Vinamilk nach Neupositionierung, alle 2 Tage neue Produkte

Laut der Ankündigung von Vinamilk wird sich die Zahl der neuen Produkte, die dieses Unternehmen auf den Markt gebracht hat oder deren Verpackung erneuert und die Qualität verbessert wurde, bis 2024 auf bis zu 125 Produkte belaufen. Einschließlich einer Reihe von Produkten, bei denen bahnbrechende Technologien in den Bereichen Ernährung und Geschmack zum Einsatz kommen.

Durchschnittlich 2 Werktage für ein neues Produkt oder eine neue Verpackung

Vinamilk bringt jährlich 125 Produkte auf den Markt oder erneuert sie. Das bedeutet, dass das Unternehmen den Verbraucher im Durchschnitt alle zwei Arbeitstage mit einem neuen Produkt oder einem neuen Verpackungsdesign erreicht.

Laut einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Hauptsitz in Frankreich, gaben 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide dieser Schlüsselkennzahlen haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert.

Beurteilung des neuen Markenimages von Vinamilk durch die Verbraucher – Quelle: Regelmäßige Umfrage zur Messung der Markengesundheit, durchgeführt von Ipsos für Vinamilk.

Durch die Anwendung einer mehrfarbigen Palette zusammen mit fortschrittlichen Verpackungstechnologien und jugendlichen und modernen Designs wie Prisma und Tetra Top ist der „neue Look“ der Vinamilk-Produkte hell und fällt in den Regalen mit einer moderneren und intuitiveren Sprache auf. Das Markenimage in den Augen der Verbraucher „punktet“ dadurch deutlich.

Die neuen Produkte von Vinamilk erstrahlen in farbenfrohen „neuen Mänteln“ mit fortschrittlicher Verpackungstechnologie und jugendlichen, modernen Designs wie Prisma und Tetra Top. Foto: VN

Neben Verpackungsänderungen hat das Produktforschungs- und -entwicklungsteam auch kontinuierlich 24 völlig neue Produkte „auf den Markt gebracht“, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Typischerweise wird bei 7-Korn-Hochproteinmilch Eiweiß aus Erbsen verwendet, um Kunden anzusprechen, die für hochintensive körperliche Aktivitäten eine Eiweißergänzung benötigen, aber Angst vor Soja haben oder laktoseintolerant sind.

Auch bei einem anderen Produkt, dem Joghurt, wurden eine Reihe neuer Geschmacksrichtungen hinzugefügt, womit die „Kollektion“ aus 17 einzigartigen Geschmacksrichtungen vervollständigt wird, die Verbraucher aller Altersgruppen und Geschmäcker zufriedenstellen.

Die proteinreiche 7-Korn-Milch von Vinamilk ist eine bahnbrechende Produktlinie, die dazu beiträgt, dass die Getreidemilchindustrie von Vinamilk ihr Wachstum im Vergleich zum gleichen Zeitraum fast verdoppeln konnte. Foto: VN

Diese Bemühungen haben dazu beigetragen, dass einige der Schlüsselsektoren des Unternehmens im Vergleich zum Gesamtmarktbild deutlich wachsen konnten. Starke Produktlinien wie Flüssigmilch, Kondensmilch, Joghurt, Trinkjoghurt usw. sind nach wie vor „Könige“, die nur schwer zu verdrängen sind.

Dank dessen konnte das Unternehmen seine Position unter den Top 3 der am häufigsten gewählten Hersteller in der FMCG-Branche behaupten und ist laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report seit 12 Jahren in Folge die am häufigsten gewählte Marke in der Milch- und Milchproduktebranche.

Einführung einer Reihe neuer Produkte mit bahnbrechender Technologie

Nicht nur die Anzahl neuer Produkte und Verpackungen ist beeindruckend, das Unternehmen hat auch Durchbrüche in der Produktforschung und -entwicklung erzielt. Im vergangenen Jahr wurde die Doppelvakuumtechnologie erstmals bei der Premium-Frischmilchlinie von Vinamilk Green Farm eingesetzt.

Dabei handelt es sich um eine Technologie, die dazu beiträgt, bis zu 50 % der freien Sauerstoffradikale zu eliminieren – ein Faktor, der unbemerkt das Bakterienwachstum und die Oxidation in frischer Milch fördert und so einen einzigartigen „Fresh Lock“-Milchgeschmack (bei Beibehaltung der ursprünglichen Frische) auf dem Markt schafft.

Laut einer Umfrage von FFL – einem Marktforschungsunternehmen, das auf die Durchführung quantitativer Umfragen für große Konsumgüterunternehmen in Vietnam spezialisiert ist – entscheiden sich bis zu 96 % der Nutzer von Green Farm am häufigsten für diese Frischmilchmarke. Das natürliche Fettaroma, eine Note von Gras und Blumen und der süße Nachgeschmack dieser ursprünglichen Frischmilch überzeugen fast jeden, der sie jemals genossen hat.

Auch bei den weltbesten Köchen und Sensorik-Experten hinterließ Green Farm einen starken Eindruck und konnte zahlreiche Top-Auszeichnungen der Lebensmittel- und Getränkebranche (F&B) mit nach Hause nehmen: die Zertifizierung „Safe and Pure – Clean Label“ des Clean Label Project (USA), den „Superior Taste Award“ 2024 des International Taste Institute und den „Gold Award“ 2023 von Monde Selection.

Vinamilk Green Farm eroberte nicht nur die heimischen Verbraucher, sondern beeindruckte auch die Spitzenköche und Sensorikexperten der Welt. FOTO: VN

Um die Qualität und den Geschmack der Milch noch weiter zu verbessern, hat das Unternehmen gerade die Anwendung der Ultramikrofiltrationstechnologie aus Schweden angekündigt. Mithilfe physikalischer Filter, deren Maschenweiten auf molekularer Ebene liegen, können Hersteller mit dieser Technologie das Verhältnis der Hauptzutaten der Milch präzise anpassen, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der einzelnen Kundengruppen gerecht zu werden.

Das erste Produkt, bei dem diese Technologie zum Einsatz kommt, ist Green Farm High Protein Low Fat, das ein komplettes 4-in-1-Nährstoffpaket bietet: proteinreich – kalziumreich – fettarm und laktosefrei. Dies ist die erste proteinreiche Milchlinie in Vietnam, die vollständig aus Frischmilch hergestellt wird, ohne dass Molkenprotein hinzugefügt werden muss.

Vor Kurzem hat das Unternehmen außerdem die Milchmarke Optimum offiziell neu auf den Markt gebracht – ein wichtiger Schritt in der Neupositionierungsstrategie des Unternehmens.

Vinamilk Optimum ist die erste Säuglingsmilchlinie in Vietnam, die mit bis zu 6 HMOs angereichert ist, die in der Muttermilch vorkommen. Foto: VN

Optimum Gold hat in den USA zwei strenge internationale Auszeichnungen gewonnen: „Purity Award“ und „First 1,000 Day Promise“.

Maximieren Sie die „Kontaktpunkte“ mit den Verbrauchern

„Ein weiterer Aspekt, der das Engagement des Unternehmens für ‚Wir verändern uns für Sie‘ verdeutlicht, ist die Art und Weise, wie wir auf die Verbraucher zugehen. Wir fördern eine Multi-Touchpoint-Strategie während der gesamten Interaktion zwischen Marke und Verbraucher“, sagte Nguyen Quang Tri, der Marketingleiter von Vinamilk.

Verbraucher können Vinamilk überall leicht „aufspüren“: auf großen Werbetafeln im Freien, bei Cheerleading-Aktivitäten direkt in der Lobby von Wohnhäusern, bei großen und kleinen Veranstaltungen von der Stadt bis aufs Land, in Fernsehwerbung oder in Livestream-Programmen eines Influencers (KOL, KOC) …

Darüber hinaus sind die Kommunikationskampagnen im sozialen Netzwerk ständig an der Spitze und tragen dazu bei, die Liebe und das Vertrauen der Benutzer zur Marke zu stärken und den Konsum zu fördern.

Mutter-Baby-Duett-Wettbewerb „Fresh Every Day“ auf der TikTok-Plattform mit fast 37 Millionen Aufrufen – Foto: VN

Laut Vietcombank Securities (VCBS) ist Vinamilk mit einem überwältigenden Marktanteil von etwa 40 % immer noch Marktführer auf dem vietnamesischen Milchmarkt. Laut Vietnam Report steht Vinamilk im Jahr 2024 auf Platz 1 der 10 renommiertesten Molkereiunternehmen.

Quelle: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm