Erfolgreiche Neupositionierung: LG stieg 2024 in die Top 100 der globalen Marken ein

Nach mehr als 70 Jahren der Entstehung und Entwicklung sind LG-Produkte zur ersten Wahl der Verbraucher auf der ganzen Welt geworden. Um eine nachhaltige Entwicklung zu erreichen, muss LG für ein einheitliches Image sorgen.

Es wurde eine Strategie zur Neupositionierung der Marke umgesetzt, die LG nach 16 Jahren der „Abwesenheit“ bis 2024 wieder unter die Top 100 der globalen Marken bringen soll. Gleichzeitig stieg der Markenwert im Vergleich zum Jahr 2023 um 38,7 % und wird laut einem Bericht des globalen Beratungsunternehmens Interbrand auf 6,5 Milliarden USD geschätzt.

Umfassende Strategie zur Neupositionierung der Marke

Die Rebranding-Kampagne von LG dreht sich um vier zentrale Kernziele: Die Mission und Vision der Marke neu zu gestalten, um eine kundenorientierte Philosophie widerzuspiegeln, der Marke einen jugendlichen und frischen Geist zu verleihen, sich auf die interne Kommunikation zu konzentrieren und die jüngere Generation einzubinden.

Im Rahmen dieser Kampagne etablierte LG eine Mission mit dem Namen „Innovation für ein besseres Leben“ und die Vision, ein „Smart Life Solution Company“ zu werden.

Diese beiden grundlegenden Elemente spiegeln die inneren Werte des Unternehmens wider: Es stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Innovationen und engagiert sich für die Verbesserung der Lebensqualität der Benutzer, anstatt nach globaler Vorherrschaft zu streben.

Um die jüngere Generation anzusprechen, hat LG seine Markenidentität aufgewertet. LG strafft seine Ausrichtung und konzentriert sich auf drei zentrale Kernwerte: benutzerorientierte Innovation, Freude und Wärme für die Benutzer und Verbesserung des Kundenerlebnisses. Zusätzlich zur dominanten roten Farbe der Marke hat LG das Logo angepasst und eine dynamische rote Farbe hinzugefügt, um mit der neuen Vision Schritt zu halten.

LG fügt seiner Markenidentität dynamisches Rot hinzu, um junge Benutzer anzusprechen.

Zu den wichtigsten Aufgaben gehört nicht nur die Imagepflege, sondern auch die interne Kommunikation. Sie soll dafür sorgen, dass alle Mitarbeiter die Werte, die LG vermittelt, klar verstehen. Durch die Auswahl von „LG-Botschaftern“ in jedem Mitgliedsunternehmen hat LG die erfolgreiche Verbreitung des neuen Geistes weltweit gefördert.

Die internen Bemühungen zur Neugestaltung des Markenauftritts haben die Aufmerksamkeit von 42.000 LG-Markenmanagern, Mitarbeitern und Partnern in 45 Ländern weltweit erregt.

Um junge Verbraucher anzusprechen, werden die Technologieprodukte von LG schrittweise verbessert, um sie an den modernen Lebensstil der Benutzer anzupassen, wie beispielsweise XBOOM, StanbyME, Tiiun-Lautsprecher usw. Durch die Möglichkeit der Gerätemiete werden außerdem Preisbarrieren abgebaut.

LG erstellt Berührungspunkte, um die Verbindung mit Benutzern wie Another Saigon von LG zu verbessern.

Um jungen Menschen den Zugang zu High-End-Technologieprodukten zu erleichtern, hat LG viele „Touchpoints“ speziell für die Generation Z geschaffen, wie etwa die Zusammenarbeit mit den von dieser Generation beliebten KOLs, die Kommunikation auf vielen neuen Plattformen und den Aufbau einzigartiger Produkterlebnisräume wie Ground220, Another Saigon by LG …

Rebranding: Den Weg für die zukünftige Ausrichtung ebnen

Mit diesem Rebranding von LG soll nicht nur das Image eines modernen Konzerns aufgebaut werden, der zur jungen Generation und neuen Verbrauchertrends passt, sondern es soll auch die Botschaft „Life’s Good“ widerspiegeln, die LG verfolgt. Diese Bemühungen stießen bei jungen Menschen schnell auf Resonanz und verhalfen LG laut einer jährlichen Studie von Incruit zu einem Platz in den Top 10 der Unternehmen, für die junge Menschen am liebsten arbeiten möchten.

LG-Botschafter helfen dabei, das neue Image der Marke auf der ganzen Welt zu verbreiten.

LG wird auch in Zukunft seine Vision von „Smart Life Solutions“ weiterentwickeln und viele Produkte mit integrierter „empathischer künstlicher Intelligenz“ auf den Markt bringen, um den vielfältigen Bedürfnissen moderner Benutzer gerecht zu werden.

Diese Rebranding-Strategie hat LG dabei geholfen, seine Position im globalen Technologiesektor zu stärken, seine führende Position auf dem Markt zu bestätigen und nach mehr als 7 Jahrzehnten eine nachhaltige Entwicklung anzustreben.

Quelle: https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html