Markenaufbau für landwirtschaftliche Produkte aus Quang Nam

Branding ist ein unvermeidlicher Trend im Produktwettbewerb auf dem Markt. Foto: Q.VIET

Positionierung der Waren

Seit 2016 erteilt die Abteilung für geistiges Eigentum (Ministerium für Wissenschaft und Technologie) ein Zertifikat für die Registrierung geografischer Angaben für Ginsengprodukte von Ngoc Linh und die Abteilung für Wissenschaft und Technologie verwaltet diese berühmte geografische Angabe. Auf diese Weise hat Quang Nam über lange Zeit eine Marke für Ngoc Linh-Ginsengprodukte aufgebaut.

Die Marke ist das Image, der Ruf und die Position, die die Qualität der Ginsengprodukte von Ngoc Linh bestätigen. Eine Marke ist eine Möglichkeit, zwischen ähnlichen Produkten zu unterscheiden und außerdem eine Möglichkeit, Ngoc Linh-Ginseng-Produkte zu vermarkten, zu bewerben und zu fördern. Dank der Marke verfügt Ngoc Linh Quang Nam Ginseng über einen Wettbewerbsvorteil, erobert die Verbraucher und dominiert den Markt.

Der Wettbewerbstrend auf dem Markt und insbesondere die strengen Anforderungen des Importlandes erfordern, dass die Waren eine Marke bilden, einen eindeutigen Ursprung haben und von der zuständigen Behörde zertifiziert und geschützt werden.

Frau Ha Thi Anh Tuyet, stellvertretende Leiterin der Abteilung Technologiemanagement (Abteilung für Wissenschaft und Technologie), sagte, dass Quang Nam neben Ngoc Linh Ginseng auch die geografische Angabe Tra My für Zimtprodukte und die geografische Angabe Cu Lao Cham – Hoi An für Vogelnestprodukte habe.

Das Amt für geistiges Eigentum hat mehr als 90 Zertifizierungszeichen und Kollektivmarken für Waren, Spezialprodukte, Handwerksdörfer und traditionelle Handwerksdörfer von Quang Nam vergeben. Darüber hinaus wurden über 2.000 Markenrechte für Produkte und Dienstleistungen von Produktions- und Gewerbebetrieben im Bundesland geschützt.

Tatsächlich behaupten viele Produkte auch nach der Zertifizierung mit dem Markenzeichen weiterhin ihre Vorteile und erreichen eine größere Reichweite auf dem Exportmarkt, wie etwa Caromi-Maniok-Nudeln (Que Son), geschmorte Makrele, Frosch-Quang-Nudeln, Frau Ba Hois Banh Chung (Tam Ky) und Braunreisriegel der Duy Oanh Green Agriculture Cooperative (Duy Xuyen).

Frau Ha Thi Anh Tuyet sagte, dass das Ministerium für Wissenschaft und Technologie als staatliche Managementberatungsagentur für geistiges Eigentum in der Provinz stets auf die Beratungseinheiten, Abteilungen, Zweigstellen und Volkskomitees der Bezirke, Städte und Gemeinden achtet und sich mit ihnen abstimmt, um viele Umfragen zu organisieren und das Potenzial für den Aufbau von Produktmarken zu bewerten. Darüber hinaus werden wissenschaftliche Seminare organisiert, um vorteilhafte Produkte zu bewerten und auszuwählen, die in die Liste der Produkte zum schrittweisen Aufbau und zur Entwicklung von Marken aufgenommen und dem Volkskomitee der Provinz zur Genehmigung vorgelegt werden sollen.

Markenunterstützung

In jüngster Zeit wurden viele Programme und Projekte zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken im Allgemeinen und von Marken für landwirtschaftliche Produkte im Besonderen von der zentralen bis zur lokalen Ebene umgesetzt, um nationale sowie regionale und lokale Marken aufzubauen.

Die Verbraucher werden sich für den Kauf von Markenartikeln entscheiden. Foto: Q.VIET

Um eine nationale Marke aufzubauen, hat die Regierung zahlreiche Programme genehmigt und umgesetzt, wie beispielsweise die Strategie zum Aufbau vietnamesischer Lebensmittelmarken, das nationale Markenprogramm (Vietnam Value), das Programm zur Entwicklung geistigen Eigentums bis 2030, die Strategie für eine nachhaltige landwirtschaftliche und ländliche Entwicklung für den Zeitraum 2021–2030 mit einer Vision bis 2050 …

Der Zweck der Programme besteht darin, Marken, Handelsnamen, geografische Angaben und Herkunftsbezeichnungen vietnamesischer Waren auf inländischen und ausländischen Märkten aufzubauen und zu fördern, damit der Wert vietnamesischer Waren gesteigert und ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessert werden kann.

Herr Nguyen Phi Thanh, Direktor des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie, sagte, dass Unternehmen und Genossenschaften zur Verbesserung der Warenqualität und zum Aufbau von Warenmarken Produktionsverknüpfungsaktivitäten fördern müssten, um den Wert der Waren entlang der Kette zu steigern und die Rückverfolgbarkeit von Herkunft und Qualität sicherzustellen.

Unternehmen müssen Wissenschaft und Technologie anwenden, um die Produktivität und Produktqualität zu verbessern, Kosten zu senken und dennoch die typischen, traditionellen Werte der Produkte zu bewahren.

Um qualitätsgesicherte Rohstoffgebiete zu schaffen, ist eine Fokussierung auf Investitionen in Produktionsmaterialien sowie den Aufbau von Pflanz- und Verarbeitungsmodellen notwendig. Das wichtigste Thema ist die Stärkung der Handelsförderung, um die Produktion zu öffnen.

Der Aufbau und die Entwicklung landwirtschaftlicher Produktmarken wird den Verbrauchermarkt erweitern und dazu beitragen, dass die Verbraucher zufrieden sind und bei der Auswahl und Priorisierung der Waren ein sicheres Gefühl haben. Marken für landwirtschaftliche Produkte bilden eine Brücke für den Export von Waren, tragen zum Aufbau einer nachhaltigen Landwirtschaft bei und schaffen Impulse für die Förderung der sozioökonomischen Entwicklung.

Herr Nguyen Phi Thanh sagte, dass das Ministerium für Wissenschaft und Technologie dem Volkskomitee der Provinz weiterhin rät, den Kommunen Aufgaben zur Entwicklung von Marken und Warenzeichen für landwirtschaftliche Produkte zuzuweisen.

Der funktionale Sektor bietet Schulungen und Propaganda an, um Unternehmen und Genossenschaften dabei zu helfen, die Vorteile der Markenregistrierung sowie die Vorteile und die Wirksamkeit des Markenaufbaus für wichtige lokale Produkte besser zu verstehen.

„Wir verwalten die Qualität und prüfen Produkte, die die Marken von Organisationen und Einzelpersonen tragen, denen das Recht eingeräumt wurde, die Marken wichtiger lokaler Produkte und Waren zu verwenden“, sagte Herr Thanh.

Nach Angaben des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie ist es für einen effektiven Betrieb des Verwaltungssystems für geografische Angaben und Marken zusätzlich zu den Vorschriften zur Verwendung geografischer Angaben und Marken erforderlich, ein Verfahren zur Erteilung und zum Widerruf des Rechts zur Verwendung geografischer Angaben und Marken zu entwickeln. Qualitätskontrollprozess für Produkte mit geografischen Angaben und Marken; Prozess der Kontrolle und Verwaltung von Produktions- und Geschäftsaktivitäten; technische Verfahren zur Herstellung, Ernte, Konservierung und Verarbeitung von Produkten; Produktrückverfolgbarkeitsprozess; Vorschriften zur Verwendung von Marken und geografischen Angaben auf Waren und Dienstleistungen.

Quelle: https://baoquangnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-nong-san-quang-nam-3133965.html