Vietnam ist ein Reisexporteur, die vietnamesische Reismarke ist auf dem Weltmarkt jedoch ziemlich unbekannt.
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| In die EU exportierter vietnamesischer Reis ist größtenteils Rohreis und hat keine eigene Marke. |
Vietnamesischer Reis hat sich noch nicht etabliert.
Frau Do Viet Ha, Vertreterin des vietnamesischen Handelsbüros in Deutschland, sagte, dass einige vietnamesische Unternehmen in Deutschland Reis aus Vietnam importierten, die Menge sei jedoch nicht groß. Viele Unternehmen importieren hauptsächlich thailändischen, indischen, kambodschanischen oder in Thailand verarbeiteten vietnamesischen Reis, um die Vietnamesen in Deutschland zu beliefern. Auf dem deutschen Markt haben sich Reisprodukte aus Vietnam noch nicht wirklich etabliert. Unterdessen ist die Nachfrage nach Reis auf dem deutschen Markt relativ stabil und weist eine steigende Tendenz auf. Vietnam kann seinen Reisexportumsatz steigern, wenn vietnamesische Reisexportunternehmen ihre eigenen Marken aufbauen, qualitativ hochwertigen Reis exportieren und die EU-Standards hinsichtlich Hygiene, Lebensmittelsicherheit und Umweltschutz einhalten. Sauberer und hochwertiger Reis mit schöner Verpackung wird der Trend auf dem deutschen Markt sowie in der EU sein.
Laut Frau Tran Thu Quynh, Handelsberaterin für Vietnam in Kanada, ist Vietnam eines der zehn wichtigsten Reisexportländer nach Kanada (nach den USA, Thailand, Indien und Pakistan), sein Marktanteil ist jedoch sehr gering. Vietnamesischer Reis wird von Importeuren in letzter Zeit aufgrund seiner Qualität sehr geschätzt, einige Importeure sind jedoch mit dem Bruchreisanteil (immer noch etwa 5 %) nicht zufrieden, während andere Länder wie Thailand eine bessere Mahlqualität mit einem Bruchreisanteil von fast 0 % aufweisen.
„Die Aussichten für Vietnams Reisexporte werden in der kommenden Zeit dank des Preisvorteils gegenüber ähnlichen Produkten der Konkurrenz sehr positiv bleiben. Die größte Schwierigkeit für Vietnams Reisexporte ist jedoch nach wie vor das Fehlen einer Marke, sodass die Verbraucher keine Wahl haben. Die Entscheidung, vietnamesischen Reis zu kaufen, basiert nach wie vor hauptsächlich auf dem Preis und nicht auf Markentreue“, erklärte Frau Thu Quynh.
Herr Pham The Cuong, Handelsberater des vietnamesischen Handelsbüros in Indonesien, sagte, dass Vietnam stets zu den drei größten Reislieferanten für den indonesischen Markt gehöre. „Insbesondere der Bekanntheitsgrad vietnamesischer Reismarken auf dem indonesischen Markt ist nicht ganz klar. In vielen indonesischen Supermärkten hat thailändischer Reis eine Marke, die für die Verbraucher leicht erkennbar ist“, erzählte Herr Pham The Cuong.
Frau Phan Thi Nga, Vertreterin des Vietnam Trade Office in den Niederlanden, sagte, dass vietnamesischer Reis derzeit noch nicht in den großen Supermärkten in den Niederlanden oder sogar in kleinen Mengen in asiatischen Supermärkten angekommen sei. Der Grund dafür sei, dass thailändischer und indischer Reis sehr früh auf den Markt gekommen sei, über lange Zeit eine stabile Qualität bewiesen und sich so eine ziemlich solide Position auf dem Markt erobert habe.
Laut Frau Nga weist vietnamesischer Reis, wie ihn vietnamesische Verbraucher in den Niederlanden erleben, eine instabile Qualität auf und ist teurer als thailändischer und kambodschanischer Reis, sodass sie in vielen Fällen nach ein- oder zweimaligem Konsum wieder auf thailändischen Reis mit gleichbleibender Qualität und besserem Preis zurückgreifen.
Hindernisse beseitigen
Herr Pham Thai Binh, Generaldirektor der Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company, sagte, dass der in die EU exportierte vietnamesische Reis größtenteils Rohreis sei und nicht über eine eigene Marke verfüge. Nach der Einfuhr von vietnamesischem Reis versehen die Importunternehmen das Produkt mit ihrer Verpackung und ihren Etiketten, um es an die Verbraucher zu verkaufen. Dabei handelt es sich um beliebte Marken wie Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon usw.
Einige vietnamesische Unternehmen konzentrieren sich derzeit auf den Aufbau von Marken, wie etwa die Loc Troi Group Joint Stock Company, die vor kurzem den Export von fast 500 Tonnen Reis unter der konzerneigenen Marke „Com Viet Nam Rice“ auf den europäischen Markt abschloss. Herr Nguyen Van Hieu, Exportdirektor der Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, sagte: „Reis der Marke „Com Viet Nam Rice“ wurde auf die Märkte Frankreichs, Deutschlands und der Niederlande exportiert.“ Diese Reismarke wird sich in der kommenden Zeit auf dem US-Markt und in anderen EU-Ländern weiter entwickeln.
Einige andere Einheiten haben ebenfalls Marken aufgebaut, wie z. B. ST-Duftreis in Soc Trang oder Mot bui do Hong Dan in Bac Lieu … aber sie sind immer noch klein und fragmentiert. Laut Herrn Le Thanh Hoa, stellvertretender Direktor der Abteilung für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung (Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung), ist es seit 2018 bei der Einführung der Marke Vietnam Rice zu einigen Schwierigkeiten gekommen, was zu einer langsamen Umsetzung geführt hat. Das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung hat der Regierung einen Plan vorgelegt, um die oben genannten Hindernisse zu beseitigen und die vietnamesische Reismarke effektiv zu nutzen.
Dementsprechend schlug das Ministerium vor, eine öffentliche Dienstleistungseinheit mit der Verwaltung der Verwendung von Reismarken zu beauftragen. Gemäß Absatz 4, Artikel 87 des Gesetzes über geistiges Eigentum besteht die Voraussetzung für die Nutzung der Marke darin, dass die Organisation die Funktion hat, die Qualität, die Eigenschaften und die Herkunft zu kontrollieren und zu zertifizieren und weder derartige Waren herstellt noch damit handelt. Herr Le Thanh Hoa sagte, dass das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung der Regierung ein Dekret zu den Vorschriften für die Verwendung vietnamesischer Reismarken vorlegen könne. Auf dieser Grundlage wird das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung ein Rundschreiben mit Bestimmungen zur Verwendung von Reisetiketten herausgeben und so die Einhaltung des Dekrets 63/2010/ND-CP zur Verwaltungsverfahrenskontrolle und des Gesetzes zur Verkündung juristischer Dokumente sicherstellen.
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