Laut der Ankündigung von Vinamilk wird sich die Zahl der neuen Produkte, die dieses Unternehmen auf den Markt gebracht hat oder deren Verpackung erneuert und die Qualität verbessert wurde, bis 2024 auf 125 Produkte belaufen. Einschließlich einer Produktreihe, bei der bahnbrechende Technologien in den Bereichen Ernährung und Geschmack zum Einsatz kommen.
Durchschnittlich 2 Werktage für ein neues Produkt oder eine neue VerpackungVinamilk bringt jährlich 125 Produkte auf den Markt oder erneuert diese. Das bedeutet, dass das Unternehmen im Durchschnitt alle zwei Arbeitstage ein neues Produkt oder ein neues Verpackungsdesign beim Verbraucher einführt.
Einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Frankreich, zufolge gaben 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide dieser Schlüsselkennzahlen haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert.
Einschätzung des neuen Markenimages von Vinamilk durch Verbraucher – Quelle: Regelmäßige Umfrage zur Messung der Markengesundheit, durchgeführt von Ipsos für Vinamilk.
Durch die Anwendung einer mehrfarbigen Palette zusammen mit fortschrittlichen Verpackungstechnologien und jugendlichen und modernen Designs wie Prisma und Tetra Top ist der „neue Look“ der Vinamilk-Produkte strahlend und fällt in den Regalen durch eine modernere und intuitivere Sprache auf. Das Markenimage in den Augen der Verbraucher „punktet“ dadurch deutlich.
Die neuen Produkte von Vinamilk tragen farbenfrohe „neue Mäntel“ mit fortschrittlicher Verpackungstechnologie und jugendlichen, modernen Designs wie Prisma und Tetra Top. Foto: VN
Neben Verpackungsänderungen brachte das Produktforschungs- und -entwicklungsteam auch kontinuierlich 24 völlig neue Produkte auf den Markt, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.
Typischerweise wird bei 7-Korn-Hochproteinmilch Eiweiß aus Erbsen verwendet, um Kunden anzusprechen, die für hochintensive körperliche Aktivitäten eine Eiweißergänzung benötigen, aber Angst vor Soja haben oder laktoseintolerant sind.
Bei einem weiteren Produkt, dem Joghurt, wurden ebenfalls eine Reihe neuer Geschmacksrichtungen hinzugefügt, womit die „Kollektion“ aus 17 einzigartigen Geschmacksrichtungen komplettiert wurde, die Verbraucher aller Altersgruppen und Geschmäcker zufriedenstellen.
Die proteinreiche 7-Korn-Milch von Vinamilk ist eine bahnbrechende Produktlinie, die dazu beiträgt, dass die Getreidemilchindustrie von Vinamilk ihr Wachstum im Vergleich zum Vorjahreszeitraum fast verdoppeln konnte. Foto: VN
Diese Bemühungen haben dazu beigetragen, dass einige der Schlüsselsektoren des Unternehmens im Vergleich zum Gesamtmarktbild deutlich wachsen konnten. Starke Produktlinien wie Flüssigmilch, Kondensmilch, Joghurt, Trinkjoghurt usw. sind nach wie vor die „Könige“, denen man nur schwer den Rang ablaufen kann.
Dank dessen konnte das Unternehmen seine Position unter den Top 3 der am häufigsten gewählten Hersteller in der FMCG-Branche behaupten und ist laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report nun schon seit 12 Jahren in Folge die am häufigsten gewählte Marke in der Milch- und Milchproduktebranche.
Einführung einer Reihe neuer Produkte mit bahnbrechender TechnologieNicht nur die Anzahl neuer Produkte und Verpackungen ist beeindruckend, das Unternehmen hat auch Durchbrüche in der Produktforschung und -entwicklung erzielt. Im letzten Jahr wurde die Doppelvakuumtechnologie erstmals bei der Premium-Frischmilchlinie von Vinamilk Green Farm eingesetzt.
Dabei handelt es sich um eine Technologie, mit deren Hilfe bis zu 50 % der freien Sauerstoffradikale eliminiert werden – ein Faktor, der unbemerkt das Bakterienwachstum und die Oxidation in frischer Milch fördert, wodurch ein einzigartiger „Fresh Lock“-Milchgeschmack (bei Beibehaltung der ursprünglichen Frische) auf dem Markt entsteht.
Laut einer Umfrage von FFL – einem Marktforschungsunternehmen, das auf die Durchführung quantitativer Umfragen für große Konsumgüterunternehmen in Vietnam spezialisiert ist – entscheiden sich bis zu 96 % der Green Farm-Nutzer am häufigsten für diese Frischmilchmarke. Das natürliche fette Aroma, eine Note von Gras und Blumen und der süße Nachgeschmack dieser ursprünglichen Frischmilch überzeugen fast jeden, der sie einmal genossen hat.
Auch bei den besten Köchen und Sensorik-Experten der Welt hinterließ Green Farm starken Eindruck und konnte zahlreiche Top-Auszeichnungen der Lebensmittel- und Getränkeindustrie (F&B) mit nach Hause nehmen: die Zertifizierung „Safe and Pure – Clean Label“ des Clean Label Project (USA), den „Superior Taste Award“ 2024 des International Taste Institute und den „Gold Award“ 2023 von Monde Selection.
Vinamilk Green Farm eroberte nicht nur die heimischen Verbraucher, sondern beeindruckte auch die besten Köche und Sensorik-Experten der Welt. FOTO: VN
Um die Qualität und den Geschmack der Milch noch weiter zu verbessern, hat das Unternehmen außerdem gerade die Anwendung der Ultra-Mikrofiltrationstechnologie aus Schweden angekündigt. Mithilfe physikalischer Filter, deren Maschenweiten auf molekularer Ebene liegen, können Hersteller mit dieser Technologie das Verhältnis der Hauptzutaten in der Milch präzise anpassen, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der einzelnen Kundengruppen gerecht zu werden.
Das erste Produkt, bei dem diese Technologie zum Einsatz kommt, ist Green Farm High Protein Low Fat, das ein komplettes 4-in-1-Nährstoffpaket bietet: viel Protein – reich an Kalzium – wenig Fett und laktosefrei. Dies ist die erste proteinreiche Milchlinie in Vietnam, die vollständig aus Frischmilch hergestellt wird, ohne dass Molkenprotein zugesetzt werden muss.
Vor Kurzem hat das Unternehmen außerdem die Milchmarke Optimum offiziell neu auf den Markt gebracht – ein wichtiger Baustein in der Neupositionierungsstrategie des Unternehmens.
Vinamilk Optimum ist die erste Säuglingsmilchlinie in Vietnam, die mit bis zu 6 HMOs angereichert ist, die in Muttermilch vorkommen. Foto: VN
Optimum Gold hat aus den USA zwei strenge internationale Auszeichnungen gewonnen: „Purity Award“ und „First 1,000 Day Promise“.
Maximieren Sie die „Kontaktpunkte“ mit den Verbrauchern"Ein weiterer Aspekt, der das Engagement des Unternehmens für ,Wir verändern uns für Sie‘ zeigt, ist die Art und Weise, wie wir auf die Verbraucher zugehen. Wir fördern eine Multi-Touchpoint-Strategie während der gesamten Interaktion zwischen der Marke und den Verbrauchern", sagte Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk.
Verbraucher können Vinamilk überall leicht „aufspüren“: auf großen Werbetafeln im Freien, bei Cheerleading-Aktivitäten direkt in der Lobby von Wohnhäusern, bei großen und kleinen Veranstaltungen von der Stadt bis aufs Land, in Fernsehwerbespots oder in Livestream-Programmen eines Influencers (KOL, KOC) …
Darüber hinaus sind die Kommunikationskampagnen im sozialen Netzwerk ständig an der Spitze und tragen dazu bei, die Liebe und das Vertrauen der Benutzer zur Marke zu stärken und den Konsum zu fördern.
Mutter-Baby-Duett-Wettbewerb „Fresh Every Day“ auf der TikTok-Plattform mit fast 37 Millionen Aufrufen – Foto: VN
Laut Vietcombank Securities (VCBS) ist Vinamilk mit einem überwältigenden Marktanteil von etwa 40 % noch immer Marktführer auf dem vietnamesischen Milchmarkt. Laut Vietnam Report steht Vinamilk im Jahr 2024 auf Platz 1 der 10 renommiertesten Molkereiunternehmen.
Quelle: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm
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