Marke aufbauen, Grundwerte stärken

Fokus auf Branding

Vietnam galt schon immer als eine der dynamischsten und offensten Volkswirtschaften der Welt und ist mittlerweile die viertgrößte Volkswirtschaft der ASEAN und die 40. größte der Welt. Der Wert der nationalen Marke Vietnam hat ihr zunehmend hohes Ansehen und ihre Position auf der internationalen Bühne bestätigt und gleichzeitig Vietnams Eigeninitiative und Bedeutung bei der internationalen Integration unter Beweis gestellt. Bei Branding-Aktivitäten geht es nicht nur um die Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung, sondern auch um den Aufbau einer Unternehmenskultur, den Aufbau einer gerechten Gesellschaft und einer nachhaltigen Entwicklung.

Obwohl die Ergebnisse in der Provinz Nghe An noch bescheiden sind, haben viele Orte dem Aufbau von Marken für Schlüsselprodukte Aufmerksamkeit geschenkt. Bei den geschützten und zum Schutz angemeldeten Kollektivmarken und Zertifizierungsmarken handelt es sich um Spezialprodukte oder traditionelle Produkte von Orten, wie etwa Fischsauce, Meeresfrüchte, Lotus aus Onkel Hos Heimatstadt, Reispapier, Erdnussbonbons, fermentierter Wein, Honig, Kurkumastärke, Weihrauch, Bo Giang usw.

Überprüfen Sie die Qualität von Fischsaucenprodukten, bevor Sie das Lager verlassen. Foto: TH

Die Fischsaucenprodukte von Van Phan der Dien Chau Seafood Joint Stock Company sind den Verbrauchern nichts Unbekanntes mehr. Dieses Produkt wird nach den Grundsätzen der industriellen Landwirtschaft hergestellt, mit der Goldmedaille für hochwertige vietnamesische Produkte ausgezeichnet und gehört laut Verbraucherwahl zu den 300 führenden vietnamesischen Produkten. Das Hauptprodukt des Unternehmens ist „Van Phan Fischsauce“ mit einer jährlichen Produktion von über 2 Millionen Litern, die dem Inlandsverbrauch dient und in Länder wie Japan, Korea, Malaysia, Laos, Angola usw. exportiert wird. Der Gesamtjahresumsatz des Unternehmens beläuft sich auf über 20 Milliarden VND.

Dazu sagte Herr Hoang Ngoc Lan, Direktor der Dien Chau Seafood Joint Stock Company: „Neben der Bewahrung und Erhaltung traditioneller Werte ist uns bewusst, dass es äußerst notwendig ist, Produkte und Produktionstechnologien kontinuierlich zu verbessern, um strenge Qualitäts-, Hygiene- und Sicherheitsnormen für Lebensmittel gemäß internationalen Standards zu gewährleisten.“ Wir sind äußerst stolz, einen Teil unserer Bemühungen zur Mission beitragen zu können, Freunden auf der ganzen Welt die Schönheit der traditionellen vietnamesischen Küche näherzubringen. In naher Zukunft wird Van Phan kontinuierliche Anstrengungen unternehmen, um die Exporte auf den japanischen Markt zu steigern und auch andere High-End-Märkte zu erobern. „Die nationale Quintessenz bewahren und traditionelle Werte stärken“ war schon immer die Mission, die Van Phan immer anstrebte.

Bambus- und Rattanlaternen der Duc Phong Company Limited sind nationale 5-Sterne-OCOP-Produkte. Foto: TH

Bis heute gibt es in Nghe An viele berühmte Handwerksdorfprodukte, die gut geschützt und entwickelt werden. Produkte, denen Kollektivmarken und zertifizierte Marken verliehen wurden, haben zur Wertsteigerung der Spezialitäten und Traditionen von Nghe An beigetragen und wurden von Verbrauchern innerhalb und außerhalb der Provinz gelobt. Produkte aus Handwerksdörfern werden mit wirksamen Marken wie etwa der Lotusblume aus Onkel Hos Heimatstadt, dem Weihrauch von Quy Chau, der gegrillten Makrele von Cua Lo, dem Honig von Tay Hieu, der Melasse aus dem Dorf Gang, dem getrockneten Tintenfisch von Quynh Luu, dem Beef Jerky von Tuong Duong, dem Hefewein aus Con Cuong-Blättern hergestellt und geschützt. Der Aufbau von Marken für Produkte aus Handwerksdörfern hat den Wert gesteigert und die Effizienz der Produktion und der Geschäfte für die Menschen erhöht.

Für lokale Spezialitäten bietet sich neben den Vorteilen hinsichtlich Qualität, Produktionsfaktoren und kulturellem und traditionellem Konsum auch die Entwicklungsrichtung im Zusammenhang mit Gemeinschaftsmarken und Markenaufbau an, da sie zu einem wirksamen Instrument für eine nachhaltige Entwicklung von Produktion und Markt wird.

Durch die Durchführung von Aktivitäten der Nationalen Markenwoche zur Feier des Vietnam Brand Day am 20. April 2024 fördert der Industrie- und Handelssektor die Propaganda und Förderung des Nationalen Markenprogramms. Fördern Sie die Umsetzung des Aufbaus von Marken für Waren und Dienstleistungen, die hohe Qualitätsstandards erfüllen, und würdigen und fördern Sie gleichzeitig die Marken typischer lokaler Produkte im Kontext der internationalen Wirtschaftsintegration.

Herr Pham Van Hoa - Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel

Bemühungen um eine nationale Marke

Man kann sagen, dass in der Marktwirtschaft der Aufbau und die Entwicklung von Marken für Unternehmen und Produktionsstätten immer ein großes Anliegen ist. Die Regierung hat den 20. April jedes Jahr zum Vietnam Brand Day erklärt.

Zur Feier des 16. Jahrestages des Vietnam Brand Day (20. April 2008 – 20. April 2024) hat die Trade Promotion Agency (Ministerium für Industrie und Handel) gerade die Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week organisiert. Vor dem Hintergrund einer weiterhin komplexen und unvorhersehbaren Entwicklung der Weltwirtschaft und -politik mit zahlreichen Schwierigkeiten, Herausforderungen und negativen Auswirkungen auf die inländische Produktion sowie auf Handels- und Investitionstätigkeiten handelt es sich hierbei um eine Aktivität, die die Bemühungen zur Entwicklung und Förderung einer starken Förderung der vietnamesischen Nationalmarke unterstreicht.

Der Industrie- und Handelssektor organisiert regelmäßig Konferenzen, um Angebot und Nachfrage zusammenzubringen, Marken zu fördern und Absatzmärkte für Produkte in der Provinz zu finden. Foto: TH

In den über 20 Jahren seiner Entstehung und Entwicklung hat das Vietnam National Brand-Programm positive Ergebnisse erzielt, besondere Aufmerksamkeit erregt und bei Unternehmen, Verwaltungsbehörden sowie in- und ausländischen Verbrauchern für Prestige gesorgt. Darüber hinaus begleitet und unterstützt das Programm stets Kommunen, Verbände und Unternehmen bei der Entwicklung hochwertiger Produkt-, Waren- und Dienstleistungsmarken, steigert den Stolz und die Attraktivität des Landes und der vietnamesischen Bevölkerung und trägt dazu bei, das Bewusstsein für die enge Beziehung zwischen nationalen Marken und Produkt- und Unternehmensmarken zu fördern und so die nationale Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Im Rahmen der Aktivitäten der Vietnam National Brand Week hat der Minister für Industrie und Handel, Nguyen Hong Dien, anlässlich des 16. Jahrestages des Vietnam Brand Day ein Glückwunschschreiben an die Geschäftswelt und die Unternehmen geschickt. In dem Brief betonte der Minister: „Im Jahr 2023, mit der synchronen und drastischen Führung und Leitung der Partei- und Staatsführer; rechtzeitige und wirksame Beteiligung von Ministerien, Zweigstellen und Kommunen; Insbesondere mit ihrer Entschlossenheit und ihrem starken Geist der Solidarität hat die vietnamesische Geschäftswelt Anstrengungen unternommen, um zu handeln, Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, sich zu erholen und zu entwickeln und so dazu beigetragen, dass Vietnam zur viertgrößten Volkswirtschaft in ASEAN und zur 40. der Welt aufstieg und hinsichtlich seines internationalen Handelsvolumens zu den Top 20 weltweit gehört.

Die nationale Marke Vietnams verzeichnet weiterhin einen starken Aufschwung mit einer Wachstumsrate von 102 % im Zeitraum von 2019 bis 2023. Im Jahr 2023 stieg der nationale Markenwert im Vergleich zum Jahr 2022 um 15,6 % und erreichte fast 500 Milliarden USD. Damit belegte die Marke den 33. Platz unter den 121 stärksten nationalen Marken der Welt, die vom weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, Brand Finance, bewertet und eingestuft wurden.

Van Phan-Fischsaucenlieferung nach Japan exportiert. Foto: TH

Der Minister hofft und glaubt, dass die vietnamesischen Unternehmen durch die Kombination von Innovationsgeist, Dynamik, Kreativität, der Bereitschaft, Schwierigkeiten zu überwinden und sich im ganzen Land zu entwickeln, auch weiterhin viele Erfolge erzielen und sich immer weiter entwickeln werden, sodass die Marke Vietnam weiterhin höhere und weitere Höhen erreichen wird, die Grundwerte gestärkt werden und so das Ansehen und die Position Vietnams in der Weltwirtschaft gestärkt werden.

Die Vietnam National Brand Week 2024 findet vom 15. bis 21. April statt und umfasst viele praktische Aktivitäten, wie z. B.: Glückwunschschreiben des Ministers für Industrie und Handel, Vorsitzender des Vietnam National Brand Council, an die vietnamesische Geschäftswelt; Propagandapläne in visueller Form umsetzen; Koordinieren Sie die Verbreitung und Werbung in den Medien mit Medienagenturen und -einheiten. Eröffnungszeremonie der National Brand Week 2024 und des Vietnam National Brand International Forum 2024; Fotoausstellung der Errungenschaften der vietnamesischen Nationalmarke.

Quelle: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html