Der Konsum von OCOP-Produkten ist nicht proportional zur Menge

Das OCOP-Programm (One Commune One Product) wird mit der Erwartung umgesetzt, Impulse zur Förderung der ländlichen Wirtschaft und zur Erhöhung des Einkommens der Menschen zu setzen. Bis heute, nach fast 6 Jahren Umsetzung, hat das Programm bundesweit mit über 14.600 Produkten einen starken Eindruck hinterlassen. Die Zahl der mit Sternen bewerteten Produkte nimmt zu, der Konsummarkt hat sich jedoch nicht entsprechend vergrößert.

In einem Supermarkt in Dak Lak befindet sich der OCOP-Stand direkt neben der Kasse – seit fast 5 Jahren ein erstklassiger Standort im Supermarkt. Die Produktpalette reicht von Honig, Kaffee, Macadamia bis hin zu Kräutertee und Trockenfrüchten … die Kundenzahl ist allerdings recht gering.

Frau Chau Thi Hong Nhung, Leiterin der Verkaufsabteilung von Go Buon Ma Thuot, sagte: „Alle OCOP-Produkte sind seit den ersten Tagen nach der Eröffnung erhältlich. Aber die meisten Kunden verstehen immer noch nicht genau, was OCOP ist und wie es sich von anderen Produkten unterscheidet. Der Konsum ist immer noch sehr begrenzt.“

Bis heute gibt es im Land mehr als 14.600 OCOP-Produkte.

Bis heute gibt es im Land mehr als 14.600 OCOP-Produkte – und damit weit mehr als das geplante Ziel von 10.000 Produkten. Darüber hinaus unterscheiden sich viele OCOP-Produkte, obwohl sie anerkannt sind, nicht wesentlich von herkömmlichen Produkten. Dies wirkt sich auf den Markenwert des OCOP-Programms und die Einzigartigkeit des Produkts aus.

Der größte Teil des vietnamesischen Kakaos wird roh exportiert. Einige Unternehmen verarbeiten es zu Kakaopulver und Schokolade. Doch obwohl es als 4-Sterne-OCOP-Produkt der Provinz anerkannt wurde, sind die Marktentwicklung und die Markenbekanntheit immer noch schwierige Probleme.

„Es gibt zu viele 3-Sterne-OCOP-Produkte, die 4-Sterne-OCOP-Produkte in den Schatten stellen. Die Produkte sind nicht neuartig. Auch die Werbung für OCOP-Produkte ist schlecht …“, sagte Frau Ho Thi Phuong Hieu, stellvertretende Direktorin der Nam Truong Son Cacao Company Limited.

Um ein 4-Sterne-OCOP auf Provinzebene oder ein 5-Sterne-OCOP auf nationaler Ebene zu erreichen, müssen die Untertanen viele Jahre aufwenden und hohe Kosten auf sich nehmen. Der wichtigste Stern liegt jedoch im Vertrauen der Verbraucher. Dies ist etwas, was viele OCOP-Produkte noch nicht erreicht haben. Wenn es sich bei den meisten Subjekten um Genossenschaften und kleine Unternehmen handelt, wird das Problem der Markenbildung und Werbung noch schwieriger.

Quelle: https://vtv.vn/kinh-te/san-pham-ocop-tieu-thu-chua-tuong-xung-so-luong-20250325143122027.htm