Die Nachrichtenseite Techinasia berichtete kürzlich, dass ein Essenslieferdienst in Vietnam im Zuge schwieriger Betriebsabläufe Personal abbauen musste. Die von Techinasia erwähnte Einheit ist Baemin Vietnam, ein Joint Venture zwischen Delivery Hero und Woowa Brothers.
Techinasia zitierte außerdem Frau Cao Thi Ngoc Loan, Interims-CEO von Baemin Vietnam, die laut einer von Techinasia erhaltenen privaten Quelle in einer E-Mail an ihre Mitarbeiter schrieb: „Die Entscheidung, den Betrieb aus Vietnam abzuziehen, war nicht leicht.“
Baemin muss seinen Betrieb in Vietnam einschränken. Der CEO von Delivery Hero, der Tochtergesellschaft von Baemin, glaubt, dass das Modell der Essenslieferung in Vietnam nie rentabel sein wird (Foto: TL)
„Leider wurde diese Entscheidung durch den schwierigen Essensliefermarkt in Vietnam mit seinem harten Wettbewerb und den hohen Erwartungen der Benutzer beschleunigt“, sagte Frau Cao Thi Ngoc Loan.
Zu diesem Thema hat Techinasia Kontakt zu Beamin Vietnam aufgenommen, um mehr zu erfahren.
Es ist unklar, wie viele Mitarbeiter in Vietnam von Baemins Kürzungen betroffen sein werden, aber das Unternehmen hat in einigen Gebieten wie Thai Nguyen, Hoi An und Bac Ninh bereits den Betrieb eingestellt.
Die Nachricht, dass Baemin seinen Betrieb in Vietnam einschränkt, kam nur einen Tag, nachdem Foodpanda, eine andere Marke von Delivery Hero, ebenfalls Personalkürzungen im asiatisch-pazifischen Markt angekündigt hatte.
Delivery Hero hat bestätigt, dass es sich in Gesprächen über den Verkauf von Foodpanda auf mehreren südostasiatischen Märkten befindet. Die Reduzierung der Geschäftstätigkeit von Baemin Vietnam gilt als vorbereitender Schritt des Unternehmens für den Rückzug aus diesem Markt.
Niklas Östberg, Gründer und CEO von Delivery Hero, sagte Reuters im August, dass das Unternehmen positive Aussichten für den asiatischen Markt habe, mit Ausnahme von Vietnam, wo das Unternehmen davon ausgehe, dass das Geschäftsmodell nie profitabel sein werde.
Einer der Gründe ist die Konkurrenz durch andere Plattformen wie Grab und ShopeeFood im Bereich der Essenslieferung. Baemin selbst bietet im Gegensatz zu seinen Konkurrenten keine technologiebasierten Mitfahrdienste an.
Baemin bietet jedoch auch Anreize für lokale Geschäfte und hat gleichzeitig die Marke Baemin Studio und eine Beauty-Marke geschaffen.
Laut Statistik hält Baemin im Jahr 2022 12 % des Marktanteils im Bereich der Lebensmittellieferung. Diese Zahl ist laut einem Bericht von Momentum Works viel niedriger als die 45 % von Grab und die 41 % von ShopeeFood.
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