„Ich freue mich sehr, Linda Yaccarino als neue CEO von Twitter begrüßen zu dürfen!“, sagte Milliardär Musk am Freitag in einem Tweet. „@LindaYacc wird sich hauptsächlich auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren, während ich mich auf das Design und die Technologie neuer Produkte konzentriere.“
Linda Yaccarino wird die neue CEO von Twitter. Foto: GI
Linda Yaccarino, 60, wird nach der Übernahme des hoch verschuldeten Twitter-Unternehmens voraussichtlich mit vielen Herausforderungen konfrontiert sein. Allerdings wird auch von ihr erwartet, dass sie ihre Aufgaben erfüllen kann, nachdem sie drei erfolgreiche Jahre im Werbegeschäft bei NBCUniversal, einem Unternehmen im Besitz des Medienkonzerns Comcast Corp., hinter sich hat.
Seit Musk im Oktober Twitter gekauft hat, verlassen Werbetreibende die Social-Media-Plattform, weil sie befürchten, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten erscheinen könnten, nachdem das Unternehmen fast 80 Prozent seiner Mitarbeiter verloren hat. Anfang des Jahres gab Musk zu, dass Twitter unter einem starken Rückgang der Werbeeinnahmen leide.
„Die Entwicklung von Twitter würde sich unter ihrer Führung sofort um 180 Grad ändern“, sagte Lou Paskalis, ein langjähriger Manager in der Werbebranche und CEO von AJL Advisory, einer Marketingberatungsfirma.
Während Musk sagte, Yaccarino werde beim Aufbau einer „Alleskönner-App“ helfen, die seiner früheren Aussage nach eine Reihe von Diensten wie Peer-to-Peer-Zahlungen anbieten könnte, signalisiert seine Wahl eines Werbeveteranen, dass digitale Werbung auch weiterhin der Kernfokus von Twitter bleiben wird.
Um seine Abhängigkeit von Werbeeinnahmen zu verringern, konzentrierte sich der Milliardär zuvor auf Twitter Blue, eine Abonnementfunktion, bei der die Benutzer 8 Dollar pro Monat zahlen mussten, um ihre Konten zu verifizieren (auch als blaue Häkchen bekannt). Das Produkt war jedoch nur mäßig erfolgreich.
Der unabhängige Forscher Travis Brown, der die Abonnentenzahlen von Twitter Blue im Laufe der Zeit verfolgt hat, schätzt, dass am 30. April 619.858 Kunden den Dienst nutzten.
Unterdessen kommt Yaccarinos Abgang für NBCUniversal zu einem schwierigen Zeitpunkt. Yaccarino kam 2011 zu NBCU, nachdem er 15 Jahre bei Turner Entertainment gearbeitet hatte. Ihm wird zugeschrieben, die Anzeigenverkäufe des Senders ins digitale Zeitalter gebracht zu haben.
Der Milliardär Musk, CEO des Elektroautoherstellers Tesla, schloss den Kauf von Twitter im Oktober 2022 für 44 Milliarden Dollar ab. Er sagte am Freitag, dass ihm die Einstellung von Yaccarino mehr Zeit für die Leitung von Tesla geben würde.
Huy Hoang (laut Twitter, Reuters)
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