Vinamilk eröffnet das Jahr 2025 mit einer Reihe von Auszeichnungen für Marke und Innovation

Anlässlich der Eröffnung des Jahres 2025 mit Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität berichtete Herr Nguyen Quang Tri, Executive Director of Marketing von Vinamilk, über den Transformationsprozess, den die Milliardenmarke im vergangenen Jahr mit Nachdruck umgesetzt hat. BAC A BANK gewinnt auch 2024 den Vietnam Gold Star Award und bestätigt damit den Ruf eines Unternehmens mit über 30 Jahren Entwicklung und stabiler Wachstumsrate sowie positiven Beiträgen für die Gemeinschaft und die Gesellschaft. Am Morgen des 8. Januar nahm Generalsekretär To Lam im Regierungssitz an der von der Regierung organisierten nationalen Online-Konferenz teil, bei der die Arbeit der Regierung und der lokalen Behörden im Jahr 2024 zusammengefasst und die Aufgaben für das Jahr 2025 vorgestellt wurden. BAC A BANK gewinnt auch 2024 den Vietnam Gold Star Award und bestätigt damit den Ruf eines Unternehmens mit über 30 Jahren Entwicklung und stabiler Wachstumsrate sowie positiven Beiträgen für die Gemeinschaft und die Gesellschaft. Anlässlich der Eröffnung des Jahres 2025 mit Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität berichtete Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, über den Transformationsprozess, den die Milliardenmarke im vergangenen Jahr mit Nachdruck umgesetzt hat. Am Morgen des 8. Januar veröffentlichte das Ministerium für Präventivmedizin Informationen zur Situation des humanen Pneumonievirus (hMPV) in China und teilte mit, dass die Weltgesundheitsorganisation ihren Mitgliedsländern empfehle, die Atemwegserreger weiterhin zu überwachen. Mithilfe von Kamerafallen filmten die Behörden eine dreiköpfige Mondbärenfamilie im Wald des Distrikts Quan Hoa, der zum Naturschutzgebiet Pu Hu gehört. Dies ist ein vom Aussterben bedrohtes Wildtier.Vang Danh Coal Joint Stock Company – Vinacomin. Adresse: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Provinz Quang Ninh. Frohes neues Jahr 2025! Allgemeine Nachrichten der Ethnic and Development Newspaper. In den Nachmittagsnachrichten vom 7. Januar 2025 gibt es folgende bemerkenswerte Information: Die Kunst des Löwen-, Drachen- und Einhorntanzes ist zu einem nationalen immateriellen Kulturerbe geworden. Gehen Sie zum Hochlandmarkt. Der Hüter der ethnischen Kulturseele der San Diu. Zusammen mit anderen Nachrichten aus ethnischen Minderheiten- und Bergregionen. Das kulturelle Leben und die spirituellen Überzeugungen der Cham Hroi-Gemeinschaft (ein Zweig der ethnischen Gruppe der Cham) im Bezirk Van Canh in der Provinz Binh Dinh haben ihre eigenen Merkmale mit vielfältigen und reichen Volksliedern, Volkstänzen, Volksmusik und traditionellen Festen wie: Regengebet-Zeremonie, Sonne-Mond-Fest, Kopfgießzeremonie, Neujahrsfest, Zeremonie zur Anbetung von Dorfgottheiten ... Zusätzlich zu den von den Menschen seit langem angebauten Feldfrüchten wie Zimtapfel, Grapefruit ... haben in den letzten Jahren einige Gemeinden im Bezirk Chi Lang in der Provinz Lang Son ein Modell zum Anbau von Mandarinenbäumen entwickelt und zunächst eine hohe Effizienz erzielt. Die Dörfer und Weiler in den Gebieten ethnischer Minderheiten in der Provinz Kon Tum, die bisher mit vielen Schwierigkeiten konfrontiert waren, verändern sich von Tag zu Tag, und das Leben der ethnischen Minderheiten verbessert sich zunehmend. Diese Ergebnisse sind der drastischen Beteiligung des gesamten politischen Systems an der Umsetzung der Richtlinie Nr. 12-CT/TU vom 18. Februar 2022 des Ständigen Ausschusses des Parteikomitees der Provinz Kon Tum zur „Stärkung der Führung der Parteikomitees auf allen Ebenen beim Aufbau neuer ländlicher Dörfer und Weiler in den Gebieten ethnischer Minderheiten in der Provinz“ (Richtlinie Nr. 12) zu verdanken. Es ist nicht bekannt, wann der Beruf des Bambusflechters im Weiler 4, Gemeinde Long Tri A, Stadt Long My, Provinz Hau Giang begann. Ich weiß nur, dass es über viele Generationen hinweg vom Großvater an den Vater, vom Vater an den Sohn und dann an den Enkel weitergegeben wurde und bis heute Bestand hat. Auf unserer Reise zur Entdeckung der uralten Schönheit des Mekong-Deltas hatten wir die Gelegenheit, hierher zu kommen und die Geschichte eines berühmten, hundert Jahre alten Handwerksdorfes neu zu schreiben. Das Fischerdorf Tran Phu liegt direkt im Stadtzentrum. Phu Quoc (Provinz Kien Giang). Obwohl es ein „Fischerdorf in der Stadt“ ist, hat sich dieser Ort seine ursprüngliche idyllische Schönheit mit bezaubernden blauen Stränden und einfachen, rustikalen Menschen bewahrt, die dem Fischerberuf verbunden sind.

Vor Kurzem fand in Ho-Chi-Minh-Stadt eine Zeremonie zur Ehrung von 29 Unternehmen statt, die den 5. Ho-Chi-Minh-Stadt Golden Brand Award 2024 gewonnen hatten. Vinamilk wurde dabei fünf Jahre in Folge als Goldene Marke ausgezeichnet und erhielt zudem eine Auszeichnung in der Kategorie „Nachhaltige Marke“. Zuvor hatte Vinamilk außerdem zwei erste Preise bei den Van Xuan Awards für Innovation in Werbung und Kommunikation in den Kategorien TVC und Einführungskampagne von Vinamilk Green Farm Fresh Milk erhalten.

Herr Do Thanh Tuan, Direktor für Außenbeziehungen von Vinamilk (Mitte), erhielt die Auszeichnung „Golden Brand 2024“.

Herr Nguyen Quang Tri, Executive Director of Marketing von Vinamilk, eröffnete das Frühjahr 2025 glanzvoll mit Auszeichnungen für Marke und Kreativität und sprach über die Strategie, wie das Unternehmen seine Marke erneuert und über herausragende Kampagnen im Jahr 2024.

Was ist der Kernfaktor, der Vinamilk nach mehr als anderthalb Jahren der „Neuerfindung“ zur erfolgreichen Neupositionierung seiner Marke verholfen hat? Welche Kriterien legt das Unternehmen für die Erneuerung seiner Marke fest?

Herr Nguyen Quang Tri – Geschäftsführer für Marketing bei Vinamilk: Der Kernfaktor, der Vinamilk dabei hilft, seine Marke erfolgreich neu zu positionieren, besteht darin, dass alle Kreationen und Innovationen ausschließlich darauf ausgerichtet sind, den Verbrauchern zu dienen – „Für die Kunden“ mit der Mission „Fürsorge“. Dies ist das Vermächtnis von Vinamilk auf dem Weg der Entstehung, Existenz und Entwicklung seit fast 50 Jahren. Wir sorgen für Generationen von Verbrauchern mit hochwertiger Ernährung, das ist eine Konstante. Da der Trend zur Personalisierung zunimmt, arbeiten wir weiterhin an Innovationen, um die Produktlinien zu verbessern und zu erweitern und so mehr Verbrauchergruppen gerecht zu werden. Doch die „Fürsorge“ ist immer noch da und breitet sich aus.

Daher drehen sich auch die Kriterien für die Strategie zur Neupositionierung der Marke Vinamilk dieses Mal um diese Kernmission. Wir positionieren die Marke neu mit dem Kriterium: Neupositionierung passend zur neuen Konsumentengeneration mit einer Markenidentität, die neue, jugendliche Energie bringt. Neupositionierung für eine globale Vision und Wahl der Positionierung „internationale Klasse“, um den Verbrauchern zu verdeutlichen, dass Vinamilk-Produkte mit den weltweit führenden Marken konkurrieren können.

Gleichzeitig positionieren wir uns neu, um uns abzuheben und anders zu sein. Es ist ein mutiger Schritt, das vertraute Bild einer Grasfläche aufzugeben und stattdessen zu einem schlichten Designstil zu wechseln, bei dem starke visuelle Effekte durch kräftige Primärfarben erzielt werden. Auch dies ist ein Highlight und ein Unterschied, sodass der Verbraucher einen stärkeren Eindruck von der Marke bekommt.

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, bekräftigte, dass der Kernwert der Markeninnovation „Für die Kunden“ sei.

Die Markeninnovation von Vinamilk bringt Elemente in Einklang: Tradition und Moderne, Nostalgie und Fortschritt; kühn und doch warm; und Vietnam und weltweit.

Wie haben sich diese Änderungen auf den Markenwert des Unternehmens ausgewirkt? Was bedeutet Innovation für Marken und Verbraucher?

Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Laut einer Umfrage von Ipsos – dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Hauptsitz in Frankreich – gaben im Jahr 2024 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide dieser Schlüsselkennzahlen haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert. Dies ist ein sehr positives erstes Ergebnis und steht im Einklang mit der strategischen Ausrichtung von Vinamilk.

Verbraucherbewertungen zum neuen Markenimage von Vinamilk

Für Marken ist Innovation eine sehr aussagekräftige Maßnahme. Denn dies sei nicht nur öffentliche Anerkennung, sondern auch eine „lebenswichtige Fähigkeit“ der Marke. Nur durch kontinuierliche Innovation und Kreativität können wir starke, dauerhafte Marken aufbauen, die sich nachhaltig entwickeln. Wenn wir in einem Kontext zunehmender Marktveränderungen nicht innovativ sind und nicht schnell innovativ sind, könnten wir unsere Position verlieren.

Angesichts der fast 50-jährigen Geschichte von Vinamilk und seiner Präsenz in 62 Ländern ist uns auch klar, dass Innovation und Kreativität dazu beitragen werden, den Wert inländischer Waren und Dienstleistungen zu steigern und die Exporte auszuweiten, wodurch der Wettbewerbsvorteil vietnamesischer Unternehmen und Marken auf dem internationalen Markt gestärkt wird.

Wie also ist die Rolle von Innovation und Kreativität für Marken im aktuellen neuen Kontext zu verstehen, Sir?

Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Im aktuellen Kontext geht es bei Innovationen nicht nur um Werbung und Kommunikationsideen, sondern sie müssen darüber hinausgehen und tiefer gehen. Ein Beispiel hierfür ist das Anfang 2024 mit dem Werbespot „The Unthinkable“ eingeführte Produkt Vinamilk Green Farm Fresh Milk, das einen völlig anderen Weg einschlägt. Wir erzählen langsam die Geschichte der Entstehung dieser Linie vakuumverpackter Milchprodukte von diesem ökologischen Bauernhof. Als nächstes folgt die multisensorische Ausstellung „Taste Journey“, die nicht nur beim Produkterlebnis stehen bleibt, sondern auch die Emotionen der Verbraucher anspricht.

Vinamilk beschränkt sich nicht auf Kommunikationskampagnen: Bei Green Farm Frischmilch hat Vinamilk in viele fortschrittliche Technologien investiert, die es in Vietnam noch nie gegeben hat, wie etwa Vakuummilch und Ultrafiltration, um echte Durchbrüche in der Produktqualität zu erzielen. Tatsächlich liegt der Erfolg nicht nur in der Kampagne und dem preisgekrönten Werbespot (TVC), sondern die Frischmilch von Green Farm hatte ein „brillantes“ Jahr mit beeindruckendem Wachstum.

Die Produkteinführungskampagne und der Werbespot von Vinamilk Green Farm gewannen die höchste Auszeichnung bei den Van Xuan Awards 2024

Die Ansprüche der Verbraucher werden immer größer und erfordern von den Marken ständige Verbesserungen und Innovationen. Für Vinamilk ist neben der Kreativität auch der Geist, „die Messlatte höher zu legen“ (immer nach Fortschritt zu streben), ein äußerst wichtiger Faktor im Markeninnovationsprozess, den wir durchführen, um den Kunden immer bessere Produkte und Dienstleistungen anbieten zu können.

Welche Neuerungen hat Vinamilk neben der Veränderung der Markenidentität noch, um die Verbraucher in den kommenden Jahren zu erobern? Oder anders gefragt: Was können die Verbraucher von der „neuen Welt“ des Molkereigiganten Vinamilk erwarten?

Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Der Juli 2023 markiert mit der Einführung einer neuen Markenidentität einen Meilenstein für die starke Umstrukturierung von Vinamilk. Bis heute wurden fast alle Vinamilk-Produkte „erneuert“ und ihre Qualität ständig verbessert, wobei neue Technologien zum Einsatz kamen, die für bahnbrechende Neuerungen bei den Produkten sorgten. Innerhalb eines Jahres wurden mehr als 125 Produkte weiterentwickelt. Wir möchten, dass die Verbraucher bei jedem Besuch bei Vinamilk immer wieder Überraschungen erleben.

Im Jahr 2024 wird Vinamilk durchschnittlich alle zwei Tage ein neues Produkt auf den Markt bringen.

Neben der Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte kommuniziert Vinamilk auch, um die Verbraucher zu überzeugen und anzuleiten, den Zweck und die Gelegenheit der kreativen Verwendung der Produkte zu erweitern, beispielsweise beim Mixen, Kochen usw.

Gleichzeitig fördern Sie personalisierte Produkte, die den spezifischen Ernährungsbedürfnissen der Verbraucher gerecht werden, wie beispielsweise proteinreiche Nussmilch, proteinreiche laktosefreie Frischmilch, Nährmilch für ältere Menschen, nährstoffreiche Erfrischungsgetränke, hydrolysierte Kollagenpräparate usw.

Ebenso wichtig ist das Benutzererlebnis von offline zu online. Vinamilk wird seine Interaktionsmethoden weiterhin erneuern, mit Benutzern auf mehreren Plattformen und über mehrere Berührungspunkte kommunizieren und auf jugendlichere Weise personalisieren, um einen Hauch modernen Lebensstils zu vermitteln und gleichzeitig treue Verbraucher zu begleiten.

Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt und erreicht damit ein breites Spektrum an Verbrauchern.

Was ist Vinamilks Botschaft für die Entwicklung im neuen Zeitalter als vietnamesische Nationalmarke und Goldmarke von Ho-Chi-Minh-Stadt?

Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Vinamilk hat es sich immer zur Aufgabe gemacht, sich um ein Vietnam zu kümmern, das in eine neue Ära hineinwächst.

Wir glauben, dass jeder das Recht auf Zugang zu hochwertiger, erstklassiger Ernährung hat, um für sich selbst und seine Lieben zu sorgen. Vinamilk ist bestrebt, den Verbrauchern in Vietnam und überall auf der Welt, wo wir präsent sind, qualitativ hochwertige Ernährungsprodukte der Spitzenklasse anzubieten, und zwar in jedem Einkommenssegment und jeder Altersgruppe.

Der Wert der Marken wird auch zum Gesamtimage der Nation beitragen. Insbesondere Marken, die die Fähigkeit haben, Trends zu setzen und voranzutreiben. Ich bin davon überzeugt, dass es in dieser Wachstumsära mehr vietnamesische Marken geben wird, die sich der Welt zuwenden, und zwar nicht nur mit Mut, sondern auch mit Identität.

Wenn Sie ihn fragen, welche drei Schlüsselwörter Unternehmen benötigen, um sich anzupassen, zu innovieren und nachhaltig zu entwickeln, welche wären das?

Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Die drei Schlüsselwörter, die Vinamilk gewählt hat, sind: Für Kunden, immer fortschrittlich und zielstrebig.

Vielen Dank, Sir!

Vinamilk – der einzige „Vertreter“ der FMCG-Branche in den Top 50 der börsennotierten Unternehmen seit 12 Jahren in Folge

Quelle: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm