung der Spezialitäten und Traditionen von Nghe An beigetragen und werden von Verbrauchern innerhalb und außerhalb der Provinz gelobt. Produkte aus Handwerksdörfern werden mit wirksamen Marken aufgebaut und geschützt, wie zum Beispiel: Lotus aus Onkel Hos Heimatstadt, Quy Chau-Weihrauch, gegrillter Makrelenfilet aus Cua Lo, Honig aus Tay Hieu, Melasse aus dem Dorf Gang, getrockneter Tintenfisch aus Quynh Luu, Beef Jerky aus Tuong Duong, Hefewein aus Con Cuong-Blättern... Der Aufbau von Marken für Produkte aus Handwerksdörfern hat den Wert gesteigert und die Effizienz von Produktion und Geschäft für die Menschen erhöht.
Für lokale Spezialitäten bietet sich neben den Vorteilen hinsichtlich Qualität, Produktionsfaktoren und kulturellem und traditionellem Konsum auch die mit Gemeinschaftsmarken und Markenaufbau verbundene Entwicklungsrichtung an, die zu einem wirksamen Instrument für eine nachhaltige Entwicklung von Produktion und Markt wird.
Durch die Durchführung von Aktivitäten der Nationalen Markenwoche zur Feier des Vietnamesischen Markentags am 20. April 2024 fördert der Industrie- und Handelssektor die Propaganda und Förderung des Nationalen Markenprogramms. Fördern Sie die Umsetzung des Aufbaus von Marken für Waren und Dienstleistungen, die hohe Qualitätsstandards erfüllen, und würdigen und fördern Sie gleichzeitig die Marken typischer lokaler Produkte im Rahmen der internationalen Wirtschaftsintegration.
Bemühungen um eine nationale Marke
Man kann sagen, dass in der Marktwirtschaft der Aufbau und die Entwicklung von Marken für Unternehmen und Produktionsstätten immer von großer Bedeutung ist. Die Regierung hat den 20. April jedes Jahres zum Vietnamesischen Markentag erklärt.
Zur Feier des 16. Jahrestages des Vietnam Brand Day (20. April 2008 – 20. April 2024) hat die Trade Promotion Agency (Ministerium für Industrie und Handel) gerade die Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week organisiert. Vor dem Hintergrund einer sich weiterhin komplexen und unvorhersehbaren Entwicklung der Weltwirtschaft und -politik mit zahlreichen Schwierigkeiten, Herausforderungen und negativen Auswirkungen auf die inländische Produktion sowie auf Handels- und Investitionstätigkeiten handelt es sich hierbei um eine Aktivität, die die Bemühungen zur Entwicklung und Förderung einer starken Förderung der vietnamesischen Nationalmarke unterstreicht.
In den über 20 Jahren seiner Entstehung und Entwicklung hat das Vietnam National Brand-Programm positive Ergebnisse erzielt, besondere Aufmerksamkeit auf sich gezogen und bei Unternehmen, Verwaltungsbehörden sowie in- und ausländischen Verbrauchern für Prestige gesorgt. Darüber hinaus begleitet und unterstützt das Programm stets Kommunen, Verbände und Unternehmen bei der Entwicklung hochwertiger Produkt-, Waren- und Dienstleistungsmarken, steigert den Stolz und die Attraktivität des Landes und der vietnamesischen Bevölkerung und trägt dazu bei, das Bewusstsein für die enge Beziehung zwischen nationalen Marken sowie Produkt- und Unternehmensmarken zu fördern und so die nationale Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.
Im Rahmen der Aktivitäten der Vietnam National Brand Week schickte der Minister für Industrie und Handel, Nguyen Hong Dien, anlässlich des 16. Jahrestages des Vietnam Brand Day ein Glückwunschschreiben an die Geschäftswelt und die Unternehmen. In dem Brief betonte der Minister: „Im Jahr 2023, mit der synchronen und drastischen Führung und Leitung der Partei- und Staatsführung; rechtzeitige und wirksame Beteiligung von Ministerien, Zweigstellen und Kommunen; Insbesondere mit ihrer Entschlossenheit und ihrem ausgeprägten Geist der Solidarität hat die vietnamesische Geschäftswelt Anstrengungen unternommen, um zu handeln, Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, sich zu erholen und weiterzuentwickeln und so dazu beigetragen, dass Vietnam zur viertgrößten Volkswirtschaft in der ASEAN und zur 40. weltweit aufstieg, mit einem internationalen Handelsvolumen unter den Top 20 weltweit.
Die nationale Marke Vietnams verzeichnet weiterhin einen starken Aufstieg mit einer Wachstumsrate von 102 % im Zeitraum von 2019 bis 2023. Im Jahr 2023 stieg der nationale Markenwert im Vergleich zum Jahr 2022 um 15,6 % und erreichte fast 500 Milliarden USD. Damit belegte die Marke den 33. Platz unter den Top 121 der stärksten nationalen Marken der Welt, die vom weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, Brand Finance, bewertet und eingestuft wurden.
Der Minister hofft und glaubt, dass die vietnamesischen Unternehmen durch die Kombination von Innovationsgeist, Dynamik, Kreativität, der Bereitschaft zur Überwindung von Schwierigkeiten und dem Aufstieg der Geschäftswelt und der Unternehmen im ganzen Land auch weiterhin viele Erfolge erzielen und sich immer weiter entwickeln werden, sodass die Marke Vietnam weiterhin neue Höhen erreicht, ihre Grundwerte gestärkt und zur Stärkung des Ansehens und der Stellung Vietnams in der Weltwirtschaft beigetragen wird.
Die Vietnam National Brand Week 2024 findet vom 15. bis 21. April statt und umfasst viele praktische Aktivitäten wie: Glückwunschschreiben des Ministers für Industrie und Handel, Vorsitzenden des Vietnam National Brand Council, an die vietnamesische Geschäftswelt; Propagandapläne in visueller Form umsetzen; Koordinieren Sie die Verbreitung und Werbung in den Medien mit Medienagenturen und -einheiten. Eröffnungszeremonie der National Brand Week 2024 und des Vietnam National Brand International Forum 2024; Fotoausstellung der Errungenschaften der Nationalmarke Vietnam.
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