Vietnam ist bestrebt, seinen Markennamen international bekannt zu machen

[Anzeige_1] GS. TS. Andreas Stoffers, Landesdirektor des Friedrich-Naumann-Instituts (FNF) in Vietnam, sagte, dass vietnamesische Waren und Dienstleistungen ihre starke Position auf dem Inlands- und Weltmarkt zunehmend behaupten.

Zeremonie zur Bekanntgabe der Produkte, die die Auszeichnung „Vietnam National Brand 2022“ erhalten. Dies ist eine Gelegenheit, Produkte mit höchster Qualität, hohem wissenschaftlichen und technologischen Inhalt und Prestige auf dem Markt anzuerkennen und zu ehren. (Quelle: Vietnamplus)

Laut Brand Finance (mit Hauptsitz in London, Großbritannien), der weltweit führenden unabhängigen Organisation für Markenbewertung und Strategieberatung, die jährlich 70.000 Marken weltweit bewertet, wird der nationale Markenwert Vietnams im Jahr 2022 431 Milliarden US-Dollar erreichen. Bemerkenswert ist, dass dieses Land mit 74 % im Zeitraum 2019–2022 weiterhin als die am schnellsten wachsende nationale Marke der Welt gilt.

Vietnamesische Unternehmen wachsen schnell

Was die Wachstumsrate des nationalen Markenwerts betrifft , gilt Vietnam weiterhin als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung globaler nationaler Marken und ist mit 74 % im Zeitraum 2019–2022 die nationale Marke mit der schnellsten Wertwachstumsrate weltweit.

Insbesondere wurde der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 von Brand Finance lediglich auf 274 Milliarden USD geschätzt; im Jahr 2020 waren es 319 Milliarden USD, ein Anstieg von 29 % gegenüber dem Vorjahr; 2021 beträgt es 388 Milliarden USD, ein Anstieg von 21 % im Vergleich zu 2020; 2022 wurden 431 Milliarden USD erreicht, ein Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr.

Was die Rankings angeht, konnten viele Länder trotz der Folgen der Covid-19-Pandemie und der anhaltenden geopolitischen Konflikte und Instabilitäten in der Welt ihre nationalen Markenrankings nicht halten, doch laut Brand Finance hat Vietnam seinen Platz in den Top 100 der stärksten nationalen Markenwerte der Welt gehalten und wird weiterhin hochgestuft.

Konkret: Lag Vietnam im Jahr 2019 noch auf Platz 42, konnte es sich im Jahr 2020 um 9 Plätze auf Platz 33 verbessern. Im Jahr 2021 konnte es seinen 33. Platz behaupten und im Jahr 2022 stieg es um 1 Platz auf den 32. Platz.

In Bezug auf das Wachstum des Markenwerts von Unternehmen schätzte Brand Finance , dass der Wertzuwachs bei den 100 wertvollsten Marken in Vietnam mit 36 ​​% ebenfalls sehr hoch war, verglichen mit dem Wachstum in Singapur mit 22 %, in Indonesien mit 22 %, in Indien mit 16 %, in Malaysia mit 10 %, in China mit 6 %, in Japan mit 5 % und in Thailand mit 4 %.

Zu den Unternehmen mit führendem Markenwert zählen viele vietnamesische Nationalmarken wie etwa: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines …

In einem Interview mit einem Reporter der Zeitung The World & Vietnam kommentiert Prof. TS. die Einschätzung von Brand Finance. Andreas Stoffers, Landesdirektor des Friedrich-Naumann-Instituts (FNF) in Vietnam, bekräftigte: „Vietnam hat Anstrengungen unternommen, seine Marke auf der internationalen Bühne bekannt zu machen.“

Ihm zufolge haben die oben genannten Ergebnisse die positive Wirkung der relevanten Komponenten bei der Entwicklung dieser Marke bestätigt. Speziell:

Erstens handelt es sich um die richtigen Strategien und Leitlinien der Partei und Regierung Vietnams beim Aufbau und der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke.

Zweitens sind es die Dynamik und Kreativität vietnamesischer Unternehmen, die sich stets weltweit für den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Geschäftsmarken einsetzen und so dazu beitragen, den Wert der vietnamesischen Nationalmarke auf der internationalen Bühne zu steigern.

GS. TS. Andreas Stoffers stellte fest, dass die Zahl der vietnamesischen nationalen Markenunternehmen noch gering ist, im Laufe der Jahre jedoch zugenommen hat (im Jahr 2022 gab es 172 Unternehmen).

In puncto Qualität haben nationale Markenunternehmen ihre Vorreiterrolle bekräftigt und einen Spillover-Effekt geschaffen, indem sie andere Unternehmen bei der gemeinsamen Entwicklung anleiten und unterstützen.

Darüber hinaus behaupten vietnamesische Produkte und Dienstleistungen ihre solide Position auf dem Inlands- und Weltmarkt durch beeindruckende Zahlen beim Exportumsatz, Marktanteil, Rankings in vielen Bereichen und den Respekt internationaler Partner.

„Dies ist auch eine überzeugende Bestätigung der Qualität vietnamesischer Waren und Dienstleistungen auf internationalem Niveau“, betonte der Landesdirektor des FNF-Instituts in Vietnam.

Zwei elektrische SUV-Modelle VinFast VF8 und VF9 in Paris, Frankreich. (Quelle: VinFast)

Ausgehend vom Börsenkürzel VFS der vietnamesischen Automarke VinFast Auto Ltd., die offiziell am Nasdaq Global Select Market (USA), PGS, gehandelt wird. TS. Bui Quang Tuan, Direktor des Vietnam Economic Institute, ist stolz auf das bemerkenswerte Wachstum vietnamesischer Unternehmen.

Assoc.Prof. TS. Bui Quang Tuan äußerte seine Meinung: „Unternehmen wie VinFast haben Weitblick, methodisches und professionelles Vorgehen bewiesen und den Mut gehabt, als Pioniere den globalen Markt zu erschließen und sich auf dem härtesten Markt der Welt zu behaupten. Dies wird ein historischer Durchbruch für vietnamesische Unternehmen sein.“

Der Zugang inländischer Unternehmen zu den internationalen Kapitalmärkten wird ein objektiver Trend sein, wenn Vietnams Wirtschaftsgröße zu den Top 5 der ASEAN gehört (bis 2022). Laut dem Internationalen Währungsfonds (IWF) wird Vietnam im Jahr 2023 hinsichtlich der Wirtschaftsgröße den dritten Platz in Südostasien einnehmen. Damit ist das Land reif genug, um am Weltklassefußball teilzunehmen.“

Um den Geschäftswert zu steigern

Laut GS. TS. Andreas Stoffers, Vietnam, hat fast zwei Jahrzehnte lang ein nationales Markenprogramm aufgebaut, mit dem Ziel, eine nationale Marke aufzubauen und zu entwickeln, indem Unternehmen dabei unterstützt werden, starke Marken auf dem Markt zu entwickeln, zur Verbesserung der nationalen Wettbewerbsfähigkeit beizutragen, die Markenposition zu stärken und das Image Vietnams als Land mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen auf dem nationalen und internationalen Markt zu fördern.

Jedes Land und jedes Unternehmen in diesem Land ziele darauf ab, den Wettbewerbsvorteil seiner Produkte durch das Markenimage zu steigern, sagte der Experte.

Um den Wert des Unternehmens in der kommenden Zeit weiter zu steigern, ist es daher notwendig, von den Grundwerten des Unternehmens selbst auszugehen. Dazu gehören der Produktwert, die Unternehmenskultur und -ethik, eine stabile finanzielle Gesundheit des Unternehmens, die Schaffung von Werten für die Gemeinschaft und ein Beitrag zu den Staatseinnahmen.“

Darüber hinaus muss jedes Unternehmen selbst ständig Innovationen hervorbringen und sich weiterentwickeln, indem es Pionierarbeit bei der Anwendung neuer Technologien und Elemente leistet, um Produkte zu perfektionieren und auf die Benutzererfahrung zu achten.

Umweltschutz, Anpassung an den Klimawandel und nachhaltige Entwicklung sind derzeit Themen, die in allen Bereichen des sozioökonomischen Lebens von Bedeutung sind. Der Grünfaktor muss mit dem Wachstumsfaktor verknüpft werden. „Dies ist auch ein Vorschlag, die Marke durch den für die Gesellschaft geschaffenen Wert aufzuwerten: die Entwicklung von Unternehmen in Richtung grüner und nachhaltiger Faktoren“, sagte der Landesdirektor des FNF-Instituts in Vietnam.

Quelle: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-duc-viet-nam-no-luc-ghi-danh-thuong-hieu-tren-truong-quoc-te-241768.html