Gegenüber Reportern der Zeitung Dan Tri erklärte Baemins Sprecher, Baemins Entscheidung, Vietnam zu verlassen, sei „durch die schwierige wirtschaftliche Lage weltweit sowie die starke Konkurrenz auf dem lokalen Markt motiviert gewesen.“
Um seine Mission, optimale Kundenerlebnisse zu schaffen, zu erfüllen, hat Delivery Hero – die Muttergesellschaft von Baemin Vietnam – außerdem die strategische Entscheidung getroffen, sich auf Märkte zu konzentrieren und diese zu priorisieren, in denen die Marken der Gruppe führend sind und das Potenzial haben, führend zu werden.
Aktuell liegt der Schwerpunkt dieser Einheit in den kommenden Wochen auf der Betreuung, Unterstützung und Erfüllung ihrer Pflichten und Verantwortlichkeiten gegenüber allen Mitarbeitern des Unternehmens, Fahrerpartnern und Restaurantpartnern.
„Alle Mitarbeiter geben ihr Bestes, um diese unvergessliche Reise bei Baemin abzuschließen“, sagte der Vertreter.
In Vietnam nahm Baemin 2019 seine Geschäftstätigkeit auf, nachdem er die Essensliefer-App Vietnammm übernommen hatte. Neben der Essenslieferung bietet Baemin auch einen Lebensmitteleinkaufsservice, einen Online-Lebensmittelladen und eine eigene Kosmetikmarke an.
Baemin wird von Woowa Brothers Vietnam betrieben. Dieses Unternehmen ist ein Joint Venture zwischen Woowa Brothers – dem führenden Essenslieferdienst in Korea – und Delivery Hero – einem deutschen Technologiekonzern für Essenslieferdienste.
Ende September bestätigte Delivery Hero gegenüber Deal Street Asia eine Änderung seiner Geschäftsstrategie in Vietnam.
„Diese Veränderung wird einen großen Teil unseres Personals abbauen. Aber diese strategische Entscheidung steht völlig im Einklang mit der strategischen Ausrichtung des Konzerns und hilft uns, unsere Organisationsstruktur zu verbessern“, sagte ein Sprecher von Delivery Hero.
Baemins Mutterkonzern erklärte, sein Ziel bestehe in der Rationalisierung und Optimierung seines Apparats, um den Gewinn zu steigern und sich langfristig nachhaltig weiterzuentwickeln.
Zu diesem Zeitpunkt berichtete Deal Street Asia , dass Baemin die Hälfte seiner Belegschaft in Vietnam reduziert hat.
Von Baemin am 24. November an die App-Benutzer gesendete Mitteilung über die Einstellung des Betriebs (Foto: Thu Thao).
Der Markt für Essenslieferungen ist derzeit ziemlich wettbewerbsintensiv. Laut dem jüngsten Bericht von Momentum Works über den Markt für Online-Lebensmittellieferungen in führenden Märkten Südostasiens erreichten die Gesamtausgaben für Lebensmittellieferdienste im Jahr 2022 in Ländern dieser Region 16,3 Milliarden USD, ein Anstieg von 5 % nach einem zweijährigen Lieferboom aufgrund von Covid-19.
Das Wachstum wurde vor allem durch regionale Märkte für Lebensmittellieferungen vorangetrieben, darunter die Philippinen (plus 0,8 Milliarden US-Dollar), Malaysia (plus 0,6 Milliarden US-Dollar) und Vietnam (plus 0,3 Milliarden US-Dollar).
Angesichts des zunehmenden Drucks der Investoren auf die Rentabilität schränken bestehende und neue Essensliefer-Apps ihre Werbeaktionen und Subventionen für ihre Essenslieferdienste weiter ein und verschärfen gleichzeitig den Wettbewerb auf der Grundlage der Servicequalität und anderer Differenzierungsmerkmale.
Auf der Lebensmittel- und Getränkekonferenz 2023 erklärte Herr Jinwoo Song, Generaldirektor von Baemin, dass der Markt für Online-Lebensmittellieferungen in Vietnam nichts Neues sei, da er den modernen Konsumtrends der Kunden gerecht werde. Unternehmen stehen jedoch auch vor
„Das jüngste Wachstum des Online-Marktes für Lebensmittellieferungen in Vietnam ist nichts Neues, da dieser Markt modernen Verbrauchertrends gerecht wird, bei denen Bequemlichkeit und Zeitersparnis im Mittelpunkt stehen. Unternehmen stehen jedoch auch vor erheblichen Herausforderungen, bei denen die Verlagerung der Ausrichtung von der Kundengewinnung und dem Wettbewerb durch Werbeaktionen hin zur Rentabilität und nachhaltigen Entwicklung das zentrale Thema ist.“
Ein Marketingexperte meinte jedoch, Baemin habe eine gute Marke aufgebaut, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehe, aber keinen Unterschied bei den Produkten und Dienstleistungen geschaffen. Mittlerweile sind es Produkte, Dienstleistungen und die Vielfalt des Restaurantsystems, die für die Nutzung von Essensliefer-Apps durch die Nutzer ausschlaggebend sind.
Dem Bericht des Marktforschungsunternehmens Statista aus dem Jahr 2022 zufolge hatte die App im Jahr 2022 einen Marktanteil von 12 %, was deutlich unter den 45 % von Grab und den 41 % von ShopeeFood liegt.
[Anzeige_2]
Quellenlink
Kommentar (0)