Erfolgsmaßstäbe für globale Reiseziele

Vor über 70 Jahren, als Walt Disney vor einem über 240 Hektar großen Grundstück in Kalifornien stand, stellte er sich plötzlich ein „riesiges“ Land vor – nicht nur einen Park mit Vergnügungsparks, sondern auch ein „Paradies“, das viele Arten von Unterhaltung, Kunst und Kultur vereinte. Es ist ein Ort, von dem Sie noch „träumen“ können, egal ob Sie 5, 10, 20, 40 oder sogar 60 Jahre alt sind.

Dieser scheinbar „fantastische“ Traum von Disney war zugleich der Beginn der Reise, „ein unvorstellbares Bild“ der globalen Unterhaltungsindustrie zu zeichnen, mit „Milliarden-Dollar“-Komplexen, die jedes Jahr bis zu 150 Millionen Besucher anziehen.

Shanghai Disney Resort-Komplex. Foto Business Insider

„Milliardenschwere Unterhaltungsimperien“

1955 wurde der erste Disneyland-Park in Kalifornien (USA) offiziell eröffnet. Dies ist ein „All-in-One“-Unterhaltungs-, Erholungs- und Resortkomplex, der den Erlebnisdurst der modernen Welt stillt. In den ersten sieben Wochen nach der Eröffnung zog Disneyland 1 Million Besucher an.

Heute erstreckt sich das Disney World-System mit 12 Parkkomplexen über mehrere Kontinente. Diese Komplexe gelten auch als „Geldmaschinen“, die vielen Reisezielen jedes Jahr Milliarden von Dollar einbringen. Im Jahr 2016 wurde mit einem Investitionskapital von bis zu 5,5 Milliarden Dollar das Shanghai Disney Resort offiziell eröffnet – ein Komplex mit umfassenden Unterhaltungsdiensten, Golfplätzen und Resorts, umgeben von den Flüssen von Pudong. Statistiken aus dem Jahr 2019 zufolge trug dieser Komplex dazu bei, dass Shanghais BIP um 0,21 % stieg und die Einnahmen der Stadt aus dem Tourismus im Zeitraum 2016–2019 um 4,09 % stiegen.

In Korea hingegen befindet sich der Everland Resort-Komplex, der 1976 von Samsung erbaut wurde und zwischen den Bergen und üppigen Wäldern der Stadt Yongin liegt. Er ist der größte Vergnügungspark des Landes und zieht durchschnittlich 8 Millionen Besucher pro Jahr an. Neben dem Themenpark verfügt Everland auch über einen Komplex von Einrichtungen, darunter einen Wasserpark, einen Safaribereich, ein Resortgebiet, einen Golfplatz und eine Rennstrecke. Im Jahr 2023 wird der Umsatz der Gruppe voraussichtlich 775,2 Milliarden Won erreichen.

Laut Angaben von World Metrics lag die Zahl der Besucher von Vergnügungsparks im Jahr 2018 bei über 543 Millionen – das entspricht etwa 7 % der Weltbevölkerung. Im Jahr 2019 erwirtschaftete diese Branche weltweit mehr als 52 Milliarden US-Dollar und für den Zeitraum 2020–2027 wird eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 7,9 % prognostiziert, wobei Asien mit 7,5 % der Hotspot ist.

Man kann sagen, dass All-in-One-Komplexe in Kombination mit Vergnügungsparks nach wie vor der „Trumpf“ der Tourismusbranche sind. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die „Mächte“ der Welt diesen Wettlauf weiterhin betreiben. So haben die VAE beispielsweise mit dem Bau des 334 km² großen Qiddiya-Komplexes begonnen – einem riesigen Unterhaltungs- und Tourismusprojekt in Dschidda mit Resorts, Parks und einer Rennstrecke.

Unterdessen genehmigte Japan im vergangenen Jahr auch einen 13,5 Milliarden Dollar teuren Plan zum Bau eines riesigen Komplexes in Osaka mit einem Unterhaltungsbereich, einem Kongresszentrum, einem Hotel, einem Restaurant und einem Casino.

Das Modell „Markengesicht“ hebt das Reiseziel hervor

Touristen- und Unterhaltungskomplexe wie Disney World, Universal Studios oder Everland sind nicht nur Themenparks, wie Disneys „Ambition“ vor über einem halben Jahrhundert, sondern auch „eine Kombination aus Messen, Ausstellungen, Spielplätzen, Gemeindezentren, Museen und Resorts“ . Bei entsprechenden Investitionen ist es nicht verwunderlich, dass diese Komplexe schnell zu „Markengesichtern“ werden, die den Tourismus ankurbeln und zur allgemeinen sozioökonomischen Entwicklung vieler Reiseziele beitragen.

Das Universal Beijing Resort ist der weltweit größte Themenpark der Universal Studios. Foto: Universal Beijing Resort

Im chinesischen Peking trug der Universal Beijing Resort-Komplex, der einen Themenpark, Restaurants, Geschäfte, zwei Resorthotels und 37 Unterhaltungsstätten umfasst, dazu bei, dass das Umsatzwachstum des fünf Sektoren Kultur, Sport und Unterhaltung im Bezirk Tongzhou im Jahr 2022 um 101,6 % stieg und damit den Pekinger Durchschnitt von 97,7 % übertraf.

Oder im Zeitraum 2018–2019 gaben mehr als zwei Drittel der befragten Touristen an, dass sie wegen Disneyland nach Shanghai gekommen seien und die meisten von ihnen 2–3 Tage hier geblieben seien, was Einnahmen für Unterkunft und Nebenleistungen generiert habe. Inzwischen hat das Hong Kong Disneyland Resort seit seiner Eröffnung nicht nur fast 130 Milliarden HKD zur Wirtschaft des „duftenden Hafens“ beigetragen, sondern auch fast 291.000 Arbeitsplätze in der Tourismusbranche des Landes geschaffen. Fast 60 % der gesamten Belegschaft des Hong Kong Disneyland Resort arbeiten dort seit fünf Jahren oder länger.

In Vietnam haben sich in den letzten Jahren viele Reiseziele auf der regionalen Tourismuskarte etabliert und dank ihrer großen, gut organisierten Unterhaltungskomplexe, die jedes Jahr Millionen von Besuchern anziehen, Impulse für die sozioökonomische Entwicklung gegeben. Am typischsten ist Da Nang mit dem „Märchenland“ Sun World Ba Na Hills.

Sun World Ba Na Hills – der Magnet des Da Nang-Tourismus. Foto: Nguyen Minh

Im Jahr 2009, gleich nachdem Sun World Ba Na Hills die erste Seilbahnlinie in Betrieb genommen hatte, erlebte die Tourismusbranche von Da Nang eine Rekordsaison mit 1,35 Millionen Ankünften, was einem Anstieg von 12,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2008 entspricht. Von 2009 bis 2018 stieg die Zahl der Besucher in Da Nang um 463 %, und auch die Zahl der Besucher in Ba Na hat sich mehr als 160-mal erhöht.

Statistiken vieler Reisebüros zufolge werden nach 15 Jahren bis heute von 10 Gästen 8-9 darum bitten, zu den Ba Na Hills zu fahren, um die Golden Bridge zu sehen. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 entschieden sich 70 % der fast 1,5 Millionen internationalen Besucher von Da Nang für Ba Na.

Gleichzeitig trägt Ba Na Hills derzeit dazu bei, direkte Arbeitsplätze für Hunderte von einheimischen Arbeitern zu schaffen und indirekt eine „symbiotische“ Einnahmequelle für unterstützende Dienstleistungsaktivitäten wie Lebensmittel, Getränke, Transport, Reisen usw. zu schaffen, wodurch vielen Einheimischen ein stabileres Einkommen als durch die Arbeit in der Land- und Forstwirtschaft ermöglicht wird. Diese aussagekräftigen Zahlen zeigen die Rolle dieser Bevölkerung in der sozioökonomischen Entwicklung von Da Nang.

Schreiben Sie weiterhin große Träume

Trotz seines „größten Ruhms“ hat Disney World zugesagt, in den nächsten zehn Jahren 60 Milliarden Dollar in Disneyland zu investieren. 70 Prozent davon sollen in neue Erlebnisse fließen und die restlichen 30 Prozent in Technologie und Infrastruktur, einschließlich der Instandhaltung bestehender Attraktionen. Im Laufe der Jahre hat Ba Na Hills ausnahmslos ständig Neuerungen eingeführt, um Touristen an Da Nang zu binden und wieder nach Da Nang zu bringen.

Nach der „Explosion“, mit der Vietnam 2018 mit der Golden Bridge der Welt bekannt gemacht wurde, wurden unzählige beeindruckende Erlebnisse und Konstruktionen eingeführt, wie das Time Gate, das Moon Castle, der Eclipse Square, der Sun God Waterfall, zuletzt die Craft-Beer-Fabrik mit der Marke Sun KraftBeer und eine Reihe von Shows, bei denen die weltbesten Unterhaltungsstars zusammenkommen, wie Fairy Blossom, WOW Kingdom, Rainbow...

In der Vision der Sun Group, Vietnams führendem Tourismusentwickler, soll Ba Na Hills mit einer Gesamtinvestition von über 39 Billionen VND nicht nur auf seinem aktuellen Niveau verharren, sondern auch das Niveau eines „Genting oder Disneyland Vietnams“ anstreben und Da Nang dabei helfen, jedes Jahr zig Millionen Besucher zu erreichen.

Gut investierte Produkte haben die Attraktivität von Ba Na seit über 15 Jahren aufrechterhalten. Foto: Nhat Hoang

Diese strategische Vision und die Beständigkeit der Gruppe in ihrer Philosophie von Qualität, Klasse und Besonderheit werden von Experten sehr geschätzt. „Ich nenne es einzigartig. Das einzigartige Internationale Feuerwerksfestival von Da Nang, die einzigartige Goldene Brücke oder das InterContinental Danang Sun Peninsula Resort, das schon immer ein einzigartiges architektonisches Symbol für einen Ferienort war … Die Gestaltung solch erstklassiger Merkmale ist eine Möglichkeit, andere Unternehmen dazu anzuregen, auch weiterhin ihren Teil zu Da Nang beizutragen – konsequent, aber immer auf andere Weise“, kommentierte Wirtschaftsexperte Tran Dinh Thien.

Walt Disney hat einmal behauptet, dass sich Vergnügungsparks immer stark weiterentwickeln werden, um den Bedürfnissen der Touristen gerecht zu werden. Die Reise, den großen Traum von Ba Na Hills, Disneyland … zu verwirklichen, wird sicherlich weitergehen, indem Erlebnisse hinzugefügt, verbessert, ständig „erneuert“ und diversifiziert werden, um Tourismusikonen zu schaffen, die „über die Zeit hinaus Spuren hinterlassen“.

Auch der globale Einfluss milliardenschwerer Unterhaltungsimperien ist ein Maßstab für den Erfolg von Reisezielen. Daher wird der Tourismus in Da Nang mit der Entschlossenheit, massiv in Ba Na Hills zu investieren, zunehmend florieren und bald neue Höhen auf der Weltkarte des Tourismus erreichen.

Quelle: https://kinhtedothi.vn/to-hop-du-lich-ty-do-thuoc-do-thanh-cong-cua-nhung-diem-den-toan-cau.html